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首先介绍了商业广告结合公益元素营销模式运用的现状。再以农夫山泉“一分钱公益行动”为例，分析商业广告与公益结合创造品牌形象的同时，是否假借公益活动利用消费者的慈善心理进行牟利，然后分析了其弊端。之后根据国内外法律规定来探究其合法性，最后廓清商业和公益广告界限。规范广告市场竞争。力求保护消费者和其他广告活动主体利益。