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摘 要：粤港澳大湾区中小城市发展潜力巨大，是推动城市及区域发展的重要力量。视觉形象建设对中小城市的形象提升、环境美化、文化发展方面都具有重要意义。但当前，粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设问题突出，成为城市发展的巨大阻力，文章从政府管理、社会机制、环境规划等多层面为粤港澳大湾区中小城市视觉形象的建设提出可行性建议，助力大湾区发展。
关键词：粤港澳大湾区;中小城市;视觉形象
粤港澳大湾区由珠三角九市、香港特别行政区、澳门特别行政区组成。粤港澳大湾区中小城市发展潜力巨大，在全球化的今天，城市的个性魅力在城市竞争中的作用愈发突出。应充分抓住粤港澳大湾区发展机遇，以城市视觉形象的建设为着力点，树立城市形象，提高城市竞争力，推动城市及区域发展。
一、城市视觉形象建设的重要意义
1.视觉形象建设有助于树立城市形象，提升城市知名度
城市的视觉形象建设是树立城市形象的前提。从城市标志、城市色彩、城市广告和城市公共设施等方面的视觉设计，营造独具地域文化特色，烙入眼帘的视觉印象，塑造城市品牌，提升城市竞争力。韩国首尔市注重城市视觉形象的建設，设计“首尔之色”，体现灿烂的历史文明，创造“首尔字体”，巩固世界文明城市的形象。此举亦为首尔申报“设计之都”的成功，起到如虎添翼的作用。
2.视觉形象建设有助于协调人与环境的关系，创建宜居城市
秀美舒适的生活环境是宜居城市评定的必要条件。优美的环境不仅令人心情舒畅，更有益于人们的健康生活和高效工作。城市视觉形象的建设能更好地协调人与环境的关系，以设计为工具，创造优美的城市景观，减少城市视觉污染，创建文明、和谐、繁荣、低碳的宜居城市。日本神户市长年以来以宜居城市的建设作为城市发展的重心，突出创意设计的引领作用，致力于城市视觉形象建设，聚集创意设计人才，举办创意活动，充分发挥神户的独特魅力，从而改善市民生活环境，提高市民生活质量。
3.视觉形象建设有助于推广地域文化，增强城市综合实力
历史长河为粤港澳大湾区沉淀下丰富多彩的文化底蕴。不论是兼容并蓄的岭南文化，开放包容的海洋文化，还是东情西韵的侨乡文化和多元繁荣的商贸文化，都以其特有的文化魅力活跃于大湾区文化之林。但是，由于粤港澳地区实用主义的影响，世人对粤港澳大湾区的印象更多停留在经济、商贸层面，而对其文化印象相对模糊，更未能形成固有的视觉印象。加快城市视觉形象的建设，充分挖掘和推广地域文化，增强城市综合实力。
二、粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设的现状
1.城市视觉形象识别系统不完善
除广州、深圳等少数大城市拥有自身的城市标志，粤港澳大湾区大部分中小城市的视觉形象基础要素系统并不统一，城市标志物系统尚未形成。部分城区公共导视系统缺失，交通视觉系统未能形成规范，广告宣传视觉设计混乱等问题，使中小城市的文化特色未能得到最直接清晰的传递，成为城市形象提升的阻碍。
2.城市色彩应用缺乏体系
粤港澳大湾区中小城市少有确定城市主色调，在色彩应用上也缺乏一个系统的规范，例如环境标识、车体广告、车标等色彩运用尚不统一，城市色彩在实际应用中得不到充分体现。导致城市色调混乱，视觉识别效果微弱，难以给人们树立一个清晰的城市印象。
3.文化遗产在城市更新中淹没
粤港澳大湾区在保护传统建筑和片区的基础上，紧随时代发展步伐，实现城市转型升级。但在旧城更新中依然存在文化古迹遭受破坏的现象，在保存历史文化遗产的同时，建设具有鲜明文化特色的城市形象，成为当前城市更新的迫切要求。此外，存在多片古迹被新建商业片区遮盖的现象，在城市更新总体规划时没有给城市标志物留有视觉走廊，古迹周边环境亦得不到美化，阻碍了城市魅力的展现[1]。
三、粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设的建议
1.加强政府管理的统筹性，确立城市视觉形象识别系统
