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关键词：转型;机会;品牌
一、现状
（一）制鞋产业规模壮大
2017年1-8月，莆田市市制鞋产业总体向好，实现工业增加值161.67亿元，增长14.1%，对规模以上工业经济增长的贡献率为36.7%，拉动规模以上工业经济增长2.9个百分点。
2018年1 2月，莆田市规模以上工业里，全市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业增长13.0%，拉动全市规模以上工业增加值增长2.7个百分点。
（二）区域品牌效应显著
莆田制鞋荣获“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业创新示范基地”
等诸多荣誉，同时“国家鞋类检测中心”、“中国鞋业研发设计中心”等服务平台先后落地莆田。制鞋产业已形成较大规模的产业集聚，产业链不断延伸，形成了以制鞋为主比较完整的产业链，成鞋、鞋材及辅材等多个相关行业协同发展的格局已现雏形。
（三）莆田制鞋业是显著外向型产业，制鞋企业大多数拥有自营进出口权，专业外贸企业众多，以承接订单加工出口贸易为主，多数企业为OEME产经营模式，外贸较强，内销偏弱。近年来，莆田制鞋业加强研发设计和品牌建设，逐步由OEM向ODM和OBM转变，承接订单能力增加，培育了自主品牌，并与晋江、福州等地联结成为鞋业产业集群带，形成了具有地方特色的集群效应。
二、压力
2.1国际上贸易保护进一步抬头且技术壁垒不断更新
我国是世界第一大鞋类生产和出口国，但是整个国际大环境对我国鞋类出口却不是很有利。各检测机构对皮革、鞋及鞋用材料都规定了各自的测试方法和合格标准，因此进入欧美市场的鞋产品都要按客人规定经过相关的测试才能获准进入市场。以欧盟地区为例，其凭借自身的技术及经济优势，以保护环境和保障人身安全为由，不断制定苛刻的涉及安全、卫生等方面的技术标准和环境标准，对我国鞋类出口进行限制。如输欧的劳保鞋等需要取得欧盟CE安全认证标志，制鞋用皮的PCP残留量要进行严格测定，包括对发泡剂的含量都有严格限量。这些技术标准无形中增加了鞋类出口的难度。
2.2企业生产要素成本明显上升
制鞋产业需要保持较长的工作时间，加班频繁，工作条件比较简陋，劳动的重复性较高，技术含量低，容易引发厌烦情绪，随着社会进步和生活水平的提高，愿意进入制鞋产业的劳动力越来越少，而且制鞋产业的平均工资比较低，随着物价水平的上升，人们要求获得更高的薪水，生产厂家只有提供更高的工资才能留住劳动力，这将导致劳动力成本的提高，代工生产的劳动力成本优势将逐渐丧失。上述压力造成了莆田市制鞋行业成本高、售价低、订单少、工人缺、资金紧和转型难的连环困局。据调查，全市制鞋行业平均利润仅3%，超过5%的极少，企业亏损占比超过25%，只有3成企业保持利润增长。部分企业为了留住员工，在无利甚至亏损状态下维持生产。莆田市鞋类外贸的低成本竞争优势正在逐步消失。
2.3国内外经济形势依然严峻，鞋类外贸订单下降
世界经济持续低迷，国际市场萎缩，消费能力下降，订单明显减少，优质订单更是一单难寻。在物价上涨、最低工资标准提高及用工结构性紧张等诸多因素影响下，莆田劳动成本大幅上涨，与东南亚国家工人工资差距较大，且部分东南亚国家出口产品免关税，进一步削弱了莆田制鞋企业的竞争优势，导致企业订单外移，部分制鞋企业外迁。中国劳动密集型产业的优势与美国技术和资金密集型产业之间并不构成矛盾，而是相互补充。鞋类贸易在中美贸易构成中地位明显中美贸易具有互补性，鞋类举足轻重。近期人民币贬值，部分制鞋企业存在国外客户调低单价的情况，在国内劳动成本持续上涨的背景下，企业为了维持订单，保留客源，只有让渡一部分利润给客户，使微薄的利润进一步被挤压。
