【摘 要】
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从阿里巴巴说起 网上创业、电子商务，这是一个门槛最低的开拓自己事业的通道。然而即使是我们所接受和接触的狭义的电子商务，仍然有着一些被大学里的研究者们不断分析的简单分类。 首先是阿里巴巴，这是一个被媒体经常提及的名字，它代表着中国电子商务行业的最顶端。它和它的创始人事迹无意中为电子商务行业又涂上了一层神话色彩。事实上，这是一个企业、公司乃至个人之间简单的信息交流平台，信息流的作用就是带动物流和现
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从阿里巴巴说起
网上创业、电子商务，这是一个门槛最低的开拓自己事业的通道。然而即使是我们所接受和接触的狭义的电子商务，仍然有着一些被大学里的研究者们不断分析的简单分类。
首先是阿里巴巴，这是一个被媒体经常提及的名字，它代表着中国电子商务行业的最顶端。它和它的创始人事迹无意中为电子商务行业又涂上了一层神话色彩。事实上，这是一个企业、公司乃至个人之间简单的信息交流平台，信息流的作用就是带动物流和现金流。说得白话一点，生产者、出售者和需求者在这里站队，每个人举着牌子写着自己叫什么、做什么、要什么，然后大家自主配对。一个巨大、有序而且持续的商品展示会，成为企业经营中产品推广宣传和材料采购的得力助手。所以，阿里巴巴是企业的助手，是一个你每天都应该去参加的商品展示交易洽谈会，而不是培育创业者的孵化器。
易趣与淘宝
易趣一度曾经是个人自用产品旧货处理市场，直到近年来它才被赋予越来越浓的网上商店的色彩。随着2002年易趣人宣称“在我们这里开店的人很多比我们老板挣的都多”，越来越多的个人网上创业者蜂拥而至，造就了易趣的辉煌和被ebay收购的资本。时至今日，新来的淘宝已经可以跟易趣并列而称，它们的店铺也越来越花哨、功能越来越强大，甚至“交易的乐趣”更多地偏向了“卖”而不是“买”。
但是同时，由于正规而强大的易趣和淘宝本身并不对它们怀中各个店铺销售的产品做任何监控，而且还提醒消费者它们不对本站点上售出的产品本身做任何保障，这使得易趣和淘宝上的商品杂乱无章、良莠不齐。同时，众多店铺的拥挤排列，使得这里的商家建立个人品牌和信誉度的难度非常大，多数消费者在这里购买产品的时候没有销售商品牌认知，只是简单的罗列比较。从这种意义上说，易趣和淘宝甚至不像百货商店的柜台提供者，而更像一个农贸市场的场地建设管理者。
易趣和淘宝在媒体广告、市场宣传方面所做的巨大投入，以及两个网站技术层面上的大量改进，得到的效果就是吸引了更多消费者的浏览量。但是“逛”不等于“买”，所以说，易趣和淘宝真正的归位应该是一个商店商品展示馆和店铺宣传平台，而不是商品交易平台。商家不应该试图在这里完成自己的销售、建立自己的品牌和信誉；这里只是一个让消费者知道你在卖些什么东西的地方。
这样看来，阿里巴巴是一个企业向其他企业展示产品的地方，而易趣和淘宝则是一个商店向消费者展示产品的地方，这就是B2B和C2C大概念下的统一，它们都是网上创业的好帮手，却不是根据地和归属。
网店创业的必然终端
——B2C网上专卖店
最后我们来到了狭义电子商务的另一种形式，B2C网上商城。这个领域里也同样有着大名鼎鼎的先行者——卓越、当当、七彩谷，每个都经常出现在财经类报纸和电视节目内容中。
这是网上创业者真正应该选择的根据地。B2C网上商店的形式，使得商店的所有者确确实实地在经营自己的东西。从商品选择、交易流程、配送流程到售后服务、品牌建设，都有着网店经营者清晰的脉络。商品质量、责任、招牌、信誉，都是一个创业者应该努力的地方，只有B2C的网上商店，为创业者提供了这样的着力空间；而阿里巴巴、易趣、淘宝，仅仅是这些B2C网上商店市场宣传的有效途径。
（责任编辑 卓然）
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