政府应加强对中小城市视觉形象建设工作的重视程度，加大政府管理和资金支持力度，可结合高校和企业的力量，针对中小城市视觉形象建设组建策划和执行小组，确立城市视觉形象识别系统。一是设计城市标志、标准字体和辅助图形等视觉基础要素，并规范其使用;二是确立完整的城市色彩应用体系，找准色彩功能定位，达到城市元素与色彩的协调统一;三是加快公共设施的视觉形象建设，在视觉上突出其城市文化内涵，完善公共导视系统，并加强户外广告和城市景观的协调性，达到艺术性和功能性的统一。
2.加强老城区的保护工作，构建城市标志物体系
对老城区的保护工作是传承城市历史文化的重要环节，确立城市标志物体系亦是城市视觉形象建设的重要组成部分。一是在旧城更新的同时，加快对老城区和历史遗迹的保护和修复工作，形成功能分区，延续城市文脉，弘扬传统文化;二是充分挖掘城市传统和现代标志物，形成文化与艺术相结合的城市标志物体系，树立城市名片。
3.完善宣传运作机制，推动城市视觉形象传播
制定完善的城市形象宣传运作机制，多方位推广城市视觉形象，提升中小城市识别度。一是统一城市广告宣传的视觉规范，形成视觉传达合力，更高效地推广城市形象;二是拓宽形象传播渠道，结合新旧媒介，利用多门户出入口径，精准捕捉人们的关注点;三是完善形象推广方式，政策规划推广策略，通过搭建对外传播和公共交流平台，举办和参与大型文化活动、节庆活动，借助企业、名人等多方力量宣传中小城市视觉形象。
4.建立市民意见反馈体系，加强城市视觉形象维护
城市视觉形象的巩固需要依靠市民和政府的共同维护。一是建立完善的市民意见反馈系统，制定相适应的评价机制，合理听取意见，加强公众参与;二是制定城市视觉形象维护机制，及时更新市内各项广告宣传，专人对公共设施进行定期维护，执行公共设施毁坏处罚制度，促进城市视觉形象建设，为市民创造美丽和谐的生活环境。
总结
中小城市视觉形象建设工程庞大，建设完善的视觉形象识别系统不仅有助于打造城市品牌，提升城市形象，推动城市经济的发展，更能弘扬城市精神，推广地域文化，促进城市传统风貌的复苏。应紧抓粤港澳大湾区发展机遇，政府、企业、高校、协会合作，制定专项发展策略，推动粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设。
参考文献：
[1]张侃侃，王国梁.太原市城市形象分析及优化建议[J].经济师，2009（01）：279-280.
作者简介：
温文静，广东工业大学，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。
关键词：粤港澳大湾区;中小城市;视觉形象
粤港澳大湾区由珠三角九市、香港特别行政区、澳门特别行政区组成。粤港澳大湾区中小城市发展潜力巨大，在全球化的今天，城市的个性魅力在城市竞争中的作用愈发突出。应充分抓住粤港澳大湾区发展机遇，以城市视觉形象的建设为着力点，树立城市形象，提高城市竞争力，推动城市及区域发展。
一、城市视觉形象建设的重要意义
1.视觉形象建设有助于树立城市形象，提升城市知名度
城市的视觉形象建设是树立城市形象的前提。从城市标志、城市色彩、城市广告和城市公共设施等方面的视觉设计，营造独具地域文化特色，烙入眼帘的视觉印象，塑造城市品牌，提升城市竞争力。韩国首尔市注重城市视觉形象的建設，设计“首尔之色”，体现灿烂的历史文明，创造“首尔字体”，巩固世界文明城市的形象。此举亦为首尔申报“设计之都”的成功，起到如虎添翼的作用。
2.视觉形象建设有助于协调人与环境的关系，创建宜居城市
秀美舒适的生活环境是宜居城市评定的必要条件。优美的环境不仅令人心情舒畅，更有益于人们的健康生活和高效工作。城市视觉形象的建设能更好地协调人与环境的关系，以设计为工具，创造优美的城市景观，减少城市视觉污染，创建文明、和谐、繁荣、低碳的宜居城市。日本神户市长年以来以宜居城市的建设作为城市发展的重心，突出创意设计的引领作用，致力于城市视觉形象建设，聚集创意设计人才，举办创意活动，充分发挥神户的独特魅力，从而改善市民生活环境，提高市民生活质量。
3.视觉形象建设有助于推广地域文化，增强城市综合实力
