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摘 要：随着数字技术的不断发.展和用户需求的不断增长，新媒体在2015年有了长足的发展，并且这种迅猛的势头在2016年仍在持续。按照目前的发展态势，“大数据”“移动互联网”“社交媒体”.会继续成为全球新媒体发展的热点.以及主要动向，并且将更加深入广泛地.对人们的社会生活产生影响。
关键词：新媒体 大数据 移动互联网 社交媒体
2015年以及2016年上半年，全球新媒体产业取得了显著的进步与发展，媒体产品、媒介服务始终处于推陈出新的状态，业界竞争激烈。在迅速发展的整体态势下，清晰地认识发展动向与态势是正确把握全球新媒体发展现状及趋势的基础，并且对国家、组织、企业的发展以及个人的生活都有积极意义。新媒体发展的推动因素是多元的，新媒体的形态与发展方式也是多样的，全球顶尖的智力资源在向这个高速发展的领域聚集，使其成为一个极具创造性与竞争力的行业，新的媒介形态与传播方式层出不穷，这将使2016年全球新媒体发展状况更为精彩。从宏观的角度来看，2016年全球新媒体将主要围绕几个重点方向实现突破，较为明显地体现出新媒体未来的发展动向与态势，在此笔者将从“大数据”、“移动互联网”、“社交媒体”三个方面进行分析阐述。
一、全球新媒体发展进入“大数据”时代
2013年被称为是“大数据元年”，自2013年以来，“大数据”从一个虚幻的概念转变为具有现实意义，并且对社会经济、军事、政治等各个领域产生全方位的影响。因为大数据技术对国家管理、社会进步、经济发展等方面的作用，世界各国都开始依照具体国情采取措施积极应对大数据时代的挑战，希望把握住这一契机，借助技术的变革实现跨越式的发展。早在2013年，摩根斯坦利与Gartner就几乎同时发布报告，列出大数据增速最快的十大领域，互联网与新媒体便是其中之一。在大数据时代，数据便是最重要的资源，是新媒体发展的重要基础与依据。国际数据公司（IDC）于2013年初发布的报告显示，“2016年，全球大数据技术及服务市场收入将达238亿美元”。这表明大数据技术将为新媒体产业的发展提供基础性动力。新媒体公司必将围绕这一焦点展开新一轮的争夺，门户网站、社交媒体、购物网站都会加大有关.大数据技术的关注与投入，并做出相应的改变或转型，世界新媒体的产业格局.或许会因此而发生改变。然而值得注意的是，面对大数据的发展前景，需要清醒地认识到它仍面临诸多问题的限制，如体制及法制的不完善、高端专业人才的缺乏、软件发展的相对滞后等等。如果这些问题不能得到及时有效的解决，那么大数据也就会呈现出一种“虚热”的状态，将不利于长远的发展。
二、移动互联.网将进一步影响全球新媒体的发展趋势
近几年来，移动互联网成为新媒体领域十分突出的增长点，成为当前全球信息及传媒产业竞争的焦点，未来也仍将是新媒体发展的重要内容。移动互联网的发展一方面取决于网络和宽带技术的发展，另一方面得益于智能通讯及信息终端的普及，具备了这两个条件，受众可以通过手机、平板电脑等工具设备随时随地地接入互联网。移动互联网技术的进步将再次推进互联网在全球范围内的普及进程，并且不断衍生出新的发展模式，具有巨大的发展空间。目前，移动互联网已经远远突破了最初的文本、图铃等业务形式，内容与应用日益丰富，满足着受众多元化的信息需求。在2016年，世界各大知名厂商将会进一步加大在移动互联领域的投入，在技术升级、无线网络覆盖、移动终端研发、内容与应用创新等各个方面都会有比较大的发展，IPV6、4G等新技术也将进一步走向成熟，为获得更高的无线网络接入速度、有效解决网络负荷问题打下基础。同时，移动互联网能够支持多媒体传播，并能够提供智能应用，受众具备更大的内容选择权，据Gartner预计，“2016年的移动应用下载量将达近2879亿次”。另一方面，移动互联网具有随身性、身份唯一性等特点，能够更为精确地定位受众信息，同时也赋予受众更大的交互性与自主性，自媒体属性.更为明显。
三、社交媒体仍.将成为新媒体的发展热点
