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“洞洞鞋”，真名是卡骆驰（Crocs）鞋。它具有圆头阔身、鞋面透气的特点，故被戏称为“洞洞鞋”。不经意间，“洞洞鞋”在今年夏天风靡全球。无论是在高档商场，街边小店，甚至是天桥地摊上，我们都不难寻觅到它的身影。其实，它在充斥我们目光的同时，也正在书写着一个商业神话抑或奇迹。
与它一道风靡全球的，还有它的副产品鞋面饰花。
现年43岁的谢里·施梅尔策家住美国科罗拉多州博尔德市。3年前的一个下午，天下着雨，谢里在家做针线活。为了哄逗吵闹不已的3个孩子，她从缝纫工具包里找出一些丝质贴花和小珠子，为孩子们穿着的卡骆驰“洞洞鞋”做装饰。
3个孩子每人都有几双不同颜色的卡骆驰“洞洞鞋”，他们甚至穿着这种鞋上学。“我只是想逗乐他们，”谢里回忆说，“他们看见这些饰品非常兴奋，纷纷叫嚷着要不同颜色的饰花。”
谢里的丈夫理查德是位成功的企业家，当他看到孩子们兴高采烈地向他展示装饰有各种图案的“洞洞鞋”时，立刻意识到这是个难得的商机。第二天，他为谢里设计的所有卡骆驰“洞洞鞋”饰品、商标等申请专利。
一切准备就绪后，施梅尔策夫妇的公司正式成立。公司取名“Jibbitz”，专门生产卡骆驰“洞洞鞋”装饰品。他们最初计划投入30万美元，但事实上用去不到20万美元。“因为我们几乎一开始就盈利，”谢里说。
施梅尔策家的孩子们穿着装饰有各种饰花的卡骆驰“洞洞鞋”到学校，立刻受到其他孩子的追捧，他们纷纷要求为自己的卡骆驰“洞洞鞋”装饰上各种图案。订单如雪片般向施梅尔策夫妇涌来。
3个月后，在施梅尔策夫妇的结婚纪念日当天，Jibbitz公司网站正式开通。每天，施梅尔策夫妇都会接到200份订单。随着需求量日益增大，他们开始与海外企业合作，由对方生产饰品，他们负责销售。
Jibbitz在网站上标榜“让顾客用个性化的鞋饰充满创意地表达自我个性”。几个月的时间里，Jibbitz开发出了1100种饰样，每个饰品售价约3美元。这些饰样囊括从《哈利波特》里的羽饰到迪斯尼中的角色，应有尽有。
Jibbitz还根据不同区域的特色为其量身定做畅销饰品。例如，公司为欧洲制作足球饰品，为亚洲设计“HelloKitty”饰品，向美国出售国旗饰品。目前，Jibbitz饰品已经远销86个国家和地区。
截至目前，施梅尔策夫妇已经成功售出800万个饰品。公司网站设有一个地图，用红点显示批发商分布。地图刚设立时，上面只有5个红点，3天后上升为20个。不到两周时间，红点已经遍布整张地图。
与它一道风靡全球的，还有它的副产品鞋面饰花。
现年43岁的谢里·施梅尔策家住美国科罗拉多州博尔德市。3年前的一个下午，天下着雨，谢里在家做针线活。为了哄逗吵闹不已的3个孩子，她从缝纫工具包里找出一些丝质贴花和小珠子，为孩子们穿着的卡骆驰“洞洞鞋”做装饰。
3个孩子每人都有几双不同颜色的卡骆驰“洞洞鞋”，他们甚至穿着这种鞋上学。“我只是想逗乐他们，”谢里回忆说，“他们看见这些饰品非常兴奋，纷纷叫嚷着要不同颜色的饰花。”
谢里的丈夫理查德是位成功的企业家，当他看到孩子们兴高采烈地向他展示装饰有各种图案的“洞洞鞋”时，立刻意识到这是个难得的商机。第二天，他为谢里设计的所有卡骆驰“洞洞鞋”饰品、商标等申请专利。
一切准备就绪后，施梅尔策夫妇的公司正式成立。公司取名“Jibbitz”，专门生产卡骆驰“洞洞鞋”装饰品。他们最初计划投入30万美元，但事实上用去不到20万美元。“因为我们几乎一开始就盈利，”谢里说。
施梅尔策家的孩子们穿着装饰有各种饰花的卡骆驰“洞洞鞋”到学校，立刻受到其他孩子的追捧，他们纷纷要求为自己的卡骆驰“洞洞鞋”装饰上各种图案。订单如雪片般向施梅尔策夫妇涌来。
3个月后，在施梅尔策夫妇的结婚纪念日当天，Jibbitz公司网站正式开通。每天，施梅尔策夫妇都会接到200份订单。随着需求量日益增大，他们开始与海外企业合作，由对方生产饰品，他们负责销售。
Jibbitz在网站上标榜“让顾客用个性化的鞋饰充满创意地表达自我个性”。几个月的时间里，Jibbitz开发出了1100种饰样，每个饰品售价约3美元。这些饰样囊括从《哈利波特》里的羽饰到迪斯尼中的角色，应有尽有。
Jibbitz还根据不同区域的特色为其量身定做畅销饰品。例如，公司为欧洲制作足球饰品，为亚洲设计“HelloKitty”饰品，向美国出售国旗饰品。目前，Jibbitz饰品已经远销86个国家和地区。
截至目前，施梅尔策夫妇已经成功售出800万个饰品。公司网站设有一个地图，用红点显示批发商分布。地图刚设立时，上面只有5个红点，3天后上升为20个。不到两周时间，红点已经遍布整张地图。