论文部分内容阅读
摘 要：近十年来，中国电影经济飞速发展，呈现出日益繁荣的趋势。党的十九大报告指出要深化文化体制改革，十三五规划提出使文化产业成为国民经济支柱产业。电影经济，作为文化产业的重要构成，其发展对于我国的经济和文化建设有着重大意义。本文简要分析了中国电影经济的发展概况，并以五部超高票房电影作为案例，探索中国电影经济的发展路径，之后分析了当下电影经济发展存在的问题，并就如何引导电影经济良性发展提出建议。
关键词：电影经济；电影票房；文化产业；投入产出比；大数据
引言
在2007年，中国电影的总票房仅仅只有33.27亿元，而到了2017年，中国电影总票房已经突破了500亿大关。短短十年左右的时间里，中国电影经济飞速发展，票房年均增长率高达32.6%，整体上呈现出日益繁荣的景象。党的十九大报告指出“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”“十三五”规划则提出要使“文化产业成为国民经济的支柱性产业”。而电影经济作为文化产业的重要支柱，其良性发展对于我国的经济和文化建设都有着重大意义。
一、中国电影经济的发展概况
（一）市场规模不断扩大
中国电影经济的发展开始于1993年，最初十年的发展速度较为缓慢。2002年，中国电影总票房还不到10亿元，随后中国电影产业开始了新一轮改革，由此飞速发展，在2010年突破了100亿大关。由下图1所示，中国电影市场从2011年至2013年始终保持着持续增长的趋势，并在2012年就超越日本，成为全球第二大电影市场。经历了2014、2015两年的飞跃式发展，中国电影市场于2016年遭遇降温，全年增速只有3.3%，又于2017年回暖，电影票房突破500亿元大关。整体而言，中国电影经济呈现市场规模不断扩大的趋势。
（二）影院数量增加，布局更加均衡
2013年起至今，全国影院数量保持着每年1000家左右的增速，五年内新增银幕数接近40000。在总数持续增加、质量不断提高的前提下，全国院线布局也逐渐趋向平衡。影院建设近年来不断向农村地区以及三、四线城市扩展，其数量和规模都有显著提升，与一、二线城市的差距不断缩小。于此同时，IMAX、杜比音效等先进技术也逐渐被更多影院应用，满足不同层次的观影需求。
（三）观影人群结构变化
2017年，全国观影人次达到13.4亿，人均观影次数接近一年一次。虽然近几年对票房贡献最大的仍是北上广等一线城市，但需关注的是，三、四线城市票房增速高于全国平均水平，票房占比在逐年提升。由此，观影人群的内部结构在不断变化。其原因一方面是院线建设的加强，另一方面是收入水平的整体性提高使得观影习惯正逐步在这些地区养成。但不同地域的观众对电影选择存在差异，如分列2017年度总票房的第7位和第12位的《前任3》和《无问西东》，其总票房的60%则分别来自三、四线城市和一、二线城市。这给电影创作提供了更大的空间，也给影视行业带来了更多机遇。
（四）影片类型更加丰富
当前的中国电影市场上，影片的类型更加丰富。动作、喜剧、爱情、文艺甚至魔幻等类型电影都能够在票房排行榜上占有一席之地。同时，动画电影、纪录电影、艺术电影的数量也在增加，且得到了更多关注。影片类型的多样化反映的是电影市场对于观众喜好的不断探索，以期更好地满足观众需求，使得中国电影经济逐渐走向成熟。
二、从超高票房电影看中国电影经济的发展路径
随着中国电影市场整体的高速发展，一部部爆款电影也在不断刷新着票房纪录。本文选取了2010年到2017年比较有代表性的五部爆款电影，以此为例来研究中国电影经济的发展路径。
（一）2010年：《阿凡达》——票房首次超过10亿
科幻电影《阿凡达》由美国二十世纪福克斯出品，刚一问世就震惊了整个电影行业，它全程采用IMAX技术，再加上3D效果，突破性的技术为观众带来了全新的观感体验。《阿凡达》也因此而成为了中国观众心中“大片”的代名词，还一举拿下了13.8亿的票房。而正是那一年，中国电影市场也迎来了爆发，年度总票房第一次突破了100亿。《阿凡达》一方面借上了这股东风，另一方面也刺激并带动了中国电影市场的发展。
（二）2012年：《人在囧途之泰囧》——国产电影票房突破10亿大关
