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摘要：打造创意城市是未来城市发展的必然趋势，当前，国内许多城市已经把“发展创意产业、打造创意城市”作为城市发展的战略举措。研究了创意城市与创意产业的内在关系，剖析了绍兴市创意产业发展现状及存在问题，借鉴国内外创意城市及创意产业发达地区经验，提出了绍兴市打造创意城市的应用策略。
关键词：创意城市；创意产业；互动发展；绍兴市
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）33-0216-03
创意形成创意产业，创意产业构筑创意城市，创意城市又萌生新的创意。据联合国统计，创意产业占全球GDP的7%，并以每年10%的速度增长，大大高于金融危机前全球GDP7%的增长速度。作为一个新兴产业，创意文化产业在中国各大城市也引起了高度重视。尤其是北京、上海、深圳等发展较快、国际化程度较高的大都市，创意产业发展已初具规模，并形成了各具特色的创意产业园区。创意产业已成为城市经济转型中的一个新的增长点，具有带动中国经济振兴的战略意义。然而，绍兴等中小型城市创意产业基础相对薄弱，处于萌芽和成长阶段。如何成功演绎创意城市和创意产业互动的发展模式，成为这些城市加快经济转型，推动绿色经济发展的关键问题。
一、创意城市与创意产业含义及特征
创意城市（Creative City）是在经济全球化的背景下，由产业转移和产业升级推动，着眼于文化、艺术创造中所表现出来的创造、创新能力的驱动力与活力进行城市规划和更新，在创意产业基础上向社会其他领域延伸的一种新型的城市形态和发展模式。Gert-Jan Hospers（2003）根据经济与城市发展的历史进程，总结出四种类型的创意城市，即技术创新型城市、文化智力型城市、文化技术型城市和技术组织型城市。创意城市具有以下四个本质特征：（1）主要载体是城市的创意产业空间，以创意产业集聚区或创意集群形式呈现；（2）主要条件是充分的劳动力市场与较好的经济发展水平及人文环境；（3）具有多样性、包容性与开放性的文化环境，并拥有较好的创新与研发产业基地；（4）创意城市是一个系统。
创意产业（Creative Industry）这个概念最早是由英国提出的。1998年，在《创意产业路径文件》中明确提出：“所谓‘创意产业’是指那些从个人的创造力、技能和天分中获得发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”它涉及广播影视、旅游服务、文化艺术、休闲娱乐、艺品交易、时尚體育、动漫、广告、设计、新闻出版等。创意产业属于知识密集型新兴产业，主要具有以下三点特征：（1）以文化和创意理念为核心，推崇创新和个人创作力；（2）高附加值，处于产业价值链的高端环节；（3）强融合性，能由点及面地推动相关产业的发展。
二、创意城市与创意产业互动发展内在联系
1.创意产业是促进经济转型、推动经济增长的引擎。当前，城市产业结构优化、功能提升成为城市建设中刻不容缓的艰巨任务。创新产业作为一种新兴的产业，具有较强的黏性、渗透性和辐射力，能为发展新兴产业及其相关产业提供良好的基础条件。发展创新产业，不仅能直接产生经济效益，推动城市经济增长，而且，对带动相关产业协调发展，推动完善各项城市服务功能具有不可忽视的重要作用。中国创新城市的发达地区——上海，就明确强调发展创意产业要为“科教兴市”战略服务，为产业结构调整和结构升级服务，将创意产业融入城市文化好城市建设之中。
2.创意产业是创新城市建设的必要支持和内在需要。创新产业是以知识产权为核心内容的产业。大力发展创新产业，有利于培养创新性人才，提高地方企业的自主创新能力，打造更多的自主知识产权的品牌产品，形成地区产业发展新的亮点。此外，创意产业的发展能改善城市内在结构，对旧城改造、新城建设都有直接的推动作用。这对于塑造城市整体形象，改善城市空间功能都有立竿见影的功效。
