可口可乐向非碳酸饮料渗透

• 作 者: 贾华杰
• 出 处: 中国联合商报
• 发表日期: 2007年28期

　　从上海新研发中心奠基到江西新厂动土，种种迹象表明，可口可乐正酝酿在中国发起新一轮的攻势。分析人士指出，一向忠实于自主研发、生产和经营的可口可乐品牌可能拉开在中国饮料市场的资本并购大幕。
　　可口可乐太平洋集团副总裁包逸秋向记者表示：“一直密切关注和研究中国市场的竞争对手，并不排除通过收购兼并的方式快速发展可口可乐公司在中国的市场占有份额，尤其是在非碳酸饮料市场。”
　　不过，跨出碳酸饮料这一势力范围，可口可乐将直接面对的是娃哈哈、汇源、统一等这些饮料巨头。
　　
　　物色兼并对象
　　
　　今年第二季度季报显示，中国区的销量增幅为18%，各个品类都实现了高增长，成为其全球增长的重要动力。
　　可口可乐（中国）饮料有限公司公共事务副总监翟嵋表示，可口可乐公司一直关注中国饮料市场和企业动向，但近期不会有并购国内饮料企业的计划。
　　不过，7月24日，可口可乐亚太区总裁包逸秋明确表示：“将收购合作伙伴之一香港嘉里集团手中所持合资公司的股份，进行有计划的独资。”香港嘉里集团是可口可乐在中国的三大合资伙伴之一。
　　2006年8月29日，可口可乐就宣布，购入与嘉里集团合资的装瓶业务嘉里饮料有限公司（下称嘉里饮料）89.5%的股权。同时表示，2008年年底之前，购入余下10.5%的股权。
　　除此之外，可口可乐在中国还有香港太古饮料公司以及中粮集团等合作伙伴。三者分别负责可口可乐在中国各地饮料生产、销售和市场渠道建设。
　　
　　转战非碳酸饮料
　　
　　7月23日，可口可乐公司负责中国业务的新任总裁道格拉斯·杰克逊宣布，该公司将投资8,000万美元，在上海新建一个中国总部和研发中心，这是可口可乐提高在中国销量的举措之一。杰克逊在三个月前出任可口可乐驻中国业务负责人。
　　杰克逊称，该研发中心预计于2008年底竣工，将成为可口可乐六个全球研发中心之一，将为中国及其他市场研发产品。随着新研发中心的建成，可口可乐还计划将中国研发中心的员工数目由当前的40名增加到200名。
　　“在上周三我们投资1亿元人民币的新厂在南昌奠基，这是在中国的第30家装瓶企业和第36间厂房，也是战略布局的重要因素。”可口可乐中国区总裁戴嘉舜说，“我们会在中国市场继续加大投资，增设新厂和设备。”
　　“公司一直在留意加强饮料业务的机会。”可口可乐中国公司相关负责人表示。为摆脱在碳酸饮料市场的主营依赖，可口可乐公司正在大力推进一系列转战计划，以快速扩张非碳酸饮料市场。
　　一位证券食品行业分析师对记者表示，目前，为了提高在快速增长的健康饮料、果汁及饮用水市场的占有率，可口可乐正在大力发展非碳酸饮料业务。
　　可口可乐亚太区总裁包逸秋也说，可口可乐在中国的发展战略并不满足于做碳酸类饮料的龙头企业，而是要成为中国软饮料市场的领导公司。
　　“我们会继续加速开拓果汁、茶、水、咖啡、功能饮料等完整的非酒精类饮品的产品线，因为新产品已经成为了业务增长的重要推动力。”包逸秋说。