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摘 要：文字作为一种艺术形式，是现代化平面设计的重要方式。文字在设计领域中具有装饰性、象征性、及图形性的多样化表现特征，尤其是文字的图形化处理更具有可视、可读与速效等独特优势，能够最大程度的传递设计者的所思所想。本文即从文字图像化的基本内涵出发，分析文字图形化的表现特征，提出文字图形化在平面设计中的应用途径。
关键词：平面设计;文字图像化
文字与图形都属于视觉符号的范畴，是由视觉表现设计的主要构成部分。不管是平面设计行业，还是服装、媒体、装饰等视觉表现领域，文字图形化都展示出了其独具特色的魅力，成为新时期平面设计领域重要的构成元素。因此，针对文字图形化在平面设计中的应用研究，能够将文字在平面视觉中的功能与价值最大化。
一、文字图形化的基本内涵
文字图形化并非把图形简单的嵌入到文字进而实现装饰功能的过程，而是从文字构成的视角出发，把文字当作既具备独立的单字形态，又可以用图形化的语言对其形式实施更加丰富的表现，同时还可以由多个文字相互组合而成的具有特定含义的图形化元素。与普通文字进行对比，图形化的文字不论是外部形态还是内在含义都更为丰富，特别是在可读性、速效性以及可视性方面具有得天独厚的优势。
文字和图形都是沟通、交流与传播的重要途径。平面设计通过文字的独特认知设计出图形化的视觉语言，进而更加充分、更加丰富的传递设计的本质意图。对于平面设计来讲，文字不但在含义与发音方面对其有着重要的影响，而且在排版与行文方面也会对平面设计的整体效果产生深刻的影响。所以，文字是增强平面设计视觉效果，提升设计作品质量，赋予设计作品更高审美价值的重要组成元素。从本质上看，文字的图形美是与生俱来的，因此，文字图形化的挖掘与应用是古今中外设计师一直青睐有加的设计素材。
二、文字图形化的表现特征
（一）替换
替换主要是指在形态形同的文字元素中融入不同形态的文字元素。换而言之，替换就是在保证文字原本意思不变的情况下，用某些独特的形态代替字体的特定笔画或部分，而这些形态通常表现出写实或者夸张。例如，余秉楠的设计作品《家》是由汉字“家”与台湾地形的相互融合而成，形似飞龙的草书字体“家”，其右下部分同我国东南地区的轮廓吻合一致，最后一笔的“捺”其位置、外部形状正好与我国台湾岛的地形、位置相替换，这种文字图形化的独特设计，传达出了“大陆与台湾是一家”的深刻思想内涵，表现了作者希望祖国实现统一的美好期盼。
（二）叠加
叠加主要是指把文字的各个笔画进行重叠或者将字字重叠、字图重叠等的表现形式。叠加的表现手段能够使得平面图形出现三度空间的感觉，通过文字叠加的实虚形态处理，可以让设计的意念与内涵大大提升。通常是前面的文字笔画叠压在后面的文字笔画上面，深色的文字叠压在浅色的文字上面。这里值得注意的是，文字的重叠必须清晰有规律，不能让人辨认不出。比如，南部俊安的设计作品“JAGDA”，就是把“水”作为主题，通过水、木、林与森这四个字的叠加，表现出了水与森林、树木的密切联系。
（三）装饰
把文字作为装饰元素已经有了较长的发展历史，而对于现代平面设计而言，文字装饰既具有形态装饰功能，又具有实用性的效果。同时，文字装饰设计必须注意装饰的整体风格要与文字本身的内容协调一致，这样才能保证作品的质量最优化。例如，电影《孔雀东南飞》的海报设计，就是应用的文字的装饰表现形式，通过装饰元素的融入，使得原本单一的五个字体显得十分醒目，整体造型犹如飞腾的孔雀一般，与作品的名字与主题十分吻合，具有强大的吸引力与宣传力。
三、文字图形化在平面设计中的应用探究
（一）文字图形化在招贴设计中的应用
招贴设计中的文字图形化设计主要是指利用文字元素进行招贴海报设计，把文字当作图形，通过文字的笔画、方向等变化组成特定的画面，例如组合、堆积、拼贴、编结、交替或者是随意的构图等，无论是哪种样式看起来都有着很强的可塑性，每一种表达方式都可以无限的延伸，或规矩大气或天马行空等。比如，金特凯泽为歌德学院所设计的宣传海报，德语是其唯一的内容，即由德语字母组成的字谜，而字谜的谜底就是歌德这位德国诗人的名字，这些字母的排列充满了欢乐、轻松的氛围，传递出了愉快的歌德学院学习环境。