3.发展创意产业有利于城市环境保护和资源利用。创意产业多为知识密集型产业，对自然资源的要求较低，其推动的绿色经济产业链对保护环境、改善居民生活质量、保护自然资源都有深刻的现实意义。对一点在日本这个创新型国家的成功案例中可以得到充分的验证。日本是一个资源极其匮乏的岛国，但其经济发展势头是世界各国都不容忽视的。正是因为日本将创新作为发展产业的核心和重点，才有效地避免了自己在自然资源方面的不足，并得到了长期的稳定发展。
4.发展创意产业是丰富人民生活、提升城市软实力的重要保障。在物质生活日益丰富的今天，人民更多的是追求精神世界的丰富和提升。各类创意产业的发展既是对传统城市文化的一种承接，也能为城市文化的创新提供契机。比如2010年的上海世博会让世界看到了中国，让中国人接触了世界，对开拓国人眼界有着直接的促进作用。这也与国家“文化强国”的战略不谋而合。发展创意产业对扩大城市文化影响力，提升城市文化品位具有重大意义。
5.创意产业对城市就业的拉动作用。创意产业是新世纪的朝阳产业，其间接制造出的工作机会大大超出了其产业本身。J．豪金斯在其《创意经济》中披露：2004年，七大工业国中半数以上的工作人员从事创意产业，而且其增长速度比传统服务业快2倍，比制造业快4倍。J．豪金斯并预测，未来二十年城市创意产业的就业人口将占世界城市总就业人口的25%，将成为一个最为重要的就业部门。现代城市发展创意产业，对于扩大城市的就业面、缓解就业压力具有十分显著的效果。
三、绍兴市创意产业发展现状及主要问题
绍兴是国务院批准的首批全国历史文化名城之一，二千五百多年的建城历史，积淀了深厚的文化底蕴，这为绍兴建设创意城市奠定了良好的基础。而面对经济一体化趋势愈加浓烈及产业结构升级调整加快的契机，绍兴市更应该转变城市发展观念，创新城市发展模式，开创新的经济增长点，引领中小型城市发展创意经济。
近几年，绍兴市创意产业已取得了一定的成绩。《2011年：中国城市创新报告》中绍兴市在地级城市创新能力综合测评排名中，位列第六。“以文化创意提升带动绍兴传统产业转型升级”的构想已经在实施中，通过创意产业赋予古城全新的生命力和竞争力，促进绍兴城市品牌的提升，加快绍兴创意城市建设的步伐。 尽管绍兴市取得的成绩也有目共睹，但创意产业的发展仍处于萌芽阶段，其发展还是自发的、散漫的，仍然存在着许多值得注意的问题：
1.政府缺乏系统引导。政府对创意城市和创意产业的认识不充足，对创意城市与创意产业之间的互动发展关系理解不充分，而仅仅一味地追求依靠创意产业的经济效应带动创意城市的发展。所以，尽管近年来也出台了一系列鼓励创意产业发展的政策，但政策的系统性不强，尤其在规划引导、项目支持、园区建设、企业孵化等方面的扶持机制比较薄弱。从目前的情况来看，绍兴地区从事创意方面工作的企业在地域上和产业相关性上显得较为分散，这和政府未进行系统规划引导有直接的关系。
2.创意性人才缺乏。创意产业的核心就是人才，创意企业最迫切需要的就是创意型人才。但与北京、上海等创意产业发展比较领先的城市相比，绍兴创意人才总量上相对缺乏，在层次和结构上差距更加明显。既缺乏创作者和具有世界影响力的高端设计人才，也缺乏通晓创意产业且擅长经营的管理者。另外缺乏针对创意产业从业者的培训及信息交流平台，因此，严重影响了创意产业发展的活力和后劲。如绍兴的动漫产业发展已久，但真正具有影响力的动漫品牌却寥寥无几。
3.产业结构层次低。在文化产业的内部结构中，我市作为文化产业构成主体的文化服务业（核心层和外围层）的增加值仅占22.39%，而作为补充的文化产品制造业、批发零售业（相关层）则占77.61%，这说明我市文化产业的制造业占主体，文化旅游、影视、广电等核心产业规模较小，创意设计、信息软件、动漫游戏等新兴文化产业还处于萌芽状态，整个产业结构还处于产业链的低端。文化企业规模小，科技含量少，竞争力弱。
