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网络时代消费者与生产者可以由网络直接接触、沟通、买卖,使得传统中间商被取代甚至有被取代的可能,造成“去中间化”的现象.也因为如此.网络时代的营销方式相较于传统资本主义大量生产模式下所强调的“大众化营销”(Mass Marketing)观念,与策略大师倡导的“差异化”(Differentiation)大异其趣,因为网络营销正代表着e世纪的新营销观念与方式.