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目前人们的夜间消费情况如何？人们对夜经济又有怎样的看法与期待？数据或许能让我们一窥其貌。
“夜经济”一词是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词。数据显示，夜经济已经为伦敦创造了130万个工作岗位，可贡献660亿英镑的年度收入，并且仅伦敦一个城市的夜经济就创造了英国全国总税收的6%。
今年以来，成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安等地陆续出台支持夜间消费的政策举措。许多人对夜经济寄予厚望，认为其会成为拉动消费的新动能。目前人们的夜间消费情况如何？人们对夜经济又有怎样的看法与期待？数据或许能让我们一窥其貌。
发展势头迅猛
夜经济是指以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，时间段大约是从晚上6点之后到次日6点之前的各种消费。就目前而言，其业务主要涵盖了夜商业、夜景观、夜文化、夜旅游、夜体育等板块。
由于夜经济可促进餐饮、购物、娱乐、旅游、休闲、健身等几大消费服务进一步发展，拉动生产和消费需求，及增加就业机会和经济总量，这一现象自问世以来便广受政策及市场的追捧。
一方面，从政策层面来看，2017年以来国家对夜經济越来越重视，各地政府也相继出台政策推动深夜经济的发展;另一方面，从其市场规模来看，随着夜经济的进一步发展，其或会带来万亿元级别的市场规模。
据悉，今年上半年，中国消费升级态势明显，服务性消费持续扩大，在全部居民最终消费支出中，服务消费占比接近一半。统计显示，以服务消费为主要内容的“夜经济”在城市GDP中所占比重不断加大， 发展迅猛。北京、上海、深圳、广州、杭州等城市的夜间消费约占全天消费额的一半， 并逐步上升。
艾媒咨询发布研究报告显示，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。值得一提的是，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。
据《夜间旅游市场数据报告2019》，当前夜游花费在200元～400元和400元～600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%，600元～800元和200元以下居中，分别占比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。对照提出这一新型经济学概念的伦敦来看，其2017年夜间经济占全英国GDP的6%，已成为英国的第五大产业，其中，首都伦敦提供了1/8的工作岗位，收入达263亿英镑，预计到2030年将达300亿英镑。而基于中国近14亿庞大的人口红利，从而可以估算出国内夜间经济将蕴藏着几十万亿元的商机。
呈现多元化特点
近年来，夜经济成为丰富市民消费体验、促进消费稳定增长的重要抓手，消费者的群体规模、用户画像都发生了深刻变化。
本刊对夜经济的调查结果显示，19岁～31岁的群体夜间外出消费的意愿最高，18岁及以下与60岁以上的群体相对更愿意“宅”在家中。
携程的数据也显示了这一特点，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都成为夜游的十大客源城市，一线城市和新一线城市是主要消费人群。而在夜游游客中，有近一半都是30～39岁，90后、00后占了约三成，在性别分布中，男性占比67%。
本刊调查显示，在夜间消费的时间上，大多数人选择了18点至21点这个时段，占比95.24%。夜生活创造了更多人生惊喜和发挥空间，但在夜间消费方面，喜欢深夜活动的“夜猫子”并不多。究其原因，有人是因为工作疲累而宁愿“粘”在床上，有人则是因为要照顾孩子与家庭而无力分身。智联招聘《2019年中国白领夜间消费调研报告》显示，很多白领忽视甚至拒绝夜生活，全国六成白领因工作疲惫无力享受夜生活。对“社畜”中的战斗机——加班族而言，他们中无法享受夜生活的比例高达89.8%，享乐者十中仅存一。其次被生活碾轧的白领是白夜班轮班人群，他们中“疲劳得没法过夜生活”的人占比为84.5%。
是什么促使人们在夜间消费？本刊调查显示，在人们对于夜间娱乐休闲的看法中，放松身心、品尝美食和消费购物占据重要地位，分别为88.1%、71.43%和54.76%。除此之外，文化体验也是人们夜间消费的一个迫切需要。可见，夜生活为人们缓解工作生活压力，满足生活、文化等方面的需求打开了新的窗口，解锁了更多可能性。
有意思的是，在回答“最希望能24小时营业的场所”这个问题时，出现频次最高的场所居然是“书店”，其次才是可以满足购物需要的超市。图书馆、自习室这样的场所也是人们所期待的能够提供夜间服务的场所。人们希望通过学习提升自我的需求给夜经济的发展提供了新的发展思路。
线上线下齐开花
夜经济，从来都不只一面。24小时不打烊的电商实则是夜经济的忠实参与者，并在潜移默化中培养了消费者夜间购物习惯。此次调查显示，对于夜间消费，有一半的消费者认为，线上线下都是不可或缺的存在，这一点在19岁～30岁的人群中尤其突出。
北商研究院联合京东大数据研究院今年8月发布的《2019上半年互联网夜经济》报告，从全国消费特色、品类结构、业态布局等角度展现了生动的互联网夜经济画像。报告显示，广东、北京、江苏成为夜经济下单的活跃地区。同时，夜经济也拉动了众多商品的销售，如面膜、啤酒、助眠精油等。从近5年的消费数据对比来看，移动端购物充分拉动了夜间消费。京东大数据显示，从24小时下单量的分布占比来看，PC端晚上7点后的占比会出现明显下滑，而手机移动端在晚上9点至11点间则会产生新的购物高峰，可以说夜间消费经济与智能手机以及移动互联网服务高速的普及是分不开的。
