论文部分内容阅读
摘 要：在新媒介环境下，各种艺术形态的视觉传达设计理念不断侵入传统设计格局，从数字技术演变而成的平面设计理念已无法适用于现阶段媒体传播需求。从发展前景上看，信息图像、电子图像、激光图像等视觉传达设计模式的传媒价值更高。
关键词：新媒介；视觉传达设计；研究与分析
一、新媒介艺术设计
新媒介艺术设计是相对传统媒介而言的概念。传统艺术媒介主要有纸张、版画等，多是2维静祯艺术作品。新媒体艺术设计借助计算机软件进行创作，通过广播电视互联网等媒介来表达，形成新的艺术表现形式。其中3d动画是其典型代表。随着新材料、新观点、新生力量的介入，新媒介艺术应运而生。新媒体艺术设计借助计算机软件进行创作，通过广播电视互联网等媒介来表达，形成新的艺术表现形式。
首先，要怎样深层次地发觉其内涵。当代艺术虽然处于繁荣上升阶段，但从总体上看，是量大于质，多而不精，还缺乏从精神，内涵到形式，语言能够产生巨大影响的力作，稍有影响的作品仍如凤毛麟角，特别是新媒介艺术。歌德曾大声呼吁：“必须有一批有才能的人出来，立即吸取现时代的一切精华，从而超过一切。”所谓要有内涵，那应是站在巨人的肩上，才能站得高，看得远，才有可能有所发现，有所创造。
“没有一流的艺术家也不可能造就一流的受众，两者是互为依托的互相促进的。” 对于受众，新媒介艺术应考虑自身是否提供了受众所需要的信息，也就是说，新媒介艺术所提供的信息是否史受众所愿意花钱去消费的。通过观看作品，是否能够启迪观者，给他们最起码称的上最美的享受，不让人家觉得观看作品是在受罪。能够通过作品反映关心的问题。这才是我们新媒介艺术者应当要做的。艺术受众是艺术作品的受众者、欣赏者、收藏者，是艺术家的服务对象和衣食父母，特定的民族、阶级、阶层的受众只可能支持、推崇和爱戴反映他们的心声，维护他们的利益的艺术家。
简而言之，新媒介艺术要耸立于艺术的东方，定要好好地搞好艺术本身的内涵，把中国深厚的文化渊源反映出来，进而才能做到真正定义上的受众。总之，中国新媒介艺术的发展，将是全方位展现示高科技与新艺术并进的时代。将以传统文化为基础，以先进技术为前提，以传统的美学为标准，以创新思维为契机，注入可持续发展的理念，给观者以心灵的启迪与感化，向民族化，世界化发展。
二、新媒介视角下视觉传达设计发展现状
与艺术创作不同，视觉传达设计是通过平面修饰信息，改变信息原有的传播表现，突出信息的视觉传播效果，让人们在感知信息互动性能的同时，感受到新媒介艺术在色彩运用上、图像合成上、影像资料编辑上的突出作用。
以往，视觉传达设计注重于平面设计与信息赋予，从多元化的语言词汇中找到具有功能性的视觉图像是非常困难的，在新媒体艺术的促进下，视觉传达设计慢慢转变了其设计理念，在平面设计的基础上，又引进了多功能、个性化、多视角的视觉设计模型。浏览、阅读内容会按照预先设计的信息按次序呈现给观众，在固定编辑体系中展现设计思维能力和平面设计风格。
三、视觉传达设计的发展特征
视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。體现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。
广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。
在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。
四、物质性设计向非物质性设计
新媒体环境下，计算机在设计领域中的主导地位越来越明显，信息从物质形态向非物质形态的转变，标志着大多数视觉设计手段已经通过计算机来完成，如果但就图形信息的内容价值上来分析，二维码的非物质价值非常高，虚拟设计作品作为一种服务性信息设计内容呈现在大众面前，这种特立独行的设计模式给视觉传达设计开辟了一条新的发展道路。由此可见，计师要将事物变成虚拟的数码编号，可以通过构图版式、线条轮廓、借助数字、色彩和图形技术手法来虚拟现实。
结束语：新媒介的发展引起了社会生活的巨大变化，同样在视觉传达设计领域也发生了从设计形式到设计内容的变化。视觉传达设计与媒介有密不可分的关系，媒介的发展推动了视觉传达设计的发展，对信息传播理论的分析可以得出有关信息及信息认知与信息传播的特点，这是进行有效传达设计的基础。而对信息传播媒介形态变化的研究，则让我们了解了媒介形态变化的原则：共同演进、汇聚与复杂性。在这一部分我们将新媒介视觉传达设计的内容按照设计特点分别进行分析。在设计实践中用实际例证进一步说明了新媒介视觉传达设计的内容。视觉传达设计未来大的发展趋势——对传统设计的综合与变革，以及设计类型的融合。
参考文献
[1]论新媒介视觉传达设计发展中的媒介和发展中的视觉传达设计，贺赟，《湖南大学》，2002
[2]新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展，李琦，《河南大学》，2016
[3]在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计，王君洁，《艺术与设计（理论）》，2011（9）：67-69
[4]新媒体语境下的视觉传达设计探讨，王梦豪，黄斌，《科技传播》，2015，7（12）
作者简介
