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摘 要：新华社哥本哈根3月9日电（记者石寿河）丹麦乐高玩具公司9日公布的财报显示，2016年营业收入再创历史新高，达379亿丹麦克朗（约合53.9亿美元），比前一年增长6%。财报还显示，尽管营业收入可观，利润增长却有所放缓。乐高2016年实现营业利润124亿丹麦克朗（约合17.6亿美元），增长1.7%；净利润为94亿丹麦克朗（约合13.4亿美元），增长2.2%。
关键词：乐高教育 乐高玩具 乐高乐园
一、乐高教育
FLL（FIRST LEGO League）是FIRST机构与乐高集团组成的一个联盟组织。它是一个针对9-16岁孩子的国际化比赛项目，孩子们使用乐高的产品在辅导老师的指导下对机器人进行设计、编程等，来解决实际生活中的问题。孩子对自己设计的机器人下达指令，机器人就会根据指令完成动作。比如，拆东西，推玩具车… FLL意在培养儿童的动手能力、思维能力去解决一些实际生活中的问题的能力。所以，这是FLL在国际上受好评的原因之一。在某些方面上，FLL与乐高教育（Lego Education）不谋而合。乐高教育包括数学、技术、社会学等是一门复杂的科学性教育学科。乐高教育主要针对的是3-16岁的儿童主要有三类课程，分别是幼儿园、小学和初高中课程。乐高教育也是帮助儿童提高自身各方面的能力，使孩子得到更好的成长，使之在成功的道路中跨出一大步。
4C教育理念是乐高教育的核心，其包括：
（1）联系（connect）：通过一些小的故事，引出问题，让学生去解决。
（2）构建（construct）：对于现实生活中的问题，构建出自己的知识系统，从而建立起解决的方法。
（3）反思（contemplate）：对构建过程的反思，去想他们是如何构建，并在反思不断进取，积累经验。
（4）延续（continue）：对学生进行鼓励，使其思路更为扩展，促进学生学习，将学生引入下一个学习的阶段，形成一个新的学习循环。
4C理念深入乐高教育。2006年，乐高教育被带入中国，而现在乐高教育进入了各个培训班，甚至进入了中国学校的课堂。嘉兴实验小学就用乐高的教具对学生进行教育，其反馈的信息也是很好的。对于一、二线城市生活的父母，他们经常会带孩子去商场中的室内乐园去玩，这也使得乐园得到了很大的一笔收入。在教育上，中国的父母是更舍得花钱的。父母们不希望孩子输在起跑线上，于是就会给孩子报名参加各种培训班，乐高教育的出现，让父母在众多培训班中看到了曙光。及时乐高教育培训班相对贵一些，父母也愿意去承担。而中国已进入“二孩时代”，对乐高来说是一件好的事情，其收益也會有所增长。
父母看中乐高教育，不仅因为能使孩子长知识，更重要的是教导孩子去想象，去创造，在快乐中发掘潜在的能力。
二、乐高玩具
乐高集团创始人奥尔·科克·克里斯第森（Ole Kirk Christiansen）开始制作木质玩具，他给公司起名“Leg”和“Godt”合在一起，创造了“LEGO”（乐高）品牌，巧合的是LEGO在拉丁语中的意思为“组合在一起”。乐高玩具是乐高企业收入的主力军。乐高玩具公司2014年收入为86亿丹麦克朗（约合43.5亿美元），同比增长13%。2015年的净利润达到了92亿丹麦克朗（约合13，4亿美元），较2014年的70亿丹麦克朗增长31%，创历史新高。2016年收入再创历史新高。乐高已是全球知名的玩具商，他的成功值得去学习。
1.乐高玩具的独特性，创新性。乐高玩具可以说是“想象中的玩具”。乐高积木一端有凸粒，而另一端可以将其嵌入，任使用者根据自己的想象去创造不同的形状。其次，乐高积木不像其他一些玩具只有单调的色彩，它具有不同颜色，让人感觉更加“亮眼”，再者，乐高积木的做工非常细致。一块小小的积木却能体现出企业对玩具的用心程度。如果企业不懂创新，那可能遭受到被淘汰的命运，好比如今的手机市场，很少人使用不智能的手机。乐高每年都有新产品问世，给人新鲜感。在天猫上的乐高官方旗舰店上，能看到新品专栏，热销专栏等，而且在电商平台上能看到各种产品所适合的年龄，使购买产品更容易一些。