2.4企业品牌意识薄弱，品牌培育滞后，产品附加值低
缺乏自主品牌，大部分制鞋为代工生产，代工的鞋企只能收取与生产成本相差无几的加工制造费，利润稀薄，企业主要依靠数量在维持生产经营，年景不好的年份甚至亏本经营。正是这种因素制约了全市绝大多数鞋业自创品牌积极性和主动性，造成它们品牌意识淡薄，影响行业整体竞争力和发展后劲。一些企业如鑫龙鞋业虽有品牌意识，也曾花重金开发新产品，但因专利申请审批缓慢，品牌经营和维护能力不足，一上市即被仿照，投进5000万元巨资全部付之东流，损失惨重，无奈回到贴牌生产之路。
三、对策
2016年10月12日上午，2016莆田鞋业发展高峰论坛在莆田隆重举行。本届论坛以“跨界新生，供给侧改革中的制造业机遇”为主题，由莆田市经济和信息委员会和莆田市鞋业协会共同主办，双驰实业股份有限公司承办。莆田市人民政府副市长陈志强为论坛致欢迎辞，约有500名嘉宾参与了本次论坛，论坛现场座无虚席。以及莆田市市工商局举行“红盾亮剑促发展”百日会战执法行动，自9月2日正式拉开序幕，着重瞄准互联网、流通领域商品质量、侵害消费者权益、不正当竞争、广告监管等6个重点领域的26种重点违法行为。截止行动结束，共立案查处各类违法案件404件，鞋類案件46件，其他非鞋类案件358件。这些无一昭示着莆田市政府整治莆田鞋业乱象的决心。
总之，莆田摘掉“假鞋之都”的标签，不止要靠突击执法，监管更要有所作为，引导相关企业转型升级。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。
一、现状
（一）制鞋产业规模壮大
2017年1-8月，莆田市市制鞋产业总体向好，实现工业增加值161.67亿元，增长14.1%，对规模以上工业经济增长的贡献率为36.7%，拉动规模以上工业经济增长2.9个百分点。
2018年1 2月，莆田市规模以上工业里，全市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业增长13.0%，拉动全市规模以上工业增加值增长2.7个百分点。
（二）区域品牌效应显著
莆田制鞋荣获“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业创新示范基地”
等诸多荣誉，同时“国家鞋类检测中心”、“中国鞋业研发设计中心”等服务平台先后落地莆田。制鞋产业已形成较大规模的产业集聚，产业链不断延伸，形成了以制鞋为主比较完整的产业链，成鞋、鞋材及辅材等多个相关行业协同发展的格局已现雏形。
（三）莆田制鞋业是显著外向型产业，制鞋企业大多数拥有自营进出口权，专业外贸企业众多，以承接订单加工出口贸易为主，多数企业为OEME产经营模式，外贸较强，内销偏弱。近年来，莆田制鞋业加强研发设计和品牌建设，逐步由OEM向ODM和OBM转变，承接订单能力增加，培育了自主品牌，并与晋江、福州等地联结成为鞋业产业集群带，形成了具有地方特色的集群效应。
二、压力
2.1国际上贸易保护进一步抬头且技术壁垒不断更新