（二）文字图形化在标志设计中的应用
通过抽象或者象形的文字图形化表现方式应用到标志设计之中，是标志设计最为常用的方法。文字图形化的标志设计不但具有文字的特征，而且还包括语音的形式，在增加标志设计趣味性的同时，也改变了人们惯用的文字形式，具有明显的亲切感与认同感，极大的加深了观众对标志的接受、理解与印象。例如，2008年奥运会标志“中国印·舞动北京”，把中国印与汉字组合在一起，极具深沉与活力共存之感，彰显出了东方的神韵，表达出了奥运的内在精神，是华夏文化与奥运精神的最佳结合。
（三）文字图形化在网页设计中的应用
在图像化、信息化以及数字化迅速发展的新时期，平面设计已步入到全新的发展阶段，文字图形化也表现出了新技术背景下文字的新形态与新载体。电脑已经成为传统纸张载体之外的另一主要艺术载体，这为文字图形化更为有效的应用于平面设计领域提供了更大的可能与空间。比如，Google作为驰名全世界的搜索引擎公司，其中Google是数学中的常用术语googol，数字1后面的一百个零是其非常直白的寓意，Google推出的适应所有国家文化特性的文字图形化设计标志，以及其每逢重要节日或日子就会在Logo的原基础上再设计，从而推出多种有趣的变化，体现了其人性化的网络设计。
总而言之，就文字图形化而言，不管是从文字的组成结构中寻求灵感，还是从文字的内在涵义中搜索相匹配的创作思路，或者是从字体风格与字体变化等方面进行艺术性的装饰，设计者都能从这一系列文字图形化的艺术手法中探寻到无限的设计创意。所以，大胆的将文字图形化应用于平面设计领域，并对之不断的改革与创新，推动我国平面设计的现代化、多样化以及多元化发展。
参考文献：
[1]郑学檬，卢华语. 唐代丝绸图案的民族特色[J].社会科学战线，1994（01）
[2]赵仆.文字图形化在平面设计中的创造性应用[J].大舞台，2012（08）
[3]鞠晓玲.中国吉祥图案在现代设计中的应用与发展[J].文教资料，2009（20）
作者简介：
岳夏梦（1986～ ），女，河南新乡人，硕士，新乡学院艺术学院助教，方向：平面设计。
关键词：平面设计;文字图像化
文字与图形都属于视觉符号的范畴，是由视觉表现设计的主要构成部分。不管是平面设计行业，还是服装、媒体、装饰等视觉表现领域，文字图形化都展示出了其独具特色的魅力，成为新时期平面设计领域重要的构成元素。因此，针对文字图形化在平面设计中的应用研究，能够将文字在平面视觉中的功能与价值最大化。
一、文字图形化的基本内涵
文字图形化并非把图形简单的嵌入到文字进而实现装饰功能的过程，而是从文字构成的视角出发，把文字当作既具备独立的单字形态，又可以用图形化的语言对其形式实施更加丰富的表现，同时还可以由多个文字相互组合而成的具有特定含义的图形化元素。与普通文字进行对比，图形化的文字不论是外部形态还是内在含义都更为丰富，特别是在可读性、速效性以及可视性方面具有得天独厚的优势。
文字和图形都是沟通、交流与传播的重要途径。平面设计通过文字的独特认知设计出图形化的视觉语言，进而更加充分、更加丰富的传递设计的本质意图。对于平面设计来讲，文字不但在含义与发音方面对其有着重要的影响，而且在排版与行文方面也会对平面设计的整体效果产生深刻的影响。所以，文字是增强平面设计视觉效果，提升设计作品质量，赋予设计作品更高审美价值的重要组成元素。从本质上看，文字的图形美是与生俱来的，因此，文字图形化的挖掘与应用是古今中外设计师一直青睐有加的设计素材。
二、文字图形化的表现特征
（一）替换
替换主要是指在形态形同的文字元素中融入不同形态的文字元素。换而言之，替换就是在保证文字原本意思不变的情况下，用某些独特的形态代替字体的特定笔画或部分，而这些形态通常表现出写实或者夸张。例如，余秉楠的设计作品《家》是由汉字“家”与台湾地形的相互融合而成，形似飞龙的草书字体“家”，其右下部分同我国东南地区的轮廓吻合一致，最后一笔的“捺”其位置、外部形状正好与我国台湾岛的地形、位置相替换，这种文字图形化的独特设计，传达出了“大陆与台湾是一家”的深刻思想内涵，表现了作者希望祖国实现统一的美好期盼。