2.培养强大的IP。一提到迪士尼，各种动漫人物就会浮现在脑海，这些个动漫人物IP使得迪士尼有着强大的“吸金”能力。当然，乐高也有着自己的IP。乐高大电影系列，如《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高星球大战》等等。这些大IP同样也可以带动乐高玩具的销量。孩子是天真的，孩子喜欢看动画片，有时孩子会对动画片里的人物进行模仿，这也会促进孩子的想象力。如，孩子看了《幻影忍者》，可能会做出一些动画片的动作。孩童会希望有一套这样的玩具，父母总是会给孩子最好的，所以说孩子会得到“爱”的礼物。青年人对一些好玩的事物会充满兴趣，对故事情节也有着自己的审美，所以说，青年人对于自己喜欢的玩具买给自己也是顺理成章的。
3.建设工厂。2016年，乐高在中国建造亚洲首座玩具工厂—嘉兴工厂。在乐高工厂有着一条行为准则 Only the best is good enough（只有做到最好才足够）。这条准则对员工有着很大的促进作用，对企业整体也起着规范的作用。建设工程，可以保证产品的时效性。像一些服装行业，每季都会有新品入市，一旦过时，只能折价销售。所以这有利于将乐高的产品在对的时间进行销售，得到好的收益。
4.教育。在中国，可以说乐高教育对乐高玩具的销量有一定的影响。中国父母更看重孩子的教育，如果孩子能在快乐中学习知识，不管是从父母还是孩子的角度去看，这都是一件好事，何乐而不为呢？
5.与迪士尼合作。两家强大的企业合作就好比两种化学试剂融在一起产生剧烈的反应。乐高在上海迪士尼中开了全球最大的品牌旗舰店。迪士尼乐园受到好几代人的欢迎，在这里开设店铺会有很大的客流量。乐高与迪士尼合作开发了一些玩具，如迪士尼公主系列，米老鼠系列等等。这些玩具的销量也很乐观。 三、乐高乐园
乐高主题乐园（LEGO land）是以乐高积木玩具为主题的乐园，由乐高集团授权英国的Merlin Entertainments默林娱乐进行运营。在全球已有8座乐高主题乐园。第一所是丹麦的比隆乐高乐园，全球第二所是英国的温莎乐高乐园，其余的分别在德国、美国（两家）、马来西亚、迪拜以及4月1日在日本刚开业的名古屋乐高乐园，开业的当天就受到了众人的追捧。过去，亚洲只有一座乐高主题乐园，世界第六座主题乐园-马来西亚乐高主题乐园。那时，中国的父母想到孩子去乐高乐园，最好的选择就是距离较近的马来西亚乐高主题乐园。现在，在亚洲即将出现另一座主题乐园，就是在中国。根據报道上海乐高主题乐园选址在上海淀山湖畔，预计2020年动工，2022年完工。这一消息令许多的人都很兴奋，同样也充满期待。
中国的经济是被许多国家所看好的，许多国家的主题乐园也纷纷进军中国市场，如迪士尼、环球、HELLO KITTY主题乐园等。这三个乐园有着相似的特点，都带有强大的IP。小黄人，哈利比特都在环球乐园中。HELLO KITTY的粉红世界以及自身的形象。迪士尼的各种动漫，电影人物。所以想在乐园中有立足之地就要有自己的特色。像迪士尼的文化，IP是经历一个漫长的过程逐步形成的。而乐高的特色就在于它的玩具。在乐高乐园中有6000多万乐高积木拼成的近50处景点。乐高著名的景点-小人国。在这个有上万片积木搭建而成的小人国中，能看到每个国家的著名景点，像美国的自由女神像…
设计师巧妙的将各国的建筑融入到这个小人国里，让参观的游客从另一个角度来看世界。当然，除了小人国，还有水上乐园，幻想之地等诸多景点。在这里，人们可以体验到另一个世界的美景。
乐园的收益不只于门票，乐高乐园也是如此。在乐园中的商店都是乐园收入的来源，乐园的酒店也会带来收益。若一个乐园的衍生产品无法给一个乐园带来收益的话，是很难做到盈利的。在乐高乐园中可以买到正品的乐高玩具，享受舒适的乐园时光，再在充满色彩的乐高酒店休息，这对家长和孩子都是极棒的体验。
四、结语