历史长河为粤港澳大湾区沉淀下丰富多彩的文化底蕴。不论是兼容并蓄的岭南文化，开放包容的海洋文化，还是东情西韵的侨乡文化和多元繁荣的商贸文化，都以其特有的文化魅力活跃于大湾区文化之林。但是，由于粤港澳地区实用主义的影响，世人对粤港澳大湾区的印象更多停留在经济、商贸层面，而对其文化印象相对模糊，更未能形成固有的视觉印象。加快城市视觉形象的建设，充分挖掘和推广地域文化，增强城市综合实力。
二、粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设的现状
1.城市视觉形象识别系统不完善
除广州、深圳等少数大城市拥有自身的城市标志，粤港澳大湾区大部分中小城市的视觉形象基础要素系统并不统一，城市标志物系统尚未形成。部分城区公共导视系统缺失，交通视觉系统未能形成规范，广告宣传视觉设计混乱等问题，使中小城市的文化特色未能得到最直接清晰的传递，成为城市形象提升的阻碍。
2.城市色彩应用缺乏体系
粤港澳大湾区中小城市少有确定城市主色调，在色彩应用上也缺乏一个系统的规范，例如环境标识、车体广告、车标等色彩运用尚不统一，城市色彩在实际应用中得不到充分体现。导致城市色调混乱，视觉识别效果微弱，难以给人们树立一个清晰的城市印象。
3.文化遗产在城市更新中淹没
粤港澳大湾区在保护传统建筑和片区的基础上，紧随时代发展步伐，实现城市转型升级。但在旧城更新中依然存在文化古迹遭受破坏的现象，在保存历史文化遗产的同时，建设具有鲜明文化特色的城市形象，成为当前城市更新的迫切要求。此外，存在多片古迹被新建商业片区遮盖的现象，在城市更新总体规划时没有给城市标志物留有视觉走廊，古迹周边环境亦得不到美化，阻碍了城市魅力的展现[1]。
三、粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设的建议
1.加强政府管理的统筹性，确立城市视觉形象识别系统
政府应加强对中小城市视觉形象建设工作的重视程度，加大政府管理和资金支持力度，可结合高校和企业的力量，针对中小城市视觉形象建设组建策划和执行小组，确立城市视觉形象识别系统。一是设计城市标志、标准字体和辅助图形等视觉基础要素，并规范其使用;二是确立完整的城市色彩应用体系，找准色彩功能定位，达到城市元素与色彩的协调统一;三是加快公共设施的视觉形象建设，在视觉上突出其城市文化内涵，完善公共导视系统，并加强户外广告和城市景观的协调性，达到艺术性和功能性的统一。
2.加强老城区的保护工作，构建城市标志物体系
对老城区的保护工作是传承城市历史文化的重要环节，确立城市标志物体系亦是城市视觉形象建设的重要组成部分。一是在旧城更新的同时，加快对老城区和历史遗迹的保护和修复工作，形成功能分区，延续城市文脉，弘扬传统文化;二是充分挖掘城市传统和现代标志物，形成文化与艺术相结合的城市标志物体系，树立城市名片。
3.完善宣传运作机制，推动城市视觉形象传播
制定完善的城市形象宣传运作机制，多方位推广城市视觉形象，提升中小城市识别度。一是统一城市广告宣传的视觉规范，形成视觉传达合力，更高效地推广城市形象;二是拓宽形象传播渠道，结合新旧媒介，利用多门户出入口径，精准捕捉人们的关注点;三是完善形象推广方式，政策规划推广策略，通过搭建对外传播和公共交流平台，举办和参与大型文化活动、节庆活动，借助企业、名人等多方力量宣传中小城市视觉形象。
4.建立市民意见反馈体系，加强城市视觉形象维护
城市视觉形象的巩固需要依靠市民和政府的共同维护。一是建立完善的市民意见反馈系统，制定相适应的评价机制，合理听取意见，加强公众参与;二是制定城市视觉形象维护机制，及时更新市内各项广告宣传，专人对公共设施进行定期维护，执行公共设施毁坏处罚制度，促进城市视觉形象建设，为市民创造美丽和谐的生活环境。
总结
中小城市视觉形象建设工程庞大，建设完善的视觉形象识别系统不仅有助于打造城市品牌，提升城市形象，推动城市经济的发展，更能弘扬城市精神，推广地域文化，促进城市传统风貌的复苏。应紧抓粤港澳大湾区发展机遇，政府、企业、高校、协会合作，制定专项发展策略，推动粤港澳大湾区中小城市视觉形象建设。
参考文献：
[1]张侃侃，王国梁.太原市城市形象分析及优化建议[J].经济师，2009（01）：279-280.
作者简介：
温文静，广东工业大学，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。