（二）叠加
叠加主要是指把文字的各个笔画进行重叠或者将字字重叠、字图重叠等的表现形式。叠加的表现手段能够使得平面图形出现三度空间的感觉，通过文字叠加的实虚形态处理，可以让设计的意念与内涵大大提升。通常是前面的文字笔画叠压在后面的文字笔画上面，深色的文字叠压在浅色的文字上面。这里值得注意的是，文字的重叠必须清晰有规律，不能让人辨认不出。比如，南部俊安的设计作品“JAGDA”，就是把“水”作为主题，通过水、木、林与森这四个字的叠加，表现出了水与森林、树木的密切联系。
（三）装饰
把文字作为装饰元素已经有了较长的发展历史，而对于现代平面设计而言，文字装饰既具有形态装饰功能，又具有实用性的效果。同时，文字装饰设计必须注意装饰的整体风格要与文字本身的内容协调一致，这样才能保证作品的质量最优化。例如，电影《孔雀东南飞》的海报设计，就是应用的文字的装饰表现形式，通过装饰元素的融入，使得原本单一的五个字体显得十分醒目，整体造型犹如飞腾的孔雀一般，与作品的名字与主题十分吻合，具有强大的吸引力与宣传力。
三、文字图形化在平面设计中的应用探究
（一）文字图形化在招贴设计中的应用
招贴设计中的文字图形化设计主要是指利用文字元素进行招贴海报设计，把文字当作图形，通过文字的笔画、方向等变化组成特定的画面，例如组合、堆积、拼贴、编结、交替或者是随意的构图等，无论是哪种样式看起来都有着很强的可塑性，每一种表达方式都可以无限的延伸，或规矩大气或天马行空等。比如，金特凯泽为歌德学院所设计的宣传海报，德语是其唯一的内容，即由德语字母组成的字谜，而字谜的谜底就是歌德这位德国诗人的名字，这些字母的排列充满了欢乐、轻松的氛围，传递出了愉快的歌德学院学习环境。
（二）文字图形化在标志设计中的应用
通过抽象或者象形的文字图形化表现方式应用到标志设计之中，是标志设计最为常用的方法。文字图形化的标志设计不但具有文字的特征，而且还包括语音的形式，在增加标志设计趣味性的同时，也改变了人们惯用的文字形式，具有明显的亲切感与认同感，极大的加深了观众对标志的接受、理解与印象。例如，2008年奥运会标志“中国印·舞动北京”，把中国印与汉字组合在一起，极具深沉与活力共存之感，彰显出了东方的神韵，表达出了奥运的内在精神，是华夏文化与奥运精神的最佳结合。
（三）文字图形化在网页设计中的应用
在图像化、信息化以及数字化迅速发展的新时期，平面设计已步入到全新的发展阶段，文字图形化也表现出了新技术背景下文字的新形态与新载体。电脑已经成为传统纸张载体之外的另一主要艺术载体，这为文字图形化更为有效的应用于平面设计领域提供了更大的可能与空间。比如，Google作为驰名全世界的搜索引擎公司，其中Google是数学中的常用术语googol，数字1后面的一百个零是其非常直白的寓意，Google推出的适应所有国家文化特性的文字图形化设计标志，以及其每逢重要节日或日子就会在Logo的原基础上再设计，从而推出多种有趣的变化，体现了其人性化的网络设计。
总而言之，就文字图形化而言，不管是从文字的组成结构中寻求灵感，还是从文字的内在涵义中搜索相匹配的创作思路，或者是从字体风格与字体变化等方面进行艺术性的装饰，设计者都能从这一系列文字图形化的艺术手法中探寻到无限的设计创意。所以，大胆的将文字图形化应用于平面设计领域，并对之不断的改革与创新，推动我国平面设计的现代化、多样化以及多元化发展。
参考文献：
[1]郑学檬，卢华语. 唐代丝绸图案的民族特色[J].社会科学战线，1994（01）
[2]赵仆.文字图形化在平面设计中的创造性应用[J].大舞台，2012（08）
[3]鞠晓玲.中国吉祥图案在现代设计中的应用与发展[J].文教资料，2009（20）
作者简介：
岳夏梦（1986～ ），女，河南新乡人，硕士，新乡学院艺术学院助教，方向：平面设计。