4.协同效应不明显。虽然绍兴有两个创意产业园区，但创意产业集群化联系缺乏，协同效应不明显。创意企业间的交流合作少，不能很好共享资源，同时，也未能与当地大学、科研机构、中介公司等支撑机构形成良好的合作关系，咨询、设计、策划等支撑机构功能也未能得到充分利用。园区内企业缺乏全局观念，未能形成统一战线的凝聚力。不利于协同效应的发挥，也不利于创意产业集群化的长远发展。
四、创意城市与产业互动发展应用策略——以绍兴市为例
1.纺织行业领衔绍兴市创意产业。纺织业是绍兴的传统产业和支柱产业，是绍兴的经济基础与竞争优势。2011年4月9日下午，绍兴纺织服装设计师协会与上海纺织控股（集团）公司在上海国际时尚中心签订了创意产业项目合作协议，旨在将上海纺织控股（集团）公司下属涉及时尚产业等相关资源与绍兴纺织服装产业进行对接，互相促进。
雄厚的先天条件、成熟的市场体制、一定的市场地位事半功倍地推动了绍兴发展纺织创意产业。因此，以纺织行业领衔绍兴创意产业发展是明智之举。发展纺织创意产业，对纺织原料、面料、服装等进行技术、品牌和外观的创意设计，有效提高产品的附加值，提升产业的核心竞争力。由纺织行业开始，带动周边相关行业的创新发展，比如，旅游业、动漫业、时尚消费业等。
2.大力发展文化旅游产业。深厚的文化资源是绍兴独有的产业优势，应当紧紧绍兴当地特色的文化资源，围绕推进“全城旅游”，坚持文化品牌与旅游品牌、文化消费与旅游消费、文化创意与旅游创意深度融合，赋予文化更多的旅游承载，赋予旅游更深的文化内涵，大力发展文化旅游業。例如推出越都古城游、酒城习俗游、名人足迹游、“越剧之谜”游等旅游线路和产品；围绕绍兴特色产物，推出黄酒文化、纺织文化、珍珠文化、民间工业品文化之旅等线路和产品。
3.以金鸡百花电影节为契机，发展广播影视业。第二十一届中国金鸡百花电影节在绍兴的鲁迅故里举行，这不仅是绍兴旅游业蓬勃发展的一次千载难逢的机遇，也是绍兴广播影视行业的发展契机。可以以金鸡百花奖为推动点，举行各类电影会展、电影制作大赛等，既能保持金鸡百花奖的媒体舆论热点，为绍兴经济增长带来直接收益，又能为各类创意性人才一个思想交流与碰撞的平台，切切实实地促进绍兴广播影视业的蓬勃发展。比如，可以开设绍兴电影的放映专场，一方面可以提高绍兴本地人们的“东道主”意识，增强集体荣誉感，另一方面宣传绍兴风貌，展现绍兴文化底蕴，让世界各地的创意性人才为绍兴创意城市与创意产业的互动发展提出建设性的意见和建议；也可以引进外国大片，设置专门的电影旅游路线，利用明星效应，进一步扩大金鸡百花电影节的影响力，从而带动相关产业的持续发展，譬如纪念品和衍生品的销售。
4.国内外创意城市建设经验启示。（1）推进创意产业集聚区建设。就绍兴来说，推进创意产业集聚区建设，既是借鉴经济发展模式成功经验所在，也是发挥绍兴文化产业资源相对较为集中的优势所需，更是破解当前创意产业 “松、杂、小” 格局的现实所需。一方面，要改进提升一批现有的文化产业基地；另一方面，要规划建设一批新的文化产业基地，推进历史街区民俗文化博物馆街区建设，比如，升级和完善纺织品、黄酒、珍珠工艺、服装等产品的创意设计园区。（2）充分利用设计进行城市规划和城市建设 。在城市规划中设计出独具特色的城市建设，这是国外一些创意城市的成功经验之一。在中国，已先后有深圳、上海获得联合国科教文组织的“设计之都”称号。绍兴作为历史感浓厚且古建筑保留完整的城市，拥有成为“设计之都”的潜在优势和条件，但同样也为如何在古老建筑和现代化建筑中取得平衡提出了难题。政府应当组织专业的设计队伍，对绍兴的城市规划进行专业的设计，既能保持古老城市的风貌，又能与现代化设计完美融合，给人以全新的视觉冲击。这对于绍兴创意城市的建设有巨大的推动作用。（3）注重引进和培养年轻创意人才。21世纪国家与国家、城市与城市之间的较量，其本质可以说是人才的较量。尤其是建设创意城市，对创意人才更是迫切的需求。因此，应把大力培养和引进创意人才摆在相当重要的位置。在人才培养方面，建立多层次的创意人才培养体系，为产业发展提供源源不断的人才保障。