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这是十月的上海一个普通的周六下午，徐家汇公园的篮球场上和平常一样，每块场地上都驰骋着正在挥汗打球的年轻人，每一个人都全神贯注。
但即使是这样，当身高2米11的德安德烈·乔丹走进球场的时候，你还是很难不注意到他的存在。作为Under Armour的推广活动之一，乔丹将在这里和当地的球员一起打半场三对三的比赛。他就站在那里，这个洛杉矶快艇队的首发中锋，身边没有成群的随从，甚至没有保镖。在场的球迷很自觉地围着半场的边线站成一圈，见证眼前这个NBA球员在他们的地盘上展示球技。
和其他品牌的重重警卫比起来，这一切都显得那么自然，但却又如此不同，让人耳目一新。
而这也正是乔丹和Under Armour想要达到的效果。
作为一个体育装备界刚刚崛起的巨头，Under Armour决定进军篮球鞋市场的决定在五年前看来似乎毫无意义。但是，尽管是白手起家，但UA团队依然用他们的创造力去面对眼前的所有挑战。依靠着创新的科技和聪明的营销，Under Armour现在已经成为了篮球鞋界一股不可忽视的力量。
不过，现在逐渐取得的成功并没有让他们忘记这个品牌是依靠着草根阶级的支持所一点点建立起来的。这个品牌现在赞助着22支AAU(美国业余篮球联赛)球队、40支高中球队和20支大学球队。这将让他们能稳步地获得下一代年轻球手的肯定。“Under Armour的基础就是建立在草根阶级上的。” Under Armour篮球部品牌营销主管迈克·帕克解释道，“我们和业余以及高中联赛的关系非常紧密，这样就能给那些草根球员一个展现自己实力的舞台，并且能让他们感受Under Armour的产品。进入篮球界，我们也是用同样的方式，让年轻人更接受。我们和新的一代对话。因为他们都是‘未来的希望’，而我们也是‘未来的希望’。”
按照帕克对草根阶级的如此重视，乔丹这次突袭徐家汇公园球场的活动也就顺理成章了。当你看到整个球场所有正在打球的年轻人将那块半场围了四层，为乔丹每一次暴力的扣篮发出惊叹声时，你突然意识到，这种策略是多么的明智。
Under Armour品牌1996年成立，在体育品牌中时不折不扣的新生代，但凭借着吸汗能力超强，并且看上去很酷很前卫的衣服，他们很快就在体育服装界打开了市场。而在篮球鞋的领域似乎已经被当时的几家大品牌瓜分殆尽。所以在很多人看来，涉足这一块并不是一个值得去冒的风险。但是，UA并没有选择逃避这种激烈的竞争。相反，他们相信他们能在篮球界占据立足之地，用自己的球鞋帮助球员们在篮球场上有更好的发挥。
“如果想要打造一个完整的运动品牌，你就必须涉足球鞋界。”帕克说，“Under Armour的目标是要成为全球性的品牌，而篮球是为数不多的几项全球性运动之一。所以，这是一个很顺理成章的选择。而且，我们这个品牌最擅长的就是用创新能力来给运动员带来优势。我们知道在球鞋，特别是篮球鞋这方面，我们也可以给他们提供这样的创新，让他们有更大的提升空间。”
走向全世界的野心也让乔丹这次的中国之行有了更多Under Armour推广大使的意味。在和快艇的所有队友一起登上长城之后，他在签名墙上留下自己名字的同时，也没有忘记画上一个Under Armour的logo。
不过，UA决定开始做篮球鞋并不意味着他们会追随其他品牌已经形成的“常规”去做。当2008年UA正式决定进军篮球鞋领域时，他们并没有签下某个已经非常出名的NBA超级球星作为他们的代言人。相反的，UA选择的第一个，也是一点时间内的唯一一个职业篮球代言人是那个刚满18岁，即将前往意大利打球的布兰登·詹宁斯。这个在场上能量十足的左手将拥有迅疾的球风，而且天赋过人。但从高中开始就经常被人批评，而且他也是NBA选秀年龄限制颁布之后第一个放弃在美国上大学，而选择到欧洲打职业联赛的球员。这个一向喜欢标新立异的后卫和UA简直是天造地设的一对。“我被Under Armour吸引，这是因为他们是一个与众不同的品牌，独一无二。”詹宁斯回忆说，“他们带来的是全新的东西，我很欣赏他们的理念。”