可以说，乐高教育、乐高玩具、乐高乐园基本形成了一个属于乐高自己的生态体系。让孩子在快乐中学到知识，得到质量最好的玩具，体验到另一个世界的美好。综上，这都会使乐高发展昌盛。
作者简介：王鑫（1997—）男，黑龙江绥化人。专业：经济统计学。
关键词：乐高教育 乐高玩具 乐高乐园
一、乐高教育
FLL（FIRST LEGO League）是FIRST机构与乐高集团组成的一个联盟组织。它是一个针对9-16岁孩子的国际化比赛项目，孩子们使用乐高的产品在辅导老师的指导下对机器人进行设计、编程等，来解决实际生活中的问题。孩子对自己设计的机器人下达指令，机器人就会根据指令完成动作。比如，拆东西，推玩具车… FLL意在培养儿童的动手能力、思维能力去解决一些实际生活中的问题的能力。所以，这是FLL在国际上受好评的原因之一。在某些方面上，FLL与乐高教育（Lego Education）不谋而合。乐高教育包括数学、技术、社会学等是一门复杂的科学性教育学科。乐高教育主要针对的是3-16岁的儿童主要有三类课程，分别是幼儿园、小学和初高中课程。乐高教育也是帮助儿童提高自身各方面的能力，使孩子得到更好的成长，使之在成功的道路中跨出一大步。
4C教育理念是乐高教育的核心，其包括：
（1）联系（connect）：通过一些小的故事，引出问题，让学生去解决。
（2）构建（construct）：对于现实生活中的问题，构建出自己的知识系统，从而建立起解决的方法。
（3）反思（contemplate）：对构建过程的反思，去想他们是如何构建，并在反思不断进取，积累经验。
（4）延续（continue）：对学生进行鼓励，使其思路更为扩展，促进学生学习，将学生引入下一个学习的阶段，形成一个新的学习循环。
4C理念深入乐高教育。2006年，乐高教育被带入中国，而现在乐高教育进入了各个培训班，甚至进入了中国学校的课堂。嘉兴实验小学就用乐高的教具对学生进行教育，其反馈的信息也是很好的。对于一、二线城市生活的父母，他们经常会带孩子去商场中的室内乐园去玩，这也使得乐园得到了很大的一笔收入。在教育上，中国的父母是更舍得花钱的。父母们不希望孩子输在起跑线上，于是就会给孩子报名参加各种培训班，乐高教育的出现，让父母在众多培训班中看到了曙光。及时乐高教育培训班相对贵一些，父母也愿意去承担。而中国已进入“二孩时代”，对乐高来说是一件好的事情，其收益也會有所增长。
父母看中乐高教育，不仅因为能使孩子长知识，更重要的是教导孩子去想象，去创造，在快乐中发掘潜在的能力。
二、乐高玩具
乐高集团创始人奥尔·科克·克里斯第森（Ole Kirk Christiansen）开始制作木质玩具，他给公司起名“Leg”和“Godt”合在一起，创造了“LEGO”（乐高）品牌，巧合的是LEGO在拉丁语中的意思为“组合在一起”。乐高玩具是乐高企业收入的主力军。乐高玩具公司2014年收入为86亿丹麦克朗（约合43.5亿美元），同比增长13%。2015年的净利润达到了92亿丹麦克朗（约合13，4亿美元），较2014年的70亿丹麦克朗增长31%，创历史新高。2016年收入再创历史新高。乐高已是全球知名的玩具商，他的成功值得去学习。
1.乐高玩具的独特性，创新性。乐高玩具可以说是“想象中的玩具”。乐高积木一端有凸粒，而另一端可以将其嵌入，任使用者根据自己的想象去创造不同的形状。其次，乐高积木不像其他一些玩具只有单调的色彩，它具有不同颜色，让人感觉更加“亮眼”，再者，乐高积木的做工非常细致。一块小小的积木却能体现出企业对玩具的用心程度。如果企业不懂创新，那可能遭受到被淘汰的命运，好比如今的手机市场，很少人使用不智能的手机。乐高每年都有新产品问世，给人新鲜感。在天猫上的乐高官方旗舰店上，能看到新品专栏，热销专栏等，而且在电商平台上能看到各种产品所适合的年龄，使购买产品更容易一些。