一方面可以依靠绍兴现有的科技和教育资源，与当地高校和科研机构进行更密切的合作，开设相关的专业课程；另一方面完善人才引进制度，加强人才交流机制。也可通过举办各类大型的创意设计展览或创意大赛，打造创意人才的交流和碰撞平台，激发创造的激情和动力。（4）完善创意产业链。只有完善创意产业链，强化分工与协作，创意产业才更有竞争优势。绍兴目前的创意产业往往是单一的价值实现形式，缺乏完整的创意产业链。这就要求各级政府和社会组织帮助创意企业延伸产业链，开发相关的衍生产品，使之形成完整的产业链。创意企业之间应有较为明确的分工，在产业链条上找到自己的位置，促进文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。
五、总结
创意产业是创意城市形成和发展的经济引擎，而创意城市是创意产业兴起和发展的空间基础。通过创意产业，赋予城市新的生命力和竞争力，以创意方法解决城市发展中的实质问题，对城市经济增长方式的转变、产业升级和城市功能提升都有重要的意义。在深入了解创意城市与创意产业之间的关系的基础上，中小型城市需要结合自身的优势和特色，由点及面地发展创意产业，将建设创意城市作为发展战略重点。
发展创意产业，不仅是以绍兴为代表的中小型城市崛起与转型的“借力板”，而且是金融危机后中国经济持续稳定发展的“保护伞”。
参考文献：
[1] Hospers，G-J.Creative Cities：Breeding Places in the Knowledge economy[J].Knowledge，Technology，and policy，2003，（16）.
[2] 金元浦.当代世界创意产业的概念及其特征[J].电影艺术，2006，（3）.
[3] 潘玲霞.创意产业：提升中国城市竞争力的战略选择[J].统计与决策，2008，（7）.
[4] 徐明亮.宁波市文化创意产业集群发展研究[J].产业经济，2012，（1）.
[5] 刘平.国外创意城市的实践与经验启示[J].社会科学，2010，（11）.
[6] 冯根尧，刘祖传.绍兴文化创意产业发展路径选择[N].绍兴文理学院学报，2010，（7）.
[责任编辑 吴 迪]
关键词：创意城市；创意产业；互动发展；绍兴市
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）33-0216-03
创意形成创意产业，创意产业构筑创意城市，创意城市又萌生新的创意。据联合国统计，创意产业占全球GDP的7%，并以每年10%的速度增长，大大高于金融危机前全球GDP7%的增长速度。作为一个新兴产业，创意文化产业在中国各大城市也引起了高度重视。尤其是北京、上海、深圳等发展较快、国际化程度较高的大都市，创意产业发展已初具规模，并形成了各具特色的创意产业园区。创意产业已成为城市经济转型中的一个新的增长点，具有带动中国经济振兴的战略意义。然而，绍兴等中小型城市创意产业基础相对薄弱，处于萌芽和成长阶段。如何成功演绎创意城市和创意产业互动的发展模式，成为这些城市加快经济转型，推动绿色经济发展的关键问题。
一、创意城市与创意产业含义及特征
创意城市（Creative City）是在经济全球化的背景下，由产业转移和产业升级推动，着眼于文化、艺术创造中所表现出来的创造、创新能力的驱动力与活力进行城市规划和更新，在创意产业基础上向社会其他领域延伸的一种新型的城市形态和发展模式。Gert-Jan Hospers（2003）根据经济与城市发展的历史进程，总结出四种类型的创意城市，即技术创新型城市、文化智力型城市、文化技术型城市和技术组织型城市。创意城市具有以下四个本质特征：（1）主要载体是城市的创意产业空间，以创意产业集聚区或创意集群形式呈现；（2）主要条件是充分的劳动力市场与较好的经济发展水平及人文环境；（3）具有多样性、包容性与开放性的文化环境，并拥有较好的创新与研发产业基地；（4）创意城市是一个系统。
