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打开爱奇艺的互动剧《他的微笑》播放界面（目前仅支持手机端），用户一时可能会有些不习惯。不同于以往的电视剧或电影，这支视频没有时长显示，播出时间有赖于用户的选择。在视频右下角，有一“故事线”标签，点击标签，用户可以选择回到故事发展的任一关键节点，重新做选择发展出新的故事。
在《他的微笑》上线之前，爱奇艺先公布了“互动视频标准”（IVG）。未来，爱奇艺还将打造“互动视频平台”（IVP），推动互动视频进一步规模化生产。爱奇艺创始人、CEO龚宇希望，通过这个标准，爱奇艺可以为制作方提供一种工具，帮助后者自行开发互动视频内容，从而推动互动视频创新。《他的微笑》之后，爱奇艺的下一部互动剧《如果当初》有望在7月份上线。“尽管互动内容可能没有办法在短时间内迅速滚动起来，但这是未来的一个大计划。”爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理、《他的微笑》总制片人李莅樱希望未来每个月都能有一部互动剧上线。
开辟新赛道
分支剧情结构、视角切换结构、画面信息探索结构——爱奇艺公布的“互动视频标准”（IVG）主要总结了几种互动视频的结构形式。这套标准不仅仅应用于技术层面，更多的也覆盖于内容创作层面，甚至包括一些拍摄和剪辑建议。在爱奇艺未来将推出的“互动视频平台”（IVP）上，制作者可以完成基础视频剪辑、结构搭建以及动作添加。
爱奇艺技术高级总监杨光以工具形容“互动视频标准”和“互动视频平台”，“IVP实际上是让创作者脑海中的思维导图可视化、可操作化”。选定想要编辑的视频素材，在后面添加一个互动能力并设置相关数值，内容创作者自己便能生成互动效果。比如分支剧情能力，输入该视频后指向的另外几个视频名称，选择从第几分钟开始——一段分支剧情结构的互动视频便初步成型。杨光透露，该平台在爱奇艺内部已经开始使用，任何专业背景的人都能操控。
互动剧概念并不新鲜，国内外均有不少尝试，但具体到作品上，却总是“雷声大雨点小”，具有真正突破意义的作品仍未出现。
“如果每个互动视频在创作过程中都需要制作方与播出端紧密合作，这会导致创作门槛提高，制作成本上升。”爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰，希望通过互动视频标准和互动视频平台降低创作门槛，同时提升用户体验的标准化能力、爱奇艺App内置互动能力。
“我们希望开辟出新的赛道，吸引更多小伙伴参与进来，让他们在这个赛道内释放自己的想象力，在内容上尽情发挥，这是我们做互动视频最大的初衷。”李蒞樱说道。
《他的微笑》的尝试
《他的微笑》故事讲述艺人经纪人千鸟带领男团出道的职场经历，剧情穿插着千鸟与男团成员的感情线。观众在观看过程中选择不同的核心人物和剧情点，故事结局会截然不同。《他的微笑》为观众提供了五大剧情走向，21个选择节点，17个不同的故事结局。
如此复杂的剧本怎么创作？创作团队摸索出的一个经验是使用思维导图，将所有要做的互动内容思维导图化才能保证剧情没有遗漏。“最早从奇星团队的剧本到《他的微笑》等互动项目，都会有一个问题——剧本看不懂。最后，我们基本上所有的剧本都是用思维导图的方式去做的。”灵河文化创始人、CEO，《他的微笑》总制片人白一骢透露。互动剧本创作是全新的尝试，没有任何参考经验，最终呈现的剧本是编剧团队在边创作边摸索的过程中逐步完善的。
拍摄阶段，《他的微笑》碰到了不少难题。让整个剧组的人看懂这个剧本是团队首先遭遇的挑战。导演邱晧洲拿到剧本后，看了很多遍。很多情节类似，但在内容上有细微差异。在拍摄过程中，拍摄团队希望能明确每天拍摄的量以及有哪些地方一样，哪些地方不一样，而互动剧本加大了这一难度。“尤其后期剧本一改再改，拍摄过程变得非常混乱，有时候我自己也不知道看的是哪个情节的戏。”
互动剧本对演员表演也提出了新的挑战，尤其是人物群戏。在《他的微笑》中有不同的情节线，不同的前因后果，剧里每个人物的态度和行为模式都会不一样。主线人物可能比较明确某一场戏自己角色的情绪和心理，但对于周边人物来说可能这种变化是非常细微的，处理起来难度更高。
虽然痛苦，但互动剧也带给了团队新的创作快感。“整个创作过程，我们都很快乐。尤其在前期研发的时候，虽然很累，但非常好玩。这对于制作团队来说是种久违的状态，不是像过去那样按套路生产，而是有很多新东西可以让我们玩起来。”白一骢说道。未来，灵河文化与爱奇艺还将合作推出另一互动剧《如果当初》。该剧讲述了一个人的四种人生，在每个选择点，观众不同的选择会导致主角人生发生巨大的变化。
“市场究竟对这样的项目能够提供什么样的数据支撑？应该制作什么成本的内容？经过这两个项目之后，我们会有个基本雏形。”《他的微笑》和《如果当初》只是互动剧探索的开始，白一骢希望，未来能够打开一个全新的世界。