按照当前的发展态势来看，社交媒体的发展和无线互联网的发展紧密交织在一起，相互促进、相互带动。早在2012年，尼尔森发布的社会化媒体报告表明，“受益于智能手机和移动APP的增长，2012年7月用户使用社会化媒体的平均时间为121.18分钟，较2011年7月上涨了58%，其中移动网.络和移动APP的使用率分别上升了82%与85%”。在2016年乃至未来这个数字将会达到一个新的高度。另外，社会化媒体融入主流社会，逐渐发展成为可与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用，并基于社会化媒体平台延伸出第三方应用，从而引发了全新的社会化商业变革。社交媒体将会被政府、企业广泛应用以提高工作效率，成为人们进行有效管理的重要工具，越来越多的应用开发商将转移到社交媒体的传播平台，为用户提供更为个性化的服务，而这也将带动更多的投资向社交媒体领域聚集，并且成为新的产业增长点。同时，社交媒体强大的传播能力已经吸引了大量广告商投入其中，从而打造出了网络营销的新版图。在2016年，社交媒体广告将继.续快速增长，并逐渐成为网络营销的主流。BIA|Kelsey报告显示，“社交媒体在未来四年将取得19.2%的年增長率，美国社交媒体的广告收入规模将在2016年增长一倍至92亿美元，其中Facebook和Twitter等全国性社交媒体广告的增长率会更高”。同时，以中国为代表的亚洲新媒体市场还远未饱和，仍具巨大的市场潜能。以中国为例，虽然欧美主流的社交媒体在中国被封禁，但是本土化的新浪微博、人人、腾讯微信等都获得了极高的用户使用率，2012年法国际检验局（BV4）发布的品牌报告就显示，全球排名前30的最具影响力社交媒体品牌中，中国品牌就占了8席。
全球新媒体正处.于一个“大数据”的时代，按照现有的发展状况和趋势可以推断，移动互联网、社交媒体等继续成为最为显著的新媒体发展形态，从而市场的争夺也将更为激烈。因此，笔者认为关于全球新媒体发展动向和态势的研究需要对技术、媒介的最新发展状况保持持续关注，跟上业界发展的步伐。为了能够促进新媒体的进步、分享新媒体发展带来的便利，不同的国家、组织、公司都应该积极地参与到新媒体发展现有问题的解决当中，在对话、协作、竞争中实现共同发展。全球新媒体的发展将继续改变自身，改变人类，改变世界！
参考文献：
[1]http：//www.idc.com.cn/about/press.jsp？ id=Nzl3，最新IDC《大数据技术及服务预测报告》表明，2016年全球大数据市场规模有望达到238亿美元.
[2]Gartner，第一家信息技术研究和分析公司.
[3]http//www.meihua.info/today/post-2f781b86-ad90-4a6e-aefa-1d668ce88753.aspx，2012社会化媒体报告：社交App使用率增加.
[4]http//www.cnad.com/html/Article/2012/1127/20121127103730410.shtml，社交媒体广告收入未来四年将翻番.
作者简介：刘伟杰（1994—），男，山东高密人，现为湖南师范大学新闻与传播学院学生。
关键词：新媒体 大数据 移动互联网 社交媒体
2015年以及2016年上半年，全球新媒体产业取得了显著的进步与发展，媒体产品、媒介服务始终处于推陈出新的状态，业界竞争激烈。在迅速发展的整体态势下，清晰地认识发展动向与态势是正确把握全球新媒体发展现状及趋势的基础，并且对国家、组织、企业的发展以及个人的生活都有积极意义。新媒体发展的推动因素是多元的，新媒体的形态与发展方式也是多样的，全球顶尖的智力资源在向这个高速发展的领域聚集，使其成为一个极具创造性与竞争力的行业，新的媒介形态与传播方式层出不穷，这将使2016年全球新媒体发展状况更为精彩。从宏观的角度来看，2016年全球新媒体将主要围绕几个重点方向实现突破，较为明显地体现出新媒体未来的发展动向与态势，在此笔者将从“大数据”、“移动互联网”、“社交媒体”三个方面进行分析阐述。
一、全球新媒体发展进入“大数据”时代
2013年被称为是“大数据元年”，自2013年以来，“大数据”从一个虚幻的概念转变为具有现实意义，并且对社会经济、军事、政治等各个领域产生全方位的影响。因为大数据技术对国家管理、社会进步、经济发展等方面的作用，世界各国都开始依照具体国情采取措施积极应对大数据时代的挑战，希望把握住这一契机，借助技术的变革实现跨越式的发展。早在2013年，摩根斯坦利与Gartner就几乎同时发布报告，列出大数据增速最快的十大领域，互联网与新媒体便是其中之一。在大数据时代，数据便是最重要的资源，是新媒体发展的重要基础与依据。国际数据公司（IDC）于2013年初发布的报告显示，“2016年，全球大数据技术及服务市场收入将达238亿美元”。这表明大数据技术将为新媒体产业的发展提供基础性动力。新媒体公司必将围绕这一焦点展开新一轮的争夺，门户网站、社交媒体、购物网站都会加大有关.大数据技术的关注与投入，并做出相应的改变或转型，世界新媒体的产业格局.或许会因此而发生改变。然而值得注意的是，面对大数据的发展前景，需要清醒地认识到它仍面临诸多问题的限制，如体制及法制的不完善、高端专业人才的缺乏、软件发展的相对滞后等等。如果这些问题不能得到及时有效的解决，那么大数据也就会呈现出一种“虚热”的状态，将不利于长远的发展。