帕克补充说：“想要打破常规，你需要一种特别的个性和气质。当你想到篮球这项运动，你会很自然地就倾向于几个现有的品牌，因为这是比较保险的做法。想要与众不同，而且不是单单为了不同而不同，而是能把球员变得更好。这是我们给球员的承诺。”
也正是因为这一点，德安德烈·乔丹和Under Armour品牌很早就互相看中了对方身上那种与自己特别合拍的气质。
“我在高中二年级的时候就已经认识了克里斯·斯通(现任UA职业篮球部门营销主管)，他当时还是个草根篮球联赛的组织者。”乔丹回忆说，“两年之后，他加入了Under Armour，然后他对我说他们会有很大的动作。所以我就跟他去了巴尔的摩，见到了所有的人。他们的总部非常棒，员工也都像是家人一样，关系非常融洽。他们最主要的目的就是创建一个品牌，并且让它不断变得更强。能成为这种成长的一部分非常棒，这也正是我所希望的。”
“能加入Under Armour这个团队真的很幸运。”他继续说，“这是一个非常好的机会，能和这帮人一起打造一个品牌。我们是一个年轻的团队，正处于上升期。能成为其中的一部分很不错。”
和这个品牌共同成长可能是乔丹最大的愿望，而可能正是他刻苦的训练态度才是UA最看重的。
和UA的另外四个签约的NBA球员不同，乔丹进入NBA的道路要比他们坎坷很多。在2007年，他曾经是全国高中界最炙手可热的毕业生之一。但他在德州农工大学的大一球技却非常平庸。尽管如此，他仍然宣布参加2008年NBA选秀。然后，他跌到了第二轮，直到洛杉矶快艇队选中了他。
从那之后，这个快艇的首发中锋就重新集中了注意力，从最细节的地方入手，提高他在球场上每一方面的能力。上赛季，在克里斯·保罗以及布雷克·格里芬建立起洛杉矶空接城之后，乔丹虽然在数据上并不算亮眼，但他也绝不乏神来之笔。更重要的是，他毫无怨言地做着球队里所有的脏活累活。而这也是UA最看中的品质之一。“他所做的一切都帮助他们球队更加成功。”帕克说，“他自己做出了牺牲，让球队变得更好。他能很好地展示我们这个品牌所提倡的品质。”
不过，在新赛季中，乔丹的目标将不再只满足于作一个普通的蓝领内线。过去的几年里，有太多对他攻击能力上的诟病：人们说他除了扣篮没有其他进攻方式；说对手可以放心地放开他，用五个人去防守快艇的其他四个球员；说他拖累了快艇的整体攻击能力。
乔丹已经听够了这些批评。所以，在Under Armour全力以赴给他打造最完美装备的同时，他自己也在训练馆里挥汗如雨，渴望获得突破。
今年六月，快艇队特地邀请来了著名的投篮教练鲍勃·泰特，他曾经在2005-08年间担任过篮网队的投篮教练，特训过贾森·基德和文斯·卡特。而乔丹的整个夏天也几乎和他一同度过。
泰特做的第一件事就是彻底否定他原来的投篮姿势，然后从头再来。很显然，这并不会是一个容易的过程。
“前两周，我真的完全不喜欢这样。”乔丹说，“我得跟你实话实说，我不喜欢它的原因是，我投篮投得胳膊都抽筋了。但是，当他把整个过程录下来给我看之后，我真的很开心，我的投篮姿势比以前好多了。”
“之前我投篮的时候，我并没有完全控制好球。我以为我控制住了，但他跟我分析了一下，让我意识到我的姿势完全不对。”他继续说，“前两周，我经常会拿着球，把它举到额头正前方，就是为了能习惯这个姿势。现在，我已经把所有的动作要领都结合在了一起，然后每天都在和他一起训练。”
这次他来到中国，只要看到他训练的人，也都有很明显的感觉：小乔丹在投篮的时候，手肘开始往里收了，球也放在了额头正前方。而且，当他做投完篮的后续动作时，手也是向着正前方的，没有向左偏或是向右偏。
