社交之王让位记

• 出 处: 商界评论
• 发表日期: 2015年4期

　　3月10日，新浪微博发布2014年第四季度和全年财报。第四季度总营收达到1.05亿美元，并实现了460万美元的净利润，环比实现扭亏，这是微博上市后首次实现单季度盈利。不过，因前三个季度净利润均为负，新浪微博全年财报依然为负，净亏损达到了6342万美元。借助社交浪潮，新浪微博一度成为国内最火的社交平台。在社交浪潮回落之时，曾经的王者依然深陷亏损的泥潭。
　　2009年8月，新浪在四大门户中率先推出了微博，这款产品成了新浪的救命稻草。当时中国的微博产品还处在青黄不接时期，新浪则通过长期积累的名人资源和运营经验把握住了这次难得的市场空白期。举全公司之力，新浪微博迅速成为了中国最大和最具影响力的社交媒体平台，用户基础较2010年扩大了25倍左右，庞大的用户基数和当时Facebook高达600亿美元的估值也激发了投资者对新浪的热情，股价也一度攀升至 135美元的高位。新浪微博以社交之王的姿态成为国内社交最火平台。
　　火了一阵后，新浪微博开始迷茫，这是基于定位的问题。新浪微博到底是一个社会化媒体还是社交网络？
　　新浪微博的引爆是依靠名人、明星效应打响品牌，吸引用户，从诞生之日起就不可避免地成为了一个“社会化媒体”。但那句主题广告“随时随地分享身边的新鲜事儿”又在每时每刻向市场暗示新浪微博对自己的定位：社交网络。到底是以大V、明星为主，还是以草根大众为主。新浪微博的想法是，两边都不落下。
　　然而好的想法并不意味着就能有好的结果。想一锅烩的新浪微博，在商业化层面推出了微博会员、微号、微币，在社区化层面推出了微吧、微博V4以及V5改版等，在媒体化层面推出微刊等。什么都干，四处试探看看哪里能走通的做法，非但没能使新浪微博走出一条大道，却让复杂的各类产品各自为政，持续内耗。
　　2013年以来，新浪微博赖以生存的社交浪潮开始减退。据中国互联网络信息中心调研数据，截至2014年12月，我国微博用户规模为2.49亿人，较2013年底减少3194万人，网民使用率为38.4%，与2013年年底相比下降了7.1%，这已经是微博用户规模连续三次在CNNIC的报告中出现下滑。随着腾讯、网易、搜狐等微博竞争对手的逐渐退出，新浪微博用户数虽然逆势小幅度增长，但依旧挡不住微博这一商业模式的衰落趋势。
　　随着自媒体爆发式增长以及微信的强势崛起，新浪微博的媒体属性与社交属性在市场上的吸引力大幅下降，曾经的社交之王黯然退位。
　　-6342万美元：2014年新浪微博全年净亏损达到了6342万美元，随着自媒体爆发式增长以及微信的强势崛起，曾经的社交之王黯然退位。
　　135美元：2011年被市场追捧的新浪微博，股价也一度攀升至 135美元的高位，未来充满了想象。