2.培养强大的IP。一提到迪士尼，各种动漫人物就会浮现在脑海，这些个动漫人物IP使得迪士尼有着强大的“吸金”能力。当然，乐高也有着自己的IP。乐高大电影系列，如《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高星球大战》等等。这些大IP同样也可以带动乐高玩具的销量。孩子是天真的，孩子喜欢看动画片，有时孩子会对动画片里的人物进行模仿，这也会促进孩子的想象力。如，孩子看了《幻影忍者》，可能会做出一些动画片的动作。孩童会希望有一套这样的玩具，父母总是会给孩子最好的，所以说孩子会得到“爱”的礼物。青年人对一些好玩的事物会充满兴趣，对故事情节也有着自己的审美，所以说，青年人对于自己喜欢的玩具买给自己也是顺理成章的。
3.建设工厂。2016年，乐高在中国建造亚洲首座玩具工厂—嘉兴工厂。在乐高工厂有着一条行为准则 Only the best is good enough（只有做到最好才足够）。这条准则对员工有着很大的促进作用，对企业整体也起着规范的作用。建设工程，可以保证产品的时效性。像一些服装行业，每季都会有新品入市，一旦过时，只能折价销售。所以这有利于将乐高的产品在对的时间进行销售，得到好的收益。
4.教育。在中国，可以说乐高教育对乐高玩具的销量有一定的影响。中国父母更看重孩子的教育，如果孩子能在快乐中学习知识，不管是从父母还是孩子的角度去看，这都是一件好事，何乐而不为呢？
5.与迪士尼合作。两家强大的企业合作就好比两种化学试剂融在一起产生剧烈的反应。乐高在上海迪士尼中开了全球最大的品牌旗舰店。迪士尼乐园受到好几代人的欢迎，在这里开设店铺会有很大的客流量。乐高与迪士尼合作开发了一些玩具，如迪士尼公主系列，米老鼠系列等等。这些玩具的销量也很乐观。 三、乐高乐园
乐高主题乐园（LEGO land）是以乐高积木玩具为主题的乐园，由乐高集团授权英国的Merlin Entertainments默林娱乐进行运营。在全球已有8座乐高主题乐园。第一所是丹麦的比隆乐高乐园，全球第二所是英国的温莎乐高乐园，其余的分别在德国、美国（两家）、马来西亚、迪拜以及4月1日在日本刚开业的名古屋乐高乐园，开业的当天就受到了众人的追捧。过去，亚洲只有一座乐高主题乐园，世界第六座主题乐园-马来西亚乐高主题乐园。那时，中国的父母想到孩子去乐高乐园，最好的选择就是距离较近的马来西亚乐高主题乐园。现在，在亚洲即将出现另一座主题乐园，就是在中国。根據报道上海乐高主题乐园选址在上海淀山湖畔，预计2020年动工，2022年完工。这一消息令许多的人都很兴奋，同样也充满期待。
中国的经济是被许多国家所看好的，许多国家的主题乐园也纷纷进军中国市场，如迪士尼、环球、HELLO KITTY主题乐园等。这三个乐园有着相似的特点，都带有强大的IP。小黄人，哈利比特都在环球乐园中。HELLO KITTY的粉红世界以及自身的形象。迪士尼的各种动漫，电影人物。所以想在乐园中有立足之地就要有自己的特色。像迪士尼的文化，IP是经历一个漫长的过程逐步形成的。而乐高的特色就在于它的玩具。在乐高乐园中有6000多万乐高积木拼成的近50处景点。乐高著名的景点-小人国。在这个有上万片积木搭建而成的小人国中，能看到每个国家的著名景点，像美国的自由女神像…
设计师巧妙的将各国的建筑融入到这个小人国里，让参观的游客从另一个角度来看世界。当然，除了小人国，还有水上乐园，幻想之地等诸多景点。在这里，人们可以体验到另一个世界的美景。
乐园的收益不只于门票，乐高乐园也是如此。在乐园中的商店都是乐园收入的来源，乐园的酒店也会带来收益。若一个乐园的衍生产品无法给一个乐园带来收益的话，是很难做到盈利的。在乐高乐园中可以买到正品的乐高玩具，享受舒适的乐园时光，再在充满色彩的乐高酒店休息，这对家长和孩子都是极棒的体验。
四、结语
可以说，乐高教育、乐高玩具、乐高乐园基本形成了一个属于乐高自己的生态体系。让孩子在快乐中学到知识，得到质量最好的玩具，体验到另一个世界的美好。综上，这都会使乐高发展昌盛。
作者简介：王鑫（1997—）男，黑龙江绥化人。专业：经济统计学。