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两个月前，奢侈品品牌Coach在天猫(原名淘宝商城)FF启了自己的官方旗舰店，但是近日，它关闭了。
2011年，Coach选择在香港联合交易所上市，成为第一家在香港上市的美国注册公司。2011年12月12日，其与天猫(原名淘宝商城)合作的网上旗舰店正式上马，当时很多电商人士都十分看好，甚至很为其“放下身段积累在中国电子商务领域经验”的谦逊方式感到激动。但是，显然，作为一直以来高高在上的奢侈品来说，“放下身段”是非常具有风险性的策略，而“谦逊”在面对市场的时候却也未必讨好。
Coach官方旗舰店夭折的命运或许在其上线一个月时就被预测到了，但是谁也没有想到会这么快!Coach官方旗舰店的销售价格和它的门店是完全一样的，这样一来它本身就不存在什么竞争优势，而且，对于奢侈品牌来说，如果在线上做销售，也许自己做网站，从货品到价格，形象也更容易掌握。
Coach官方旗舰店的夭折或许不是偶然。近两年，奢侈品B2C已经成为中国电子商务行业的一大投资热点。艾瑞统计数据显示，2010年1月至2011年7月的一年半时间，国内电子商务网站共计融资41.3亿美元，其中奢侈品购物网站融资16笔共2.4亿美元，融资金额位列第三。不过，从去年下半年开始，奢侈品B2C遇冷，去年12月，奢侈品网站“呼哈网”创始人连庭凯被扫地出门，而春节期间，极为高调的走秀网和频获高额融资的尚品网也陷入裁员风波。成立于2008年的唯品会最初定位“奢侈品网购”，半年后发现这是一条极其漫长且艰巨的道路，便于2009年初转型“品牌折扣”网站。目前唯品会上拥有1900个流行品牌，2011年净营收为2.27亿美元，同期净亏损1.07亿美元。对于巨额亏损，唯品会方面以“上市静默期”拒绝接受采访。而未经证实的消息是，唯品会在2011年运营费用中计入近8000万美元期权发放费用，以及在昆山、成都、北京扩建的三大部分固定资产费等，这是其2011年巨亏的原因之一。
在业内人士看来，裁员和部分网站关闭不过是行业进入蛰伏期的开始，“从去年下半年开始，行业内连续爆出的疲软，投资人收紧口袋已经成为公开的秘密”。
到这里，也许我们会考虑，为什么奢侈品产业是一个在网络上步履艰辛的产业?什么是奢侈品呢?按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义，如果一件商品在不加关税和消费税的情况下，价格高于这个国家一线城市人均月收入，就可以称为奢侈品。2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右，按照这个标准，Coach在踏进国门之前算不算还不好说，不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价。这样的品牌姿态不明是很自然的。
不过，颇具意味的是，去年12月上线之际，Coach中国区总裁jonathan Seliger曾表示：“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在中国电子商务领域的宝贵经验和洞察。”而在Coach淘宝店关闭的消息之后，Coach中国区公关负责人对投资界表示，淘宝商城官方旗舰店是为庆祝Coach品牌70周年，公司携手阿里巴巴集团旗下领先的B2C购物网站淘宝商城而推出的，这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议，平台当初只设定了一个月的运营期(2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后来所谓的“关闭”和“夭折”。
可见，对于奢侈品和奢侈品的名头来说，姿态都是重要的。
告别冬日的灰白黑，缤纷的春天已经到来。adidas NEO Label2012春季新品便处处透露出春日气息，无论是新款防风衣，或是明星帆布鞋，都在大肆渲染NEO独有的缤纷炫动以及悦动个性。百变我的新鲜季，就趁现在!