创意产业（Creative Industry）这个概念最早是由英国提出的。1998年，在《创意产业路径文件》中明确提出：“所谓‘创意产业’是指那些从个人的创造力、技能和天分中获得发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”它涉及广播影视、旅游服务、文化艺术、休闲娱乐、艺品交易、时尚體育、动漫、广告、设计、新闻出版等。创意产业属于知识密集型新兴产业，主要具有以下三点特征：（1）以文化和创意理念为核心，推崇创新和个人创作力；（2）高附加值，处于产业价值链的高端环节；（3）强融合性，能由点及面地推动相关产业的发展。
二、创意城市与创意产业互动发展内在联系
1.创意产业是促进经济转型、推动经济增长的引擎。当前，城市产业结构优化、功能提升成为城市建设中刻不容缓的艰巨任务。创新产业作为一种新兴的产业，具有较强的黏性、渗透性和辐射力，能为发展新兴产业及其相关产业提供良好的基础条件。发展创新产业，不仅能直接产生经济效益，推动城市经济增长，而且，对带动相关产业协调发展，推动完善各项城市服务功能具有不可忽视的重要作用。中国创新城市的发达地区——上海，就明确强调发展创意产业要为“科教兴市”战略服务，为产业结构调整和结构升级服务，将创意产业融入城市文化好城市建设之中。
2.创意产业是创新城市建设的必要支持和内在需要。创新产业是以知识产权为核心内容的产业。大力发展创新产业，有利于培养创新性人才，提高地方企业的自主创新能力，打造更多的自主知识产权的品牌产品，形成地区产业发展新的亮点。此外，创意产业的发展能改善城市内在结构，对旧城改造、新城建设都有直接的推动作用。这对于塑造城市整体形象，改善城市空间功能都有立竿见影的功效。
3.发展创意产业有利于城市环境保护和资源利用。创意产业多为知识密集型产业，对自然资源的要求较低，其推动的绿色经济产业链对保护环境、改善居民生活质量、保护自然资源都有深刻的现实意义。对一点在日本这个创新型国家的成功案例中可以得到充分的验证。日本是一个资源极其匮乏的岛国，但其经济发展势头是世界各国都不容忽视的。正是因为日本将创新作为发展产业的核心和重点，才有效地避免了自己在自然资源方面的不足，并得到了长期的稳定发展。
4.发展创意产业是丰富人民生活、提升城市软实力的重要保障。在物质生活日益丰富的今天，人民更多的是追求精神世界的丰富和提升。各类创意产业的发展既是对传统城市文化的一种承接，也能为城市文化的创新提供契机。比如2010年的上海世博会让世界看到了中国，让中国人接触了世界，对开拓国人眼界有着直接的促进作用。这也与国家“文化强国”的战略不谋而合。发展创意产业对扩大城市文化影响力，提升城市文化品位具有重大意义。
5.创意产业对城市就业的拉动作用。创意产业是新世纪的朝阳产业，其间接制造出的工作机会大大超出了其产业本身。J．豪金斯在其《创意经济》中披露：2004年，七大工业国中半数以上的工作人员从事创意产业，而且其增长速度比传统服务业快2倍，比制造业快4倍。J．豪金斯并预测，未来二十年城市创意产业的就业人口将占世界城市总就业人口的25%，将成为一个最为重要的就业部门。现代城市发展创意产业，对于扩大城市的就业面、缓解就业压力具有十分显著的效果。
三、绍兴市创意产业发展现状及主要问题
绍兴是国务院批准的首批全国历史文化名城之一，二千五百多年的建城历史，积淀了深厚的文化底蕴，这为绍兴建设创意城市奠定了良好的基础。而面对经济一体化趋势愈加浓烈及产业结构升级调整加快的契机，绍兴市更应该转变城市发展观念，创新城市发展模式，开创新的经济增长点，引领中小型城市发展创意经济。
近几年，绍兴市创意产业已取得了一定的成绩。《2011年：中国城市创新报告》中绍兴市在地级城市创新能力综合测评排名中，位列第六。“以文化创意提升带动绍兴传统产业转型升级”的构想已经在实施中，通过创意产业赋予古城全新的生命力和竞争力，促进绍兴城市品牌的提升，加快绍兴创意城市建设的步伐。 尽管绍兴市取得的成绩也有目共睹，但创意产业的发展仍处于萌芽阶段，其发展还是自发的、散漫的，仍然存在着许多值得注意的问题：