当然，对于一个四个月前刚刚完全改变了投篮姿势的中锋来说，他的投篮显然还需要很长的稳定期，这也许就是他在两场中国赛中罚丢了13个球，其中还包括了3个空气球的原因。但俗话说，努力总会收到回报的，乔丹也对这点深信不疑。
“我对我的投篮更有自信了。”他说，“在这方面我进步了不少……一开始的确很艰难，而且我也还在逐渐适应新的投篮姿势，让它变得更稳定。但不管怎么说，比起去年，我在这方面肯定是进步了。”
不只是中距离投篮，乔丹在这个夏天还和快艇助理教练马克·伊瓦罗尼一起着重提高了自己的篮下技术。
“我主要在开发自己在篮下的进攻绝招，与此同时，我也想让自己能拥有尽可能多的攻击手段。”乔丹说，“左手投篮、右手投篮、遇到对方阻拦时的应变招数……当我在内线拿到球的时候，我真的希望自己能有所作为。新赛季，我真的想成为球队中的常规进攻武器之一。”
他在夏天所付出的汗水很快就见到了成效。在和上海的小球员在室外球场打完三对三之后的第二天，他就在和勒布朗、韦德、格里芬和保罗的同场竞技的时候得到了全场最高的18分。
“这个夏天，DJ在球场上练得特别努力。”快艇的地板指挥官保罗说，“能看到他的成长让我很开心，我已经等不及常规赛开始了。”
谁不是呢？
“训练占据了我夏天绝大多数的时间。”乔丹说，“不止如此，我在生活上也做出了很多调整。我吃健康的食物，保持充分的休息和睡眠，照顾好我的身体。而这一切都是为了能在新赛季有更好的表现。”
“和Under Armour这个品牌一样，我也很年轻，我觉得我们都有着光明的未来，天空才是我们的极限。”他说，“在这个大家庭中，每个人都非常努力，大家都是咬牙向前，我也是一样。我相信总有一天我们都能登上至高的巅峰。”
那么，对于现在联盟里的老牌强队和运动界的老牌厂商，他有什么话想说呢？
“我想说的其实很简单。”他顿了一下，“那就是……”
“我们来了！”f
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但即使是这样，当身高2米11的德安德烈·乔丹走进球场的时候，你还是很难不注意到他的存在。作为Under Armour的推广活动之一，乔丹将在这里和当地的球员一起打半场三对三的比赛。他就站在那里，这个洛杉矶快艇队的首发中锋，身边没有成群的随从，甚至没有保镖。在场的球迷很自觉地围着半场的边线站成一圈，见证眼前这个NBA球员在他们的地盘上展示球技。
和其他品牌的重重警卫比起来，这一切都显得那么自然，但却又如此不同，让人耳目一新。
而这也正是乔丹和Under Armour想要达到的效果。
作为一个体育装备界刚刚崛起的巨头，Under Armour决定进军篮球鞋市场的决定在五年前看来似乎毫无意义。但是，尽管是白手起家，但UA团队依然用他们的创造力去面对眼前的所有挑战。依靠着创新的科技和聪明的营销，Under Armour现在已经成为了篮球鞋界一股不可忽视的力量。
不过，现在逐渐取得的成功并没有让他们忘记这个品牌是依靠着草根阶级的支持所一点点建立起来的。这个品牌现在赞助着22支AAU(美国业余篮球联赛)球队、40支高中球队和20支大学球队。这将让他们能稳步地获得下一代年轻球手的肯定。“Under Armour的基础就是建立在草根阶级上的。” Under Armour篮球部品牌营销主管迈克·帕克解释道，“我们和业余以及高中联赛的关系非常紧密，这样就能给那些草根球员一个展现自己实力的舞台，并且能让他们感受Under Armour的产品。进入篮球界，我们也是用同样的方式，让年轻人更接受。我们和新的一代对话。因为他们都是‘未来的希望’，而我们也是‘未来的希望’。”
按照帕克对草根阶级的如此重视，乔丹这次突袭徐家汇公园球场的活动也就顺理成章了。当你看到整个球场所有正在打球的年轻人将那块半场围了四层，为乔丹每一次暴力的扣篮发出惊叹声时，你突然意识到，这种策略是多么的明智。