我国是世界第一大鞋类生产和出口国，但是整个国际大环境对我国鞋类出口却不是很有利。各检测机构对皮革、鞋及鞋用材料都规定了各自的测试方法和合格标准，因此进入欧美市场的鞋产品都要按客人规定经过相关的测试才能获准进入市场。以欧盟地区为例，其凭借自身的技术及经济优势，以保护环境和保障人身安全为由，不断制定苛刻的涉及安全、卫生等方面的技术标准和环境标准，对我国鞋类出口进行限制。如输欧的劳保鞋等需要取得欧盟CE安全认证标志，制鞋用皮的PCP残留量要进行严格测定，包括对发泡剂的含量都有严格限量。这些技术标准无形中增加了鞋类出口的难度。
2.2企业生产要素成本明显上升
制鞋产业需要保持较长的工作时间，加班频繁，工作条件比较简陋，劳动的重复性较高，技术含量低，容易引发厌烦情绪，随着社会进步和生活水平的提高，愿意进入制鞋产业的劳动力越来越少，而且制鞋产业的平均工资比较低，随着物价水平的上升，人们要求获得更高的薪水，生产厂家只有提供更高的工资才能留住劳动力，这将导致劳动力成本的提高，代工生产的劳动力成本优势将逐渐丧失。上述压力造成了莆田市制鞋行业成本高、售价低、订单少、工人缺、资金紧和转型难的连环困局。据调查，全市制鞋行业平均利润仅3%，超过5%的极少，企业亏损占比超过25%，只有3成企业保持利润增长。部分企业为了留住员工，在无利甚至亏损状态下维持生产。莆田市鞋类外贸的低成本竞争优势正在逐步消失。
2.3国内外经济形势依然严峻，鞋类外贸订单下降
世界经济持续低迷，国际市场萎缩，消费能力下降，订单明显减少，优质订单更是一单难寻。在物价上涨、最低工资标准提高及用工结构性紧张等诸多因素影响下，莆田劳动成本大幅上涨，与东南亚国家工人工资差距较大，且部分东南亚国家出口产品免关税，进一步削弱了莆田制鞋企业的竞争优势，导致企业订单外移，部分制鞋企业外迁。中国劳动密集型产业的优势与美国技术和资金密集型产业之间并不构成矛盾，而是相互补充。鞋类贸易在中美贸易构成中地位明显中美贸易具有互补性，鞋类举足轻重。近期人民币贬值，部分制鞋企业存在国外客户调低单价的情况，在国内劳动成本持续上涨的背景下，企业为了维持订单，保留客源，只有让渡一部分利润给客户，使微薄的利润进一步被挤压。
2.4企业品牌意识薄弱，品牌培育滞后，产品附加值低
缺乏自主品牌，大部分制鞋为代工生产，代工的鞋企只能收取与生产成本相差无几的加工制造费，利润稀薄，企业主要依靠数量在维持生产经营，年景不好的年份甚至亏本经营。正是这种因素制约了全市绝大多数鞋业自创品牌积极性和主动性，造成它们品牌意识淡薄，影响行业整体竞争力和发展后劲。一些企业如鑫龙鞋业虽有品牌意识，也曾花重金开发新产品，但因专利申请审批缓慢，品牌经营和维护能力不足，一上市即被仿照，投进5000万元巨资全部付之东流，损失惨重，无奈回到贴牌生产之路。
三、对策
2016年10月12日上午，2016莆田鞋业发展高峰论坛在莆田隆重举行。本届论坛以“跨界新生，供给侧改革中的制造业机遇”为主题，由莆田市经济和信息委员会和莆田市鞋业协会共同主办，双驰实业股份有限公司承办。莆田市人民政府副市长陈志强为论坛致欢迎辞，约有500名嘉宾参与了本次论坛，论坛现场座无虚席。以及莆田市市工商局举行“红盾亮剑促发展”百日会战执法行动，自9月2日正式拉开序幕，着重瞄准互联网、流通领域商品质量、侵害消费者权益、不正当竞争、广告监管等6个重点领域的26种重点违法行为。截止行动结束，共立案查处各类违法案件404件，鞋類案件46件，其他非鞋类案件358件。这些无一昭示着莆田市政府整治莆田鞋业乱象的决心。
总之，莆田摘掉“假鞋之都”的标签，不止要靠突击执法，监管更要有所作为，引导相关企业转型升级。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。