1.政府缺乏系统引导。政府对创意城市和创意产业的认识不充足，对创意城市与创意产业之间的互动发展关系理解不充分，而仅仅一味地追求依靠创意产业的经济效应带动创意城市的发展。所以，尽管近年来也出台了一系列鼓励创意产业发展的政策，但政策的系统性不强，尤其在规划引导、项目支持、园区建设、企业孵化等方面的扶持机制比较薄弱。从目前的情况来看，绍兴地区从事创意方面工作的企业在地域上和产业相关性上显得较为分散，这和政府未进行系统规划引导有直接的关系。
2.创意性人才缺乏。创意产业的核心就是人才，创意企业最迫切需要的就是创意型人才。但与北京、上海等创意产业发展比较领先的城市相比，绍兴创意人才总量上相对缺乏，在层次和结构上差距更加明显。既缺乏创作者和具有世界影响力的高端设计人才，也缺乏通晓创意产业且擅长经营的管理者。另外缺乏针对创意产业从业者的培训及信息交流平台，因此，严重影响了创意产业发展的活力和后劲。如绍兴的动漫产业发展已久，但真正具有影响力的动漫品牌却寥寥无几。
3.产业结构层次低。在文化产业的内部结构中，我市作为文化产业构成主体的文化服务业（核心层和外围层）的增加值仅占22.39%，而作为补充的文化产品制造业、批发零售业（相关层）则占77.61%，这说明我市文化产业的制造业占主体，文化旅游、影视、广电等核心产业规模较小，创意设计、信息软件、动漫游戏等新兴文化产业还处于萌芽状态，整个产业结构还处于产业链的低端。文化企业规模小，科技含量少，竞争力弱。
4.协同效应不明显。虽然绍兴有两个创意产业园区，但创意产业集群化联系缺乏，协同效应不明显。创意企业间的交流合作少，不能很好共享资源，同时，也未能与当地大学、科研机构、中介公司等支撑机构形成良好的合作关系，咨询、设计、策划等支撑机构功能也未能得到充分利用。园区内企业缺乏全局观念，未能形成统一战线的凝聚力。不利于协同效应的发挥，也不利于创意产业集群化的长远发展。
四、创意城市与产业互动发展应用策略——以绍兴市为例
1.纺织行业领衔绍兴市创意产业。纺织业是绍兴的传统产业和支柱产业，是绍兴的经济基础与竞争优势。2011年4月9日下午，绍兴纺织服装设计师协会与上海纺织控股（集团）公司在上海国际时尚中心签订了创意产业项目合作协议，旨在将上海纺织控股（集团）公司下属涉及时尚产业等相关资源与绍兴纺织服装产业进行对接，互相促进。
雄厚的先天条件、成熟的市场体制、一定的市场地位事半功倍地推动了绍兴发展纺织创意产业。因此，以纺织行业领衔绍兴创意产业发展是明智之举。发展纺织创意产业，对纺织原料、面料、服装等进行技术、品牌和外观的创意设计，有效提高产品的附加值，提升产业的核心竞争力。由纺织行业开始，带动周边相关行业的创新发展，比如，旅游业、动漫业、时尚消费业等。
2.大力发展文化旅游产业。深厚的文化资源是绍兴独有的产业优势，应当紧紧绍兴当地特色的文化资源，围绕推进“全城旅游”，坚持文化品牌与旅游品牌、文化消费与旅游消费、文化创意与旅游创意深度融合，赋予文化更多的旅游承载，赋予旅游更深的文化内涵，大力发展文化旅游業。例如推出越都古城游、酒城习俗游、名人足迹游、“越剧之谜”游等旅游线路和产品；围绕绍兴特色产物，推出黄酒文化、纺织文化、珍珠文化、民间工业品文化之旅等线路和产品。
3.以金鸡百花电影节为契机，发展广播影视业。第二十一届中国金鸡百花电影节在绍兴的鲁迅故里举行，这不仅是绍兴旅游业蓬勃发展的一次千载难逢的机遇，也是绍兴广播影视行业的发展契机。可以以金鸡百花奖为推动点，举行各类电影会展、电影制作大赛等，既能保持金鸡百花奖的媒体舆论热点，为绍兴经济增长带来直接收益，又能为各类创意性人才一个思想交流与碰撞的平台，切切实实地促进绍兴广播影视业的蓬勃发展。比如，可以开设绍兴电影的放映专场，一方面可以提高绍兴本地人们的“东道主”意识，增强集体荣誉感，另一方面宣传绍兴风貌，展现绍兴文化底蕴，让世界各地的创意性人才为绍兴创意城市与创意产业的互动发展提出建设性的意见和建议；也可以引进外国大片，设置专门的电影旅游路线，利用明星效应，进一步扩大金鸡百花电影节的影响力，从而带动相关产业的持续发展，譬如纪念品和衍生品的销售。
