论文部分内容阅读
“把城乡发展一体化作为解决‘三农’问题的根本途径，必须统筹协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，着力强化现代农业基础支撑，深入推进社会主义新农村建设。”2013年中央一号文件连续第十年聚焦三农问题，更鲜明提出“统筹规划农产品市场流通网络布局、大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店”的号召。随着农业互联网化的不断应用普及，打开农产品的信息传输市场发展成为解决传统农产品销售的重要发展路径。
那么，在互联网竞争日益白热化的时代，农业互联网的应用发展市场又呈现怎样的状况？农业网站会不会成为今后互联网细分领域竞争的蓝海？农产品信息化发展的市场空间如何？对此，作为中国现代农业信息门户网站的吾谷网做出如下调研分析：
农产品市场现状：卖难买难
近年来，我国多地出现蔬菜、水果滞销问题，以“农产品滞销”为关键词搜索，仅百度就有1，600，000条搜索结果，百度新闻64，400条结果，新浪微博14，243条结果。“卖难”问题严重损害了农民的利益。
根据农业部“全国农产品价格指数”显示，2012年3月至2013年1月农产品批发价格上涨2.8%，波动13%，“菜篮子”农产品批发价格上涨2.5%，最大波动15.6%，农产品价格波动幅度过大，生产和市场的矛盾导致了“买难卖难”的问题。
除了季节变化、产品属性等因素导致农产品价格波动大，进而影响农产品市场供求外，经过“吾谷网”（www.wugu.com.cn）的调研走访，“卖难买难”还有一大因素是我国地域广博，农村信息闭塞，农产品的产销信息不能及时反馈，远远落后于市场。因此，如何解决农业领域的信息传递及时问题，更好地将产销链接，成为现代农业迈向信息化的发展必然。
农业类网站庞杂，
信息需求尚未满足农业发展需求
吾谷网团队经过大量同业分析调研发现，现有农业类网站信息内容难以满足农业市场“卖难买难”需求的现状，农业网站产品定位远远落后于农业产业发展：
首先，目前国内（尤其是小地方）的农业信息网站大多缺乏高质量数字化的农业信息资源，内容少而浅，加之缺乏有用的、针对性强的特色信息，很多内容也是互相抄袭，缺乏权威性及准确性，有很多的无效链接。农业网站数据库种类及数量较多，但大多规模较小，质量及标准较差，不能保证信息的查准率，缺乏实用价值。同时，多数网站仅仅提供农业相关信息的原始资料，而没有进行信息资源的有效组织和深层次挖掘。
其次，很多农业类网站的时效性较差，内容更新不及时。有的网站（包括当年的百强网站）最近更新信息依然是2008年的。多数网站内容形式单一，网站页面结构雷同，观赏性差。现在农业类网站的主要访客来源于对页面比较苛刻的城镇居民，网页的视觉效果将是衡量网页好坏的关键。有些网站的页面存在诸多问题，如各级页面风格不统一、背景不相同、设计重复、图片处理粗糙、页面调用速度和文件下载速度过慢等。
第三，与每日超过1亿的农业相关从业者的网民访问数量相比，农业网站的独立访客整体数量较小。这说明大多数事农网民并不访问自己所属行业的网站，而平均每个站点每天只有41.6次的页面访问数，更是远远低于全国的平均水平。显然，农业类站点还需进一步提升网站结构的合理性和内容的可读性。目前总数近3万的农业类站点的行业搜索关键词（行业搜索关键词是行业发展的重要标志，关键词越多，被搜索引擎收录的概率也就越大，意味着该行业网站的内容越丰富。）数量仅为7852个，与其他行业网站的平均水平有着较大差距，整个农业行业网站的总体有效信息量还比较少。
作为农业类网站中的一名后起者，“吾谷网”承担的是扛起解决农业产业信息流通大旗，真正构建起农业类权威信息门户的责任。同时，整个农业互联网发展的不成熟，对于“吾谷网”的发展而言更将是巨大的市场机会。
群雄逐鹿，行业翘楚初步形成
截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达 5.64 亿，全年新增网民共计 5090 万人。互联网普及率为 42.1%，其中农村人口占 27.6%，相比 2011 年略有提升，规模达到 1.56 亿，比上年底增加约 1960 万人。网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%，与 2011 年相比，网购用户增长 4807 万人，增长率为 24.8%。（CNNIC2012年12月数据）农村新网民使用手机上网的比例高达60.4%（CNNIC2012年6月数据）。
2010年，我国进入流通领域的实体农产品的价值总额为2.24万亿元，同年，我国农贸市场数量稳定在2.5万家左右，与农产品零售相关的超市连锁总店（含折扣店、超市、大型超市和仓储会员店）568家，门店数量4.0113万家，商品销售总额5893.96亿元。