2012年，《人在囧途之泰囧》收获了高达10亿的票房，力压《泰坦尼克号3D》、《谍中谍4》等大片登上了当年的票房榜首。对于这部电影的评价虽然褒贬不一，但是无法否认的是作为一部喜剧片，《泰囧》在剧情的节奏变化、重点场景的处理、笑点的设计等各个方面都做得都很到位。它的成功是国产喜剧片崛起的缩影，展示了喜剧对于中国观众的吸引力；而作为一部投资回报率极高的影片，它也成为了低成本电影获得成功的典范。
（三）2015年：《捉妖记》——强大幕后团队打造国产20亿影片
這部影片有着世界一流的特效，颠覆性的打破“聊斋故事”恐怖的风格，用搞笑的故事、可爱的形象抓住了观众的心。而成功的营销宣传更是电影大获成功的关键因素之一，给“妖”开微博、送“胡巴”参加纽约时装周、主演的频繁互动等等，让影片在上映前就已经获得了超高的的关注度。
（四）2016年：《疯狂动物城》——动画电影跻身票房前三名
动画电影《疯狂动物城》由迪士尼影业出品，创作团队远赴世界各地发掘动物的行为与个性，通过精细的动画制作，展现了一座逼真的“动物城”。在保持迪士尼一贯的可爱风格之外，《疯狂动物城》还融入了动作、悬疑、政治等元素，让成年人、青少年还有儿童都能从中看到不同的内涵，这正是其成功的关键。
（五）2017年：《战狼2》——57亿超票房遥遥领先
2017年上映的《战狼2》，其成绩已经不能只用火爆来形容，将近57亿的票房比第二名多了整整一倍。为其带来如此高票房的，首先是精细的制作，大量的武器装备、震撼的战斗场景，给观众带来了视觉上的享受；其次是爱国主义情怀使观众在情感上产生共鸣；最后是档期的选择，借着八一建军节吸引更多观众。 三、当下电影经济存在的主要问题
（一）影片质量参差不齐
当前的中国电影市场上，不乏成功的经典作品，但是也存在着大量跟风、山寨影片。更有许多电影把心思全都放在明星效应、特效制作上，反而忽略了电影本身的情节设置、人物塑造以及电影所要反映的主题。这些电影的存在干扰了观众的观影选择，打击了观众的观影情绪，甚至影响到观众对电影行业的整体印象，造成市场混乱。长此以往，不利于中国电影经济的发展。
（二）投入产出比例失衡，资源浪费严重
近几年，虽然我国电影总票房持续增加，但是人均观影次数增速却低于银幕建设的增速，2017年全国单银幕产出和全年平均上座率分别下降了7.1%和0.8%，这正是影院建设投入和实际收益比例失衡的表现。同时还有影片生产上的资源浪费，我国在2016年生产的电影共944部，而上映影片仅有376部，放映率只有40%。以上两者都是行业发展的隐患。
（三）缺乏有效监管
我国电影经济的发展起步较晚，发展速度却极快，而制度的建设往往存在滞后性，也就容易出现监管上的漏洞。例如，网络上盗版电影横行、难以追究，损害了出品方的利益，擾乱了行业秩序。又比如，虚报票房、包空片场“刷票房”的现象，始终难以根除。如果不能加强监管的力度，及时填补监管漏洞，这些行业乱象将对电影经济造成更大的危害。
四、如何引导电影经济良性发展
（一）借助互联网、大数据，优化电影产业结构
近年来各大互联网公司纷纷进入电影行业，并且从线上播放、线上购票等下游领域逐渐深入到上游的影片制作、发行等领域。这是中国电影经济领域的一个很好的发展趋势。第一，线上平台能够拓宽电影放映的渠道，提高电影产品的收益。第二，充分利用大数据的优势。线上平台能够快速收集影片的播放次数、评分等数据，进而将其广泛应用于电影的制作、发行、宣传等多个方面，提高资源配置的合理性。由此，电影产业结构得以优化。
（二）促进影片的多元化、专业化
影片类型的多元化能够给观众提供更多选择，有利于电影经济的长远发展。近年来我国影片类型的范围呈现扩大化的趋势，但传统的喜剧、爱情、武打等仍为主流。而除了不断开拓新的影片类型外，还要抓好电影的质量，既要特点鲜明、技术水平高，又要内容扎实、贴近观众。
（三）加强监管力度，健全法律法规
建立健全相关法律制度是电影行业更好、更快发展的保障。政府应该及时根据电影行业的新变化调整政策，而非总是在出现问题之后再采取补救措施。还应该加强监管力度，严厉打击盗版、虚报票房等有损行业健康发展的行为。同时应坚持推进简政放权，深化审批制度改革，减少电影行业发展面临的阻碍，为中国电影经济的发展铺平道路。
参考文献：
[1]刘汉文，陆佳佳.2017年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2018，（03）：17-23.