4.国内外创意城市建设经验启示。（1）推进创意产业集聚区建设。就绍兴来说，推进创意产业集聚区建设，既是借鉴经济发展模式成功经验所在，也是发挥绍兴文化产业资源相对较为集中的优势所需，更是破解当前创意产业 “松、杂、小” 格局的现实所需。一方面，要改进提升一批现有的文化产业基地；另一方面，要规划建设一批新的文化产业基地，推进历史街区民俗文化博物馆街区建设，比如，升级和完善纺织品、黄酒、珍珠工艺、服装等产品的创意设计园区。（2）充分利用设计进行城市规划和城市建设 。在城市规划中设计出独具特色的城市建设，这是国外一些创意城市的成功经验之一。在中国，已先后有深圳、上海获得联合国科教文组织的“设计之都”称号。绍兴作为历史感浓厚且古建筑保留完整的城市，拥有成为“设计之都”的潜在优势和条件，但同样也为如何在古老建筑和现代化建筑中取得平衡提出了难题。政府应当组织专业的设计队伍，对绍兴的城市规划进行专业的设计，既能保持古老城市的风貌，又能与现代化设计完美融合，给人以全新的视觉冲击。这对于绍兴创意城市的建设有巨大的推动作用。（3）注重引进和培养年轻创意人才。21世纪国家与国家、城市与城市之间的较量，其本质可以说是人才的较量。尤其是建设创意城市，对创意人才更是迫切的需求。因此，应把大力培养和引进创意人才摆在相当重要的位置。在人才培养方面，建立多层次的创意人才培养体系，为产业发展提供源源不断的人才保障。一方面可以依靠绍兴现有的科技和教育资源，与当地高校和科研机构进行更密切的合作，开设相关的专业课程；另一方面完善人才引进制度，加强人才交流机制。也可通过举办各类大型的创意设计展览或创意大赛，打造创意人才的交流和碰撞平台，激发创造的激情和动力。（4）完善创意产业链。只有完善创意产业链，强化分工与协作，创意产业才更有竞争优势。绍兴目前的创意产业往往是单一的价值实现形式，缺乏完整的创意产业链。这就要求各级政府和社会组织帮助创意企业延伸产业链，开发相关的衍生产品，使之形成完整的产业链。创意企业之间应有较为明确的分工，在产业链条上找到自己的位置，促进文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。
五、总结
创意产业是创意城市形成和发展的经济引擎，而创意城市是创意产业兴起和发展的空间基础。通过创意产业，赋予城市新的生命力和竞争力，以创意方法解决城市发展中的实质问题，对城市经济增长方式的转变、产业升级和城市功能提升都有重要的意义。在深入了解创意城市与创意产业之间的关系的基础上，中小型城市需要结合自身的优势和特色，由点及面地发展创意产业，将建设创意城市作为发展战略重点。
发展创意产业，不仅是以绍兴为代表的中小型城市崛起与转型的“借力板”，而且是金融危机后中国经济持续稳定发展的“保护伞”。
参考文献：
[1] Hospers，G-J.Creative Cities：Breeding Places in the Knowledge economy[J].Knowledge，Technology，and policy，2003，（16）.
[2] 金元浦.当代世界创意产业的概念及其特征[J].电影艺术，2006，（3）.
[3] 潘玲霞.创意产业：提升中国城市竞争力的战略选择[J].统计与决策，2008，（7）.
[4] 徐明亮.宁波市文化创意产业集群发展研究[J].产业经济，2012，（1）.
[5] 刘平.国外创意城市的实践与经验启示[J].社会科学，2010，（11）.
[6] 冯根尧，刘祖传.绍兴文化创意产业发展路径选择[N].绍兴文理学院学报，2010，（7）.
[责任编辑 吴 迪]