二、移动互联.网将进一步影响全球新媒体的发展趋势
近几年来，移动互联网成为新媒体领域十分突出的增长点，成为当前全球信息及传媒产业竞争的焦点，未来也仍将是新媒体发展的重要内容。移动互联网的发展一方面取决于网络和宽带技术的发展，另一方面得益于智能通讯及信息终端的普及，具备了这两个条件，受众可以通过手机、平板电脑等工具设备随时随地地接入互联网。移动互联网技术的进步将再次推进互联网在全球范围内的普及进程，并且不断衍生出新的发展模式，具有巨大的发展空间。目前，移动互联网已经远远突破了最初的文本、图铃等业务形式，内容与应用日益丰富，满足着受众多元化的信息需求。在2016年，世界各大知名厂商将会进一步加大在移动互联领域的投入，在技术升级、无线网络覆盖、移动终端研发、内容与应用创新等各个方面都会有比较大的发展，IPV6、4G等新技术也将进一步走向成熟，为获得更高的无线网络接入速度、有效解决网络负荷问题打下基础。同时，移动互联网能够支持多媒体传播，并能够提供智能应用，受众具备更大的内容选择权，据Gartner预计，“2016年的移动应用下载量将达近2879亿次”。另一方面，移动互联网具有随身性、身份唯一性等特点，能够更为精确地定位受众信息，同时也赋予受众更大的交互性与自主性，自媒体属性.更为明显。
三、社交媒体仍.将成为新媒体的发展热点
按照当前的发展态势来看，社交媒体的发展和无线互联网的发展紧密交织在一起，相互促进、相互带动。早在2012年，尼尔森发布的社会化媒体报告表明，“受益于智能手机和移动APP的增长，2012年7月用户使用社会化媒体的平均时间为121.18分钟，较2011年7月上涨了58%，其中移动网.络和移动APP的使用率分别上升了82%与85%”。在2016年乃至未来这个数字将会达到一个新的高度。另外，社会化媒体融入主流社会，逐渐发展成为可与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用，并基于社会化媒体平台延伸出第三方应用，从而引发了全新的社会化商业变革。社交媒体将会被政府、企业广泛应用以提高工作效率，成为人们进行有效管理的重要工具，越来越多的应用开发商将转移到社交媒体的传播平台，为用户提供更为个性化的服务，而这也将带动更多的投资向社交媒体领域聚集，并且成为新的产业增长点。同时，社交媒体强大的传播能力已经吸引了大量广告商投入其中，从而打造出了网络营销的新版图。在2016年，社交媒体广告将继.续快速增长，并逐渐成为网络营销的主流。BIA|Kelsey报告显示，“社交媒体在未来四年将取得19.2%的年增長率，美国社交媒体的广告收入规模将在2016年增长一倍至92亿美元，其中Facebook和Twitter等全国性社交媒体广告的增长率会更高”。同时，以中国为代表的亚洲新媒体市场还远未饱和，仍具巨大的市场潜能。以中国为例，虽然欧美主流的社交媒体在中国被封禁，但是本土化的新浪微博、人人、腾讯微信等都获得了极高的用户使用率，2012年法国际检验局（BV4）发布的品牌报告就显示，全球排名前30的最具影响力社交媒体品牌中，中国品牌就占了8席。
全球新媒体正处.于一个“大数据”的时代，按照现有的发展状况和趋势可以推断，移动互联网、社交媒体等继续成为最为显著的新媒体发展形态，从而市场的争夺也将更为激烈。因此，笔者认为关于全球新媒体发展动向和态势的研究需要对技术、媒介的最新发展状况保持持续关注，跟上业界发展的步伐。为了能够促进新媒体的进步、分享新媒体发展带来的便利，不同的国家、组织、公司都应该积极地参与到新媒体发展现有问题的解决当中，在对话、协作、竞争中实现共同发展。全球新媒体的发展将继续改变自身，改变人类，改变世界！
参考文献：
[1]http：//www.idc.com.cn/about/press.jsp？ id=Nzl3，最新IDC《大数据技术及服务预测报告》表明，2016年全球大数据市场规模有望达到238亿美元.
[2]Gartner，第一家信息技术研究和分析公司.
[3]http//www.meihua.info/today/post-2f781b86-ad90-4a6e-aefa-1d668ce88753.aspx，2012社会化媒体报告：社交App使用率增加.
[4]http//www.cnad.com/html/Article/2012/1127/20121127103730410.shtml，社交媒体广告收入未来四年将翻番.
作者简介：刘伟杰（1994—），男，山东高密人，现为湖南师范大学新闻与传播学院学生。