[2]曹榛.新时期中国电影经济的转型与管理探究[J].经济研究导刊，2018，（11）：48-49.
[3]周筱蕊.两百亿背后：中国电影产业的经济学分析[J].当代文坛，2015，（04）：97-100.
作者简介：张沛钰，北京汇文中学。
关键词：电影经济；电影票房；文化产业；投入产出比；大数据
引言
在2007年，中国电影的总票房仅仅只有33.27亿元，而到了2017年，中国电影总票房已经突破了500亿大关。短短十年左右的时间里，中国电影经济飞速发展，票房年均增长率高达32.6%，整体上呈现出日益繁荣的景象。党的十九大报告指出“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”“十三五”规划则提出要使“文化产业成为国民经济的支柱性产业”。而电影经济作为文化产业的重要支柱，其良性发展对于我国的经济和文化建设都有着重大意义。
一、中国电影经济的发展概况
（一）市场规模不断扩大
中国电影经济的发展开始于1993年，最初十年的发展速度较为缓慢。2002年，中国电影总票房还不到10亿元，随后中国电影产业开始了新一轮改革，由此飞速发展，在2010年突破了100亿大关。由下图1所示，中国电影市场从2011年至2013年始终保持着持续增长的趋势，并在2012年就超越日本，成为全球第二大电影市场。经历了2014、2015两年的飞跃式发展，中国电影市场于2016年遭遇降温，全年增速只有3.3%，又于2017年回暖，电影票房突破500亿元大关。整体而言，中国电影经济呈现市场规模不断扩大的趋势。
（二）影院数量增加，布局更加均衡
2013年起至今，全国影院数量保持着每年1000家左右的增速，五年内新增银幕数接近40000。在总数持续增加、质量不断提高的前提下，全国院线布局也逐渐趋向平衡。影院建设近年来不断向农村地区以及三、四线城市扩展，其数量和规模都有显著提升，与一、二线城市的差距不断缩小。于此同时，IMAX、杜比音效等先进技术也逐渐被更多影院应用，满足不同层次的观影需求。
（三）观影人群结构变化
2017年，全国观影人次达到13.4亿，人均观影次数接近一年一次。虽然近几年对票房贡献最大的仍是北上广等一线城市，但需关注的是，三、四线城市票房增速高于全国平均水平，票房占比在逐年提升。由此，观影人群的内部结构在不断变化。其原因一方面是院线建设的加强，另一方面是收入水平的整体性提高使得观影习惯正逐步在这些地区养成。但不同地域的观众对电影选择存在差异，如分列2017年度总票房的第7位和第12位的《前任3》和《无问西东》，其总票房的60%则分别来自三、四线城市和一、二线城市。这给电影创作提供了更大的空间，也给影视行业带来了更多机遇。
（四）影片类型更加丰富
当前的中国电影市场上，影片的类型更加丰富。动作、喜剧、爱情、文艺甚至魔幻等类型电影都能够在票房排行榜上占有一席之地。同时，动画电影、纪录电影、艺术电影的数量也在增加，且得到了更多关注。影片类型的多样化反映的是电影市场对于观众喜好的不断探索，以期更好地满足观众需求，使得中国电影经济逐渐走向成熟。
二、从超高票房电影看中国电影经济的发展路径
随着中国电影市场整体的高速发展，一部部爆款电影也在不断刷新着票房纪录。本文选取了2010年到2017年比较有代表性的五部爆款电影，以此为例来研究中国电影经济的发展路径。
（一）2010年：《阿凡达》——票房首次超过10亿
科幻电影《阿凡达》由美国二十世纪福克斯出品，刚一问世就震惊了整个电影行业，它全程采用IMAX技术，再加上3D效果，突破性的技术为观众带来了全新的观感体验。《阿凡达》也因此而成为了中国观众心中“大片”的代名词，还一举拿下了13.8亿的票房。而正是那一年，中国电影市场也迎来了爆发，年度总票房第一次突破了100亿。《阿凡达》一方面借上了这股东风，另一方面也刺激并带动了中国电影市场的发展。
（二）2012年：《人在囧途之泰囧》——国产电影票房突破10亿大关
2012年，《人在囧途之泰囧》收获了高达10亿的票房，力压《泰坦尼克号3D》、《谍中谍4》等大片登上了当年的票房榜首。对于这部电影的评价虽然褒贬不一，但是无法否认的是作为一部喜剧片，《泰囧》在剧情的节奏变化、重点场景的处理、笑点的设计等各个方面都做得都很到位。它的成功是国产喜剧片崛起的缩影，展示了喜剧对于中国观众的吸引力；而作为一部投资回报率极高的影片，它也成为了低成本电影获得成功的典范。