值得一提的是，京东到家5月至7月销售数据显示出夜经济消费正在高速增长，尽管上海是全国夜间订单量最高的城市，但大量二三线城市夜间消费增速超过了老牌一线城市。
“夜经济”一词是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词。数据显示，夜经济已经为伦敦创造了130万个工作岗位，可贡献660亿英镑的年度收入，并且仅伦敦一个城市的夜经济就创造了英国全国总税收的6%。
今年以来，成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安等地陆续出台支持夜间消费的政策举措。许多人对夜经济寄予厚望，认为其会成为拉动消费的新动能。目前人们的夜间消费情况如何？人们对夜经济又有怎样的看法与期待？数据或许能让我们一窥其貌。
发展势头迅猛
夜经济是指以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，时间段大约是从晚上6点之后到次日6点之前的各种消费。就目前而言，其业务主要涵盖了夜商业、夜景观、夜文化、夜旅游、夜体育等板块。
由于夜经济可促进餐饮、购物、娱乐、旅游、休闲、健身等几大消费服务进一步发展，拉动生产和消费需求，及增加就业机会和经济总量，这一现象自问世以来便广受政策及市场的追捧。
一方面，从政策层面来看，2017年以来国家对夜經济越来越重视，各地政府也相继出台政策推动深夜经济的发展;另一方面，从其市场规模来看，随着夜经济的进一步发展，其或会带来万亿元级别的市场规模。
据悉，今年上半年，中国消费升级态势明显，服务性消费持续扩大，在全部居民最终消费支出中，服务消费占比接近一半。统计显示，以服务消费为主要内容的“夜经济”在城市GDP中所占比重不断加大， 发展迅猛。北京、上海、深圳、广州、杭州等城市的夜间消费约占全天消费额的一半， 并逐步上升。
艾媒咨询发布研究报告显示，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。值得一提的是，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。
据《夜间旅游市场数据报告2019》，当前夜游花费在200元～400元和400元～600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%，600元～800元和200元以下居中，分别占比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。对照提出这一新型经济学概念的伦敦来看，其2017年夜间经济占全英国GDP的6%，已成为英国的第五大产业，其中，首都伦敦提供了1/8的工作岗位，收入达263亿英镑，预计到2030年将达300亿英镑。而基于中国近14亿庞大的人口红利，从而可以估算出国内夜间经济将蕴藏着几十万亿元的商机。
呈现多元化特点
近年来，夜经济成为丰富市民消费体验、促进消费稳定增长的重要抓手，消费者的群体规模、用户画像都发生了深刻变化。
本刊对夜经济的调查结果显示，19岁～31岁的群体夜间外出消费的意愿最高，18岁及以下与60岁以上的群体相对更愿意“宅”在家中。
携程的数据也显示了这一特点，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都成为夜游的十大客源城市，一线城市和新一线城市是主要消费人群。而在夜游游客中，有近一半都是30～39岁，90后、00后占了约三成，在性别分布中，男性占比67%。
本刊调查显示，在夜间消费的时间上，大多数人选择了18点至21点这个时段，占比95.24%。夜生活创造了更多人生惊喜和发挥空间，但在夜间消费方面，喜欢深夜活动的“夜猫子”并不多。究其原因，有人是因为工作疲累而宁愿“粘”在床上，有人则是因为要照顾孩子与家庭而无力分身。智联招聘《2019年中国白领夜间消费调研报告》显示，很多白领忽视甚至拒绝夜生活，全国六成白领因工作疲惫无力享受夜生活。对“社畜”中的战斗机——加班族而言，他们中无法享受夜生活的比例高达89.8%，享乐者十中仅存一。其次被生活碾轧的白领是白夜班轮班人群，他们中“疲劳得没法过夜生活”的人占比为84.5%。
是什么促使人们在夜间消费？本刊调查显示，在人们对于夜间娱乐休闲的看法中，放松身心、品尝美食和消费购物占据重要地位，分别为88.1%、71.43%和54.76%。除此之外，文化体验也是人们夜间消费的一个迫切需要。可见，夜生活为人们缓解工作生活压力，满足生活、文化等方面的需求打开了新的窗口，解锁了更多可能性。
有意思的是，在回答“最希望能24小时营业的场所”这个问题时，出现频次最高的场所居然是“书店”，其次才是可以满足购物需要的超市。图书馆、自习室这样的场所也是人们所期待的能够提供夜间服务的场所。人们希望通过学习提升自我的需求给夜经济的发展提供了新的发展思路。
线上线下齐开花
夜经济，从来都不只一面。24小时不打烊的电商实则是夜经济的忠实参与者，并在潜移默化中培养了消费者夜间购物习惯。此次调查显示，对于夜间消费，有一半的消费者认为，线上线下都是不可或缺的存在，这一点在19岁～30岁的人群中尤其突出。
北商研究院联合京东大数据研究院今年8月发布的《2019上半年互联网夜经济》报告，从全国消费特色、品类结构、业态布局等角度展现了生动的互联网夜经济画像。报告显示，广东、北京、江苏成为夜经济下单的活跃地区。同时，夜经济也拉动了众多商品的销售，如面膜、啤酒、助眠精油等。从近5年的消费数据对比来看，移动端购物充分拉动了夜间消费。京东大数据显示，从24小时下单量的分布占比来看，PC端晚上7点后的占比会出现明显下滑，而手机移动端在晚上9点至11点间则会产生新的购物高峰，可以说夜间消费经济与智能手机以及移动互联网服务高速的普及是分不开的。
值得一提的是，京东到家5月至7月销售数据显示出夜经济消费正在高速增长，尽管上海是全国夜间订单量最高的城市，但大量二三线城市夜间消费增速超过了老牌一线城市。