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[摘要]动画产业作为一门新兴行业，涉及范围比较广泛。通常应用在电视、网络、游戏、广告、动画周边等领域中。电视广告、网络广告、电影广告、游戏广告等已经是人们日常生活中不可分割的一部分，动画广告也是广告中最常见的表达方式。因此，创作高品质的影视动画广告，可以提升人们日常生活的品质，加深人们对商品的认知程度。動画专业与影视广告创意间包括多个相似之处，创意为其最重要的一方面。在制作方式上有很大程度的相似之处，又有本质上的区别。
[关键词]动画 影视广告 关系 特点
[中图分类号]J524 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）03-0255-01
一、动画专业的概括
（一）动画简介
动画专业学，简单的说就是用电脑手绘设计，但大部分都是用电脑软件设计。动画设计学是用计算机新媒体工具来进行动画创作，懂得电脑动画创作技术，懂得动画角色设计和创作的艺术设计。在学习设计中，使学生能够比较熟练的掌握动画制作相关的基本理论、知识和技能，同时熟练掌握各种动画制作软件，大量揣摩积累网上的优秀作品，在揣摩积累中，自己动手制作，学习领受他人优秀作品经验，在学习中提高自身的动画艺术鉴赏能力和动画设计能力。
（二）动画发展趋势
动画专业的学生在学校期间，能够培养德、智、体、美的全面发展。为适合我国当今社会的需要，培养学生较高的艺术素养与全面的专业性基础知识，丰富学生的视野、创新设计的精神，能够熟练的掌握动画制作理论和技术手段，同时能深刻的了解动画艺术中的内涵和外延，也能够在媒体制作及文化艺术产业工作上，从事动画创意设计与制作、动画产品设计与制作、游戏设计与制作广告创意设计等方面的工作，努力完成创意，使你的设计让更多的人赏识，成为二维动画、三维景观动画、网络新媒体动画、游戏动画、工业动画、数字特效制作等方面的专业技术人才。
二、影视广告创意的概括
（一）影视广告创意简介
创意（IDEA），最基本的含义是指有创造性的主意，就是有一个好点子，是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，实现资源价值的一种方法。创意是设计出让人意想不到的、优雅的艺术。专业动画老师说：“事物都会存在它的闪光点，如何让它发光，不仅仅取决于事物的本质，没有生命的物质，怎么让它活起来呢，而是在于一个设计者的思想”。
（二）影视广告创意方法
（1）重要讯息：首先了解产品的特点，再查找收集重要的讯息；（2）比较：比较他人优秀的创意，比较与其他相似产品的特点；（3）定位：定位消费群体；（4）幽默：广告创意不单单需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默与画龙点睛的作用；（5）音效设计：音效设计是广告中的灵魂，地位不可缺少，选择好合适恰当的音效，能够锦上添花；（6）卡通或动画：很多广告都将目标投放在新兴的卡通动画上；（7）后期特效：这块是不可缺少的，使效果更加吸引顾客的眼球；（8）名人推荐：简单的说就是名人代言，当然选人是非常关键的因素之一；（9）消费见证：一些广告可以在镜头前描述消费者对产品使用的情况；（10）企业形象：好的产品必有好的企业，好的企业必有好的形象。
三、动画专业与影视广告创意的共同点
（一）广告创意是整个影视广告是广告的基础
它是通过实际性的调查、缜密的数据分析，及严格的逻辑推理得出的意识形态创造的过程。从初步的策划制作到推广，与动画制作有着几分相似，都是把某种事物用电脑设计出来。
（二）广告让消费者对品牌有最快速的了解
消费者通过几秒广告会对商品产生最直观快速的认知。例如：劲酒虽好，但不好贪杯哦。这个很有创意的广告词，既让大家认识到品牌，同时也告知了消费者不要贪杯，就是希望消费者有适量饮酒，健康饮酒的意识。影视广告创意在于它有让人意想不到的创意，而动画则是把这创意用某种形式，例如卡通形象、写实形象等在电脑上把动作做出来，在荧幕上展现给大家。
（三）广告要与观众产生共鸣
一些广告的沟通方式能使消费产生兴趣与共鸣，例如：苹果电脑广告动听的音乐加上年轻人动感的舞步使人心情愉悦、赏心悦目。
（四）加深消费者的印象，建立品牌知名度
引起消费者的购买欲望。有了好的创意，加上后期动画制作，完美的展现出产品的特点，这就是动画专业与影视广告创意的共同点，二者都需要好的创意来展现给大家。
四、动画专业与影视广告的创意
要将广告的“创意”与“概念”全盘照顾到，是一件非常困难的事。“创意”强调的是单点诉求，不能太复杂也不能太啰嗦，抓住重点单刀直入，才能发挥它的传播功效，但是“概念”却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度问题。