（三）2015年：《捉妖记》——强大幕后团队打造国产20亿影片
這部影片有着世界一流的特效，颠覆性的打破“聊斋故事”恐怖的风格，用搞笑的故事、可爱的形象抓住了观众的心。而成功的营销宣传更是电影大获成功的关键因素之一，给“妖”开微博、送“胡巴”参加纽约时装周、主演的频繁互动等等，让影片在上映前就已经获得了超高的的关注度。
（四）2016年：《疯狂动物城》——动画电影跻身票房前三名
动画电影《疯狂动物城》由迪士尼影业出品，创作团队远赴世界各地发掘动物的行为与个性，通过精细的动画制作，展现了一座逼真的“动物城”。在保持迪士尼一贯的可爱风格之外，《疯狂动物城》还融入了动作、悬疑、政治等元素，让成年人、青少年还有儿童都能从中看到不同的内涵，这正是其成功的关键。
（五）2017年：《战狼2》——57亿超票房遥遥领先
2017年上映的《战狼2》，其成绩已经不能只用火爆来形容，将近57亿的票房比第二名多了整整一倍。为其带来如此高票房的，首先是精细的制作，大量的武器装备、震撼的战斗场景，给观众带来了视觉上的享受；其次是爱国主义情怀使观众在情感上产生共鸣；最后是档期的选择，借着八一建军节吸引更多观众。 三、当下电影经济存在的主要问题
（一）影片质量参差不齐
当前的中国电影市场上，不乏成功的经典作品，但是也存在着大量跟风、山寨影片。更有许多电影把心思全都放在明星效应、特效制作上，反而忽略了电影本身的情节设置、人物塑造以及电影所要反映的主题。这些电影的存在干扰了观众的观影选择，打击了观众的观影情绪，甚至影响到观众对电影行业的整体印象，造成市场混乱。长此以往，不利于中国电影经济的发展。
（二）投入产出比例失衡，资源浪费严重
近几年，虽然我国电影总票房持续增加，但是人均观影次数增速却低于银幕建设的增速，2017年全国单银幕产出和全年平均上座率分别下降了7.1%和0.8%，这正是影院建设投入和实际收益比例失衡的表现。同时还有影片生产上的资源浪费，我国在2016年生产的电影共944部，而上映影片仅有376部，放映率只有40%。以上两者都是行业发展的隐患。
（三）缺乏有效监管
我国电影经济的发展起步较晚，发展速度却极快，而制度的建设往往存在滞后性，也就容易出现监管上的漏洞。例如，网络上盗版电影横行、难以追究，损害了出品方的利益，擾乱了行业秩序。又比如，虚报票房、包空片场“刷票房”的现象，始终难以根除。如果不能加强监管的力度，及时填补监管漏洞，这些行业乱象将对电影经济造成更大的危害。
四、如何引导电影经济良性发展
（一）借助互联网、大数据，优化电影产业结构
近年来各大互联网公司纷纷进入电影行业，并且从线上播放、线上购票等下游领域逐渐深入到上游的影片制作、发行等领域。这是中国电影经济领域的一个很好的发展趋势。第一，线上平台能够拓宽电影放映的渠道，提高电影产品的收益。第二，充分利用大数据的优势。线上平台能够快速收集影片的播放次数、评分等数据，进而将其广泛应用于电影的制作、发行、宣传等多个方面，提高资源配置的合理性。由此，电影产业结构得以优化。
（二）促进影片的多元化、专业化
影片类型的多元化能够给观众提供更多选择，有利于电影经济的长远发展。近年来我国影片类型的范围呈现扩大化的趋势，但传统的喜剧、爱情、武打等仍为主流。而除了不断开拓新的影片类型外，还要抓好电影的质量，既要特点鲜明、技术水平高，又要内容扎实、贴近观众。
（三）加强监管力度，健全法律法规
建立健全相关法律制度是电影行业更好、更快发展的保障。政府应该及时根据电影行业的新变化调整政策，而非总是在出现问题之后再采取补救措施。还应该加强监管力度，严厉打击盗版、虚报票房等有损行业健康发展的行为。同时应坚持推进简政放权，深化审批制度改革，减少电影行业发展面临的阻碍，为中国电影经济的发展铺平道路。
参考文献：
[1]刘汉文，陆佳佳.2017年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2018，（03）：17-23.
[2]曹榛.新时期中国电影经济的转型与管理探究[J].经济研究导刊，2018，（11）：48-49.
[3]周筱蕊.两百亿背后：中国电影产业的经济学分析[J].当代文坛，2015，（04）：97-100.
作者简介：张沛钰，北京汇文中学。