2012年初，作为中国领先的传媒运营集团——中视金桥国际传媒集团投资自建了“吾谷网”，成为首家传媒领域投资农业类网站的投资方。“吾谷网”以“关注涉农产业发展，促进农民生活改善”为发展使命，力求成为中国现代农业信息门户和提供覆盖农业全产业链信息服务的权威互联网资讯的平台。此时，各个互联网公司也相继投资创建农业类网站，新的投资身份，开启了农业类网站真正实现互联网运作、媒体化营销时代的来临，不同市场定位视角成就了农业类互联网翘楚的呈现。
吾谷网，首推中国原产地概念传播平台
2012年2月27日，“吾谷网”正式上线。依托于国务院发展研究中心农村经济部的强大专家阵容，“吾谷网”与海内外众多著名的研究机构和资讯提供商紧密合作，遵循“专业性、权威性、前瞻性、指导性”的原则，全面汇集、整合国内外涉农领域信息和研究成果，在涉农经济、行业分析等领域传播权威资讯。2012年11月，在信息平台稳固搭建的技术基础上，吾谷网以农产品地理标志为原型，重点打造的“吾谷特产”频道上线，力求透过农产品品牌化的传输，打造中国原产地消费的概念，切实解决农产品“卖难买难”问题，实现精品农业、特色农业发展。
相对“吾谷网”的原产地概念传播，“淘宝网”亦在2012年12月启动“特色中国”项目，意在用特产撬动农产品的旺盛需求，湖北馆、新疆馆、贵州馆、四川馆已经开业上线。与传统电商相比，有着传媒血统的“吾谷网”，力求透过构建信息渠道平台，传输特色农产品的品牌价值赢占市场。主要提供特色农产品定位咨询，特色农产品外延包装、产品定型、种植引导，特色农产品媒介传播、品牌传输、产销信息链接等服务，将尚未被广泛知晓的农产品、中国传统的农特产文化广泛传播，形成特产品牌保护意识，提升品牌美誉度、消费度。
电商群雄抢滩布局，难赢“阿里”独大局面
截止2012年，全国正常经营、注册地在农村（含县）的网店数为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个；经营农产品类目的为26.06万个，涉及农产品商品数量1004.12万个。北京、上海等地新出现了数十家以农产品销售为主要经营产品的电商网站。传统电商巨头也在这年抢滩布局农产品市场，5月物流巨头顺丰速运上线“顺丰优选”，6月亚马逊中国新增海鲜类目，6月13日淘宝“生态农业频道”上线，7月18日京东商城上线“生鲜食品频道”。但整体而言，2012年阿里平台凭借庞大的数据信息用户，形成独大局面，全年共完成农产品交易额约200亿元，其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额。
那么，在互联网竞争日益白热化的时代，农业互联网的应用发展市场又呈现怎样的状况？农业网站会不会成为今后互联网细分领域竞争的蓝海？农产品信息化发展的市场空间如何？对此，作为中国现代农业信息门户网站的吾谷网做出如下调研分析：
农产品市场现状：卖难买难
近年来，我国多地出现蔬菜、水果滞销问题，以“农产品滞销”为关键词搜索，仅百度就有1，600，000条搜索结果，百度新闻64，400条结果，新浪微博14，243条结果。“卖难”问题严重损害了农民的利益。
根据农业部“全国农产品价格指数”显示，2012年3月至2013年1月农产品批发价格上涨2.8%，波动13%，“菜篮子”农产品批发价格上涨2.5%，最大波动15.6%，农产品价格波动幅度过大，生产和市场的矛盾导致了“买难卖难”的问题。
除了季节变化、产品属性等因素导致农产品价格波动大，进而影响农产品市场供求外，经过“吾谷网”（www.wugu.com.cn）的调研走访，“卖难买难”还有一大因素是我国地域广博，农村信息闭塞，农产品的产销信息不能及时反馈，远远落后于市场。因此，如何解决农业领域的信息传递及时问题，更好地将产销链接，成为现代农业迈向信息化的发展必然。
农业类网站庞杂，
信息需求尚未满足农业发展需求
吾谷网团队经过大量同业分析调研发现，现有农业类网站信息内容难以满足农业市场“卖难买难”需求的现状，农业网站产品定位远远落后于农业产业发展：
首先，目前国内（尤其是小地方）的农业信息网站大多缺乏高质量数字化的农业信息资源，内容少而浅，加之缺乏有用的、针对性强的特色信息，很多内容也是互相抄袭，缺乏权威性及准确性，有很多的无效链接。农业网站数据库种类及数量较多，但大多规模较小，质量及标准较差，不能保证信息的查准率，缺乏实用价值。同时，多数网站仅仅提供农业相关信息的原始资料，而没有进行信息资源的有效组织和深层次挖掘。