Under Armour品牌1996年成立，在体育品牌中时不折不扣的新生代，但凭借着吸汗能力超强，并且看上去很酷很前卫的衣服，他们很快就在体育服装界打开了市场。而在篮球鞋的领域似乎已经被当时的几家大品牌瓜分殆尽。所以在很多人看来，涉足这一块并不是一个值得去冒的风险。但是，UA并没有选择逃避这种激烈的竞争。相反，他们相信他们能在篮球界占据立足之地，用自己的球鞋帮助球员们在篮球场上有更好的发挥。
“如果想要打造一个完整的运动品牌，你就必须涉足球鞋界。”帕克说，“Under Armour的目标是要成为全球性的品牌，而篮球是为数不多的几项全球性运动之一。所以，这是一个很顺理成章的选择。而且，我们这个品牌最擅长的就是用创新能力来给运动员带来优势。我们知道在球鞋，特别是篮球鞋这方面，我们也可以给他们提供这样的创新，让他们有更大的提升空间。”
走向全世界的野心也让乔丹这次的中国之行有了更多Under Armour推广大使的意味。在和快艇的所有队友一起登上长城之后，他在签名墙上留下自己名字的同时，也没有忘记画上一个Under Armour的logo。
不过，UA决定开始做篮球鞋并不意味着他们会追随其他品牌已经形成的“常规”去做。当2008年UA正式决定进军篮球鞋领域时，他们并没有签下某个已经非常出名的NBA超级球星作为他们的代言人。相反的，UA选择的第一个，也是一点时间内的唯一一个职业篮球代言人是那个刚满18岁，即将前往意大利打球的布兰登·詹宁斯。这个在场上能量十足的左手将拥有迅疾的球风，而且天赋过人。但从高中开始就经常被人批评，而且他也是NBA选秀年龄限制颁布之后第一个放弃在美国上大学，而选择到欧洲打职业联赛的球员。这个一向喜欢标新立异的后卫和UA简直是天造地设的一对。“我被Under Armour吸引，这是因为他们是一个与众不同的品牌，独一无二。”詹宁斯回忆说，“他们带来的是全新的东西，我很欣赏他们的理念。”
帕克补充说：“想要打破常规，你需要一种特别的个性和气质。当你想到篮球这项运动，你会很自然地就倾向于几个现有的品牌，因为这是比较保险的做法。想要与众不同，而且不是单单为了不同而不同，而是能把球员变得更好。这是我们给球员的承诺。”
也正是因为这一点，德安德烈·乔丹和Under Armour品牌很早就互相看中了对方身上那种与自己特别合拍的气质。
“我在高中二年级的时候就已经认识了克里斯·斯通(现任UA职业篮球部门营销主管)，他当时还是个草根篮球联赛的组织者。”乔丹回忆说，“两年之后，他加入了Under Armour，然后他对我说他们会有很大的动作。所以我就跟他去了巴尔的摩，见到了所有的人。他们的总部非常棒，员工也都像是家人一样，关系非常融洽。他们最主要的目的就是创建一个品牌，并且让它不断变得更强。能成为这种成长的一部分非常棒，这也正是我所希望的。”
“能加入Under Armour这个团队真的很幸运。”他继续说，“这是一个非常好的机会，能和这帮人一起打造一个品牌。我们是一个年轻的团队，正处于上升期。能成为其中的一部分很不错。”
和这个品牌共同成长可能是乔丹最大的愿望，而可能正是他刻苦的训练态度才是UA最看重的。
和UA的另外四个签约的NBA球员不同，乔丹进入NBA的道路要比他们坎坷很多。在2007年，他曾经是全国高中界最炙手可热的毕业生之一。但他在德州农工大学的大一球技却非常平庸。尽管如此，他仍然宣布参加2008年NBA选秀。然后，他跌到了第二轮，直到洛杉矶快艇队选中了他。