动画的制作发展要创意，深度的了解并且分析制作的产品，优秀的动画广告需要用几个简单的字让观众了解产品的特点、适合人群、价格等的同时，对产品产生购买欲，这也是一个成功动画广告的关键所在。
五、总结
不管是动画制作，还是影视广告，都离不开人们的生活，离不开大众的认可。艺术原于生活，如何让艺术升华，让生活出彩，是一门永远无法探究完的学问。
责任编辑：杨柳
[关键词]动画 影视广告 关系 特点
[中图分类号]J524 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）03-0255-01
一、动画专业的概括
（一）动画简介
动画专业学，简单的说就是用电脑手绘设计，但大部分都是用电脑软件设计。动画设计学是用计算机新媒体工具来进行动画创作，懂得电脑动画创作技术，懂得动画角色设计和创作的艺术设计。在学习设计中，使学生能够比较熟练的掌握动画制作相关的基本理论、知识和技能，同时熟练掌握各种动画制作软件，大量揣摩积累网上的优秀作品，在揣摩积累中，自己动手制作，学习领受他人优秀作品经验，在学习中提高自身的动画艺术鉴赏能力和动画设计能力。
（二）动画发展趋势
动画专业的学生在学校期间，能够培养德、智、体、美的全面发展。为适合我国当今社会的需要，培养学生较高的艺术素养与全面的专业性基础知识，丰富学生的视野、创新设计的精神，能够熟练的掌握动画制作理论和技术手段，同时能深刻的了解动画艺术中的内涵和外延，也能够在媒体制作及文化艺术产业工作上，从事动画创意设计与制作、动画产品设计与制作、游戏设计与制作广告创意设计等方面的工作，努力完成创意，使你的设计让更多的人赏识，成为二维动画、三维景观动画、网络新媒体动画、游戏动画、工业动画、数字特效制作等方面的专业技术人才。
二、影视广告创意的概括
（一）影视广告创意简介
创意（IDEA），最基本的含义是指有创造性的主意，就是有一个好点子，是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，实现资源价值的一种方法。创意是设计出让人意想不到的、优雅的艺术。专业动画老师说：“事物都会存在它的闪光点，如何让它发光，不仅仅取决于事物的本质，没有生命的物质，怎么让它活起来呢，而是在于一个设计者的思想”。
（二）影视广告创意方法
（1）重要讯息：首先了解产品的特点，再查找收集重要的讯息；（2）比较：比较他人优秀的创意，比较与其他相似产品的特点；（3）定位：定位消费群体；（4）幽默：广告创意不单单需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默与画龙点睛的作用；（5）音效设计：音效设计是广告中的灵魂，地位不可缺少，选择好合适恰当的音效，能够锦上添花；（6）卡通或动画：很多广告都将目标投放在新兴的卡通动画上；（7）后期特效：这块是不可缺少的，使效果更加吸引顾客的眼球；（8）名人推荐：简单的说就是名人代言，当然选人是非常关键的因素之一；（9）消费见证：一些广告可以在镜头前描述消费者对产品使用的情况；（10）企业形象：好的产品必有好的企业，好的企业必有好的形象。
三、动画专业与影视广告创意的共同点
（一）广告创意是整个影视广告是广告的基础
它是通过实际性的调查、缜密的数据分析，及严格的逻辑推理得出的意识形态创造的过程。从初步的策划制作到推广，与动画制作有着几分相似，都是把某种事物用电脑设计出来。
（二）广告让消费者对品牌有最快速的了解
消费者通过几秒广告会对商品产生最直观快速的认知。例如：劲酒虽好，但不好贪杯哦。这个很有创意的广告词，既让大家认识到品牌，同时也告知了消费者不要贪杯，就是希望消费者有适量饮酒，健康饮酒的意识。影视广告创意在于它有让人意想不到的创意，而动画则是把这创意用某种形式，例如卡通形象、写实形象等在电脑上把动作做出来，在荧幕上展现给大家。
（三）广告要与观众产生共鸣
一些广告的沟通方式能使消费产生兴趣与共鸣，例如：苹果电脑广告动听的音乐加上年轻人动感的舞步使人心情愉悦、赏心悦目。
（四）加深消费者的印象，建立品牌知名度
引起消费者的购买欲望。有了好的创意，加上后期动画制作，完美的展现出产品的特点，这就是动画专业与影视广告创意的共同点，二者都需要好的创意来展现给大家。
四、动画专业与影视广告的创意
要将广告的“创意”与“概念”全盘照顾到，是一件非常困难的事。“创意”强调的是单点诉求，不能太复杂也不能太啰嗦，抓住重点单刀直入，才能发挥它的传播功效，但是“概念”却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度问题。
动画的制作发展要创意，深度的了解并且分析制作的产品，优秀的动画广告需要用几个简单的字让观众了解产品的特点、适合人群、价格等的同时，对产品产生购买欲，这也是一个成功动画广告的关键所在。
五、总结
不管是动画制作，还是影视广告，都离不开人们的生活，离不开大众的认可。艺术原于生活，如何让艺术升华，让生活出彩，是一门永远无法探究完的学问。
责任编辑：杨柳