其次，很多农业类网站的时效性较差，内容更新不及时。有的网站（包括当年的百强网站）最近更新信息依然是2008年的。多数网站内容形式单一，网站页面结构雷同，观赏性差。现在农业类网站的主要访客来源于对页面比较苛刻的城镇居民，网页的视觉效果将是衡量网页好坏的关键。有些网站的页面存在诸多问题，如各级页面风格不统一、背景不相同、设计重复、图片处理粗糙、页面调用速度和文件下载速度过慢等。
第三，与每日超过1亿的农业相关从业者的网民访问数量相比，农业网站的独立访客整体数量较小。这说明大多数事农网民并不访问自己所属行业的网站，而平均每个站点每天只有41.6次的页面访问数，更是远远低于全国的平均水平。显然，农业类站点还需进一步提升网站结构的合理性和内容的可读性。目前总数近3万的农业类站点的行业搜索关键词（行业搜索关键词是行业发展的重要标志，关键词越多，被搜索引擎收录的概率也就越大，意味着该行业网站的内容越丰富。）数量仅为7852个，与其他行业网站的平均水平有着较大差距，整个农业行业网站的总体有效信息量还比较少。
作为农业类网站中的一名后起者，“吾谷网”承担的是扛起解决农业产业信息流通大旗，真正构建起农业类权威信息门户的责任。同时，整个农业互联网发展的不成熟，对于“吾谷网”的发展而言更将是巨大的市场机会。
群雄逐鹿，行业翘楚初步形成
截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达 5.64 亿，全年新增网民共计 5090 万人。互联网普及率为 42.1%，其中农村人口占 27.6%，相比 2011 年略有提升，规模达到 1.56 亿，比上年底增加约 1960 万人。网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%，与 2011 年相比，网购用户增长 4807 万人，增长率为 24.8%。（CNNIC2012年12月数据）农村新网民使用手机上网的比例高达60.4%（CNNIC2012年6月数据）。
2010年，我国进入流通领域的实体农产品的价值总额为2.24万亿元，同年，我国农贸市场数量稳定在2.5万家左右，与农产品零售相关的超市连锁总店（含折扣店、超市、大型超市和仓储会员店）568家，门店数量4.0113万家，商品销售总额5893.96亿元。
2012年初，作为中国领先的传媒运营集团——中视金桥国际传媒集团投资自建了“吾谷网”，成为首家传媒领域投资农业类网站的投资方。“吾谷网”以“关注涉农产业发展，促进农民生活改善”为发展使命，力求成为中国现代农业信息门户和提供覆盖农业全产业链信息服务的权威互联网资讯的平台。此时，各个互联网公司也相继投资创建农业类网站，新的投资身份，开启了农业类网站真正实现互联网运作、媒体化营销时代的来临，不同市场定位视角成就了农业类互联网翘楚的呈现。
吾谷网，首推中国原产地概念传播平台
2012年2月27日，“吾谷网”正式上线。依托于国务院发展研究中心农村经济部的强大专家阵容，“吾谷网”与海内外众多著名的研究机构和资讯提供商紧密合作，遵循“专业性、权威性、前瞻性、指导性”的原则，全面汇集、整合国内外涉农领域信息和研究成果，在涉农经济、行业分析等领域传播权威资讯。2012年11月，在信息平台稳固搭建的技术基础上，吾谷网以农产品地理标志为原型，重点打造的“吾谷特产”频道上线，力求透过农产品品牌化的传输，打造中国原产地消费的概念，切实解决农产品“卖难买难”问题，实现精品农业、特色农业发展。
相对“吾谷网”的原产地概念传播，“淘宝网”亦在2012年12月启动“特色中国”项目，意在用特产撬动农产品的旺盛需求，湖北馆、新疆馆、贵州馆、四川馆已经开业上线。与传统电商相比，有着传媒血统的“吾谷网”，力求透过构建信息渠道平台，传输特色农产品的品牌价值赢占市场。主要提供特色农产品定位咨询，特色农产品外延包装、产品定型、种植引导，特色农产品媒介传播、品牌传输、产销信息链接等服务，将尚未被广泛知晓的农产品、中国传统的农特产文化广泛传播，形成特产品牌保护意识，提升品牌美誉度、消费度。
电商群雄抢滩布局，难赢“阿里”独大局面
截止2012年，全国正常经营、注册地在农村（含县）的网店数为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个；经营农产品类目的为26.06万个，涉及农产品商品数量1004.12万个。北京、上海等地新出现了数十家以农产品销售为主要经营产品的电商网站。传统电商巨头也在这年抢滩布局农产品市场，5月物流巨头顺丰速运上线“顺丰优选”，6月亚马逊中国新增海鲜类目，6月13日淘宝“生态农业频道”上线，7月18日京东商城上线“生鲜食品频道”。但整体而言，2012年阿里平台凭借庞大的数据信息用户，形成独大局面，全年共完成农产品交易额约200亿元，其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额。