从那之后，这个快艇的首发中锋就重新集中了注意力，从最细节的地方入手，提高他在球场上每一方面的能力。上赛季，在克里斯·保罗以及布雷克·格里芬建立起洛杉矶空接城之后，乔丹虽然在数据上并不算亮眼，但他也绝不乏神来之笔。更重要的是，他毫无怨言地做着球队里所有的脏活累活。而这也是UA最看中的品质之一。“他所做的一切都帮助他们球队更加成功。”帕克说，“他自己做出了牺牲，让球队变得更好。他能很好地展示我们这个品牌所提倡的品质。”
不过，在新赛季中，乔丹的目标将不再只满足于作一个普通的蓝领内线。过去的几年里，有太多对他攻击能力上的诟病：人们说他除了扣篮没有其他进攻方式；说对手可以放心地放开他，用五个人去防守快艇的其他四个球员；说他拖累了快艇的整体攻击能力。
乔丹已经听够了这些批评。所以，在Under Armour全力以赴给他打造最完美装备的同时，他自己也在训练馆里挥汗如雨，渴望获得突破。
今年六月，快艇队特地邀请来了著名的投篮教练鲍勃·泰特，他曾经在2005-08年间担任过篮网队的投篮教练，特训过贾森·基德和文斯·卡特。而乔丹的整个夏天也几乎和他一同度过。
泰特做的第一件事就是彻底否定他原来的投篮姿势，然后从头再来。很显然，这并不会是一个容易的过程。
“前两周，我真的完全不喜欢这样。”乔丹说，“我得跟你实话实说，我不喜欢它的原因是，我投篮投得胳膊都抽筋了。但是，当他把整个过程录下来给我看之后，我真的很开心，我的投篮姿势比以前好多了。”
“之前我投篮的时候，我并没有完全控制好球。我以为我控制住了，但他跟我分析了一下，让我意识到我的姿势完全不对。”他继续说，“前两周，我经常会拿着球，把它举到额头正前方，就是为了能习惯这个姿势。现在，我已经把所有的动作要领都结合在了一起，然后每天都在和他一起训练。”
这次他来到中国，只要看到他训练的人，也都有很明显的感觉：小乔丹在投篮的时候，手肘开始往里收了，球也放在了额头正前方。而且，当他做投完篮的后续动作时，手也是向着正前方的，没有向左偏或是向右偏。
当然，对于一个四个月前刚刚完全改变了投篮姿势的中锋来说，他的投篮显然还需要很长的稳定期，这也许就是他在两场中国赛中罚丢了13个球，其中还包括了3个空气球的原因。但俗话说，努力总会收到回报的，乔丹也对这点深信不疑。
“我对我的投篮更有自信了。”他说，“在这方面我进步了不少……一开始的确很艰难，而且我也还在逐渐适应新的投篮姿势，让它变得更稳定。但不管怎么说，比起去年，我在这方面肯定是进步了。”
不只是中距离投篮，乔丹在这个夏天还和快艇助理教练马克·伊瓦罗尼一起着重提高了自己的篮下技术。
“我主要在开发自己在篮下的进攻绝招，与此同时，我也想让自己能拥有尽可能多的攻击手段。”乔丹说，“左手投篮、右手投篮、遇到对方阻拦时的应变招数……当我在内线拿到球的时候，我真的希望自己能有所作为。新赛季，我真的想成为球队中的常规进攻武器之一。”
他在夏天所付出的汗水很快就见到了成效。在和上海的小球员在室外球场打完三对三之后的第二天，他就在和勒布朗、韦德、格里芬和保罗的同场竞技的时候得到了全场最高的18分。
“这个夏天，DJ在球场上练得特别努力。”快艇的地板指挥官保罗说，“能看到他的成长让我很开心，我已经等不及常规赛开始了。”
谁不是呢？
“训练占据了我夏天绝大多数的时间。”乔丹说，“不止如此，我在生活上也做出了很多调整。我吃健康的食物，保持充分的休息和睡眠，照顾好我的身体。而这一切都是为了能在新赛季有更好的表现。”
“和Under Armour这个品牌一样，我也很年轻，我觉得我们都有着光明的未来，天空才是我们的极限。”他说，“在这个大家庭中，每个人都非常努力，大家都是咬牙向前，我也是一样。我相信总有一天我们都能登上至高的巅峰。”
那么，对于现在联盟里的老牌强队和运动界的老牌厂商，他有什么话想说呢？
“我想说的其实很简单。”他顿了一下，“那就是……”
“我们来了！”f
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