孔丽繁，女，九江市人，辽东学院艺术与设计学院本科在读。研究方向：视觉传达设计 学号：0416150216
（作者单位：辽东学院）
关键词：新媒介；视觉传达设计；研究与分析
一、新媒介艺术设计
新媒介艺术设计是相对传统媒介而言的概念。传统艺术媒介主要有纸张、版画等，多是2维静祯艺术作品。新媒体艺术设计借助计算机软件进行创作，通过广播电视互联网等媒介来表达，形成新的艺术表现形式。其中3d动画是其典型代表。随着新材料、新观点、新生力量的介入，新媒介艺术应运而生。新媒体艺术设计借助计算机软件进行创作，通过广播电视互联网等媒介来表达，形成新的艺术表现形式。
首先，要怎样深层次地发觉其内涵。当代艺术虽然处于繁荣上升阶段，但从总体上看，是量大于质，多而不精，还缺乏从精神，内涵到形式，语言能够产生巨大影响的力作，稍有影响的作品仍如凤毛麟角，特别是新媒介艺术。歌德曾大声呼吁：“必须有一批有才能的人出来，立即吸取现时代的一切精华，从而超过一切。”所谓要有内涵，那应是站在巨人的肩上，才能站得高，看得远，才有可能有所发现，有所创造。
“没有一流的艺术家也不可能造就一流的受众，两者是互为依托的互相促进的。” 对于受众，新媒介艺术应考虑自身是否提供了受众所需要的信息，也就是说，新媒介艺术所提供的信息是否史受众所愿意花钱去消费的。通过观看作品，是否能够启迪观者，给他们最起码称的上最美的享受，不让人家觉得观看作品是在受罪。能够通过作品反映关心的问题。这才是我们新媒介艺术者应当要做的。艺术受众是艺术作品的受众者、欣赏者、收藏者，是艺术家的服务对象和衣食父母，特定的民族、阶级、阶层的受众只可能支持、推崇和爱戴反映他们的心声，维护他们的利益的艺术家。
简而言之，新媒介艺术要耸立于艺术的东方，定要好好地搞好艺术本身的内涵，把中国深厚的文化渊源反映出来，进而才能做到真正定义上的受众。总之，中国新媒介艺术的发展，将是全方位展现示高科技与新艺术并进的时代。将以传统文化为基础，以先进技术为前提，以传统的美学为标准，以创新思维为契机，注入可持续发展的理念，给观者以心灵的启迪与感化，向民族化，世界化发展。
二、新媒介视角下视觉传达设计发展现状
与艺术创作不同，视觉传达设计是通过平面修饰信息，改变信息原有的传播表现，突出信息的视觉传播效果，让人们在感知信息互动性能的同时，感受到新媒介艺术在色彩运用上、图像合成上、影像资料编辑上的突出作用。
以往，视觉传达设计注重于平面设计与信息赋予，从多元化的语言词汇中找到具有功能性的视觉图像是非常困难的，在新媒体艺术的促进下，视觉传达设计慢慢转变了其设计理念，在平面设计的基础上，又引进了多功能、个性化、多视角的视觉设计模型。浏览、阅读内容会按照预先设计的信息按次序呈现给观众，在固定编辑体系中展现设计思维能力和平面设计风格。
三、视觉传达设计的发展特征
视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。體现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。
广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。
在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。
四、物质性设计向非物质性设计
新媒体环境下，计算机在设计领域中的主导地位越来越明显，信息从物质形态向非物质形态的转变，标志着大多数视觉设计手段已经通过计算机来完成，如果但就图形信息的内容价值上来分析，二维码的非物质价值非常高，虚拟设计作品作为一种服务性信息设计内容呈现在大众面前，这种特立独行的设计模式给视觉传达设计开辟了一条新的发展道路。由此可见，计师要将事物变成虚拟的数码编号，可以通过构图版式、线条轮廓、借助数字、色彩和图形技术手法来虚拟现实。
结束语：新媒介的发展引起了社会生活的巨大变化，同样在视觉传达设计领域也发生了从设计形式到设计内容的变化。视觉传达设计与媒介有密不可分的关系，媒介的发展推动了视觉传达设计的发展，对信息传播理论的分析可以得出有关信息及信息认知与信息传播的特点，这是进行有效传达设计的基础。而对信息传播媒介形态变化的研究，则让我们了解了媒介形态变化的原则：共同演进、汇聚与复杂性。在这一部分我们将新媒介视觉传达设计的内容按照设计特点分别进行分析。在设计实践中用实际例证进一步说明了新媒介视觉传达设计的内容。视觉传达设计未来大的发展趋势——对传统设计的综合与变革，以及设计类型的融合。
参考文献
[1]论新媒介视觉传达设计发展中的媒介和发展中的视觉传达设计，贺赟，《湖南大学》，2002
[2]新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展，李琦，《河南大学》，2016
[3]在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计，王君洁，《艺术与设计（理论）》，2011（9）：67-69
[4]新媒体语境下的视觉传达设计探讨，王梦豪，黄斌，《科技传播》，2015，7（12）
作者简介
孔丽繁，女，九江市人，辽东学院艺术与设计学院本科在读。研究方向：视觉传达设计 学号：0416150216
（作者单位：辽东学院）