作为adidas NEO Label春季主推防风衣，疾速风行系列防风衣以轻便、无负感为设计宗旨，防风防泼水的面料选用、修身剪裁的设计版样，橡筋收口下摆，配合经典的连帽款式实用感十足，适合于各种风格的外搭。而针织夹克及内搭系列，则让你一周七天都能随心所欲搭配出不同的装备。光影感十足的涂鸦LOGO也在本季的T恤系列中大肆玩味，成为整个系列中最值得留意的亮眼点。
三条纹的經典设计在本季adidasNEO Label帆布鞋系列中继续延续。男子系列配色简介，两款中帮Clemente的鞋领更可翻下穿着，给予更多的自由搭配。女子系列则继续着炫彩及秀气的设计，轻舞飞扬，尽显春意盎然。
2011年，Coach选择在香港联合交易所上市，成为第一家在香港上市的美国注册公司。2011年12月12日，其与天猫(原名淘宝商城)合作的网上旗舰店正式上马，当时很多电商人士都十分看好，甚至很为其“放下身段积累在中国电子商务领域经验”的谦逊方式感到激动。但是，显然，作为一直以来高高在上的奢侈品来说，“放下身段”是非常具有风险性的策略，而“谦逊”在面对市场的时候却也未必讨好。
Coach官方旗舰店夭折的命运或许在其上线一个月时就被预测到了，但是谁也没有想到会这么快!Coach官方旗舰店的销售价格和它的门店是完全一样的，这样一来它本身就不存在什么竞争优势，而且，对于奢侈品牌来说，如果在线上做销售，也许自己做网站，从货品到价格，形象也更容易掌握。
Coach官方旗舰店的夭折或许不是偶然。近两年，奢侈品B2C已经成为中国电子商务行业的一大投资热点。艾瑞统计数据显示，2010年1月至2011年7月的一年半时间，国内电子商务网站共计融资41.3亿美元，其中奢侈品购物网站融资16笔共2.4亿美元，融资金额位列第三。不过，从去年下半年开始，奢侈品B2C遇冷，去年12月，奢侈品网站“呼哈网”创始人连庭凯被扫地出门，而春节期间，极为高调的走秀网和频获高额融资的尚品网也陷入裁员风波。成立于2008年的唯品会最初定位“奢侈品网购”，半年后发现这是一条极其漫长且艰巨的道路，便于2009年初转型“品牌折扣”网站。目前唯品会上拥有1900个流行品牌，2011年净营收为2.27亿美元，同期净亏损1.07亿美元。对于巨额亏损，唯品会方面以“上市静默期”拒绝接受采访。而未经证实的消息是，唯品会在2011年运营费用中计入近8000万美元期权发放费用，以及在昆山、成都、北京扩建的三大部分固定资产费等，这是其2011年巨亏的原因之一。
在业内人士看来，裁员和部分网站关闭不过是行业进入蛰伏期的开始，“从去年下半年开始，行业内连续爆出的疲软，投资人收紧口袋已经成为公开的秘密”。
到这里，也许我们会考虑，为什么奢侈品产业是一个在网络上步履艰辛的产业?什么是奢侈品呢?按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义，如果一件商品在不加关税和消费税的情况下，价格高于这个国家一线城市人均月收入，就可以称为奢侈品。2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右，按照这个标准，Coach在踏进国门之前算不算还不好说，不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价。这样的品牌姿态不明是很自然的。
不过，颇具意味的是，去年12月上线之际，Coach中国区总裁jonathan Seliger曾表示：“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在中国电子商务领域的宝贵经验和洞察。”而在Coach淘宝店关闭的消息之后，Coach中国区公关负责人对投资界表示，淘宝商城官方旗舰店是为庆祝Coach品牌70周年，公司携手阿里巴巴集团旗下领先的B2C购物网站淘宝商城而推出的，这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议，平台当初只设定了一个月的运营期(2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后来所谓的“关闭”和“夭折”。
可见，对于奢侈品和奢侈品的名头来说，姿态都是重要的。
告别冬日的灰白黑，缤纷的春天已经到来。adidas NEO Label2012春季新品便处处透露出春日气息，无论是新款防风衣，或是明星帆布鞋，都在大肆渲染NEO独有的缤纷炫动以及悦动个性。百变我的新鲜季，就趁现在!
作为adidas NEO Label春季主推防风衣，疾速风行系列防风衣以轻便、无负感为设计宗旨，防风防泼水的面料选用、修身剪裁的设计版样，橡筋收口下摆，配合经典的连帽款式实用感十足，适合于各种风格的外搭。而针织夹克及内搭系列，则让你一周七天都能随心所欲搭配出不同的装备。光影感十足的涂鸦LOGO也在本季的T恤系列中大肆玩味，成为整个系列中最值得留意的亮眼点。
三条纹的經典设计在本季adidasNEO Label帆布鞋系列中继续延续。男子系列配色简介，两款中帮Clemente的鞋领更可翻下穿着，给予更多的自由搭配。女子系列则继续着炫彩及秀气的设计，轻舞飞扬，尽显春意盎然。