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基于经典的消费者感知价值二维均衡理论,融合消费者类型、产品类型、体验价值等多维度因素,构建用于预测消费者渠道决策的数理模型。随后依据理论模型设计并发放818份问卷,研究表明,成本和体验是影响渠道决策的重要因素,同时验证了量化模型预测消费者渠道行为的可行性。
基于感知价值的消费者线上线下购买渠道选择研究
【摘 要】
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基于经典的消费者感知价值二维均衡理论,融合消费者类型、产品类型、体验价值等多维度因素,构建用于预测消费者渠道决策的数理模型。随后依据理论模型设计并发放818份问卷,研
【机 构】
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北京航空航天大学经济管理学院
【出 处】
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管理学报
【发表日期】
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2019年10期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71332003).
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