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[摘要] 在日益发展的现代社会,媒介市场中渐渐崛起了一股新生的力量—第四媒体,即人们常说的网络媒体。它的出现使传统媒体的发展受到了影响和冲击。本文对网络媒体与传统媒体各自的优势及缺陷进行了比较和分析。
[关键词] 网络媒体 传统媒体 比较 分析
网络媒体又被称为“第四媒体”,它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”。在短短的数年时间里,网络传媒迅速崛起,并以它自身独特的发展优势在社会中得以生存,并最大限度的挑战传统媒体“老大哥”的地位,甚至有人断言传统媒体将在50年后集体退出历史舞台;同时,也有人认为网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展,反过来,传统媒体也必须与网络媒体结盟才能获得长久的生命力,换言之,也就是谁也不会取代谁,它们二者之间最终只能是竞争与合作、互相依赖的关系。
网络媒体的优势首先表现在传播内容多,传播范围广。传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上—有限的版面、有限的播出时间,而网络媒体容量几乎无穷无尽。网络媒体的“海量信息”是非常重要的。网络媒体传播空间不分地域、没有疆界,可以说,全球互通互联的电子网络有多大,网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限广阔,这是报纸等传统媒体望尘莫及的。说到传播空间的无限性,还有另一层意思,就是网络媒体本身在新闻和信息容量上的无限性。正像有人所说,你用一天时间在网上下载的东西,一辈子也看不完。由于信息存储空间的优势,借助于搜索和链接功能,网站做新闻,可以比任何传统媒体做得更丰富、更饱满、更精彩。网民看新闻,不仅可以看这条新闻本身,而且可以查看相关报道、相关网页,还可以访问相关网站。这些事任何媒体也是无法比拟的。
其次网络媒体传播速度快,时效性强。报纸传播新闻,通常是以天为单位的,受到出版与发行时间的制约极为明显。广播和电视播报新闻,尽管在时效上比报纸可以更快,但毕竟受播出时段的制约;尽管在必要时它们也可以搞现场直播,但为此所要做的准备工作往往兴师动众,费时费力,故而只能偶一为之。相比之下,网络媒体在传播速度上具有明显的自由、快捷的特点,可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。如美国911恐怖事件发生后的数个小时,各个网站就在网站醒目的新闻页发布了消息,充分显示了网络媒体在应对突发事件方面具有超常的反应能力。
第三,信息的多媒体化。传统媒体信息的形式总是或多或少受到某种限制。网络媒体具有循环性重复收看收听。广播电视的听众、受众错过时间,便很难重新再收看和收听,而报纸又不容易查找一些相关的资讯。网络由于有了先进科技的支持,它可以实现“数据、文本、声音及各种图像在数字化环境中的一体化”信息传播。一方面,这样可以使人们更方便的获得信息,并享受到新的乐趣;另一方面,一种新的技术方式将改变人们的感官平衡,同时还有可能会给人们的整个生活方式、行为方式带来影响。
第四,传播方式上的多样互动性。与传统媒体相比,网络媒体更大的特性在就于传播方式的灵活多样。传播方式的灵活多样的变革可以说是革命性的和最具魅力的。传统媒体的传播方式通常是单向的,编读双方无法随时随地进行双向沟通。而网络媒体既可以是单向传播,也可以双向(编读之间)甚至多向(编读之间、读读之间)传播,信息的传播具有很强的交互性,网民与网站之间、网民与网民之间可以利用QQ、BBS、聊天室、网络电话等工具即时沟通,实现互动,对新闻内容也可以随时展开讨论,还可以举行网络会议。
网络媒体可集文字图片、音频视频于一体,堪称集各传统媒体之长,是地地道道的多媒体。
报纸和广播、电视等传统媒体是一般意义上的大众传播,你在上面所看到或听到的内容同其他人在同一时间、同一媒体所看到或听到的东西是一样的,报纸不可能为你单独出版,电台和电视台也不可能播送只供你一个人收听、收看的节目。然而,它们所做不到的这些,网络媒体却可以轻而易举地做到。在网上,你可以依己所好,订阅自己喜欢看的新闻类别、邮件列表,定制自己喜爱的页面风格。诸如此类,网络媒体显得特别善解人意,能够提供各种真正个性化的服务。
网络打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局,具有极强的互动性。这种互动性主要便现在以下几方面:传播与受者的界限正在日益淡化。传统意义上的受众是无法在媒体上发布信息的,而在网上,即时一般的网民也能自由地发表自己的见解,成为信息的传播者。信息的传者与受者之间的交流更加容易。与受众之间交流的增强,既有助于提高网络传播的效率,又有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网络传播者可以更好的把握受众的脉搏,并以此作为调整自己的传播内容与传播策略的依据。
网络媒体也有三大不足。第一是缺乏严谨性深刻性,要量不要质。
快捷报道、海量信息,自然不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌,严谨有加。但目前国内网站编辑发布新闻,比较普遍的现象是失之草率,“萝卜快了不洗泥”,重数量不重量质,以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连,屡见网端。久而久之,极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”,对网络媒而体言,又何尝不是如此?有鉴于此,作为网络媒体的操作者,还得崇尚严谨之风。在人们的印象中,网上发布的新闻以及观点和评论,通常具有广泛性但缺乏深刻性,缺乏令人深心为之折服的力度。多数网络媒体,满足于充当信息发布平台的角色。类似于中央电视台《焦点访谈》、《新闻调查》那样的有深度、有力度的报道,在目前的网络媒体中还很是少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。
第二是缺乏权威性,可信度低于传统媒体。
媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高,权威性就高;反之,权威性就低。从媒体发展的轨迹来看,通常是老媒体高于新媒体,一般认为报纸的权威性最高。因此,网络媒体在这方确乎存在着先天不足,特别是网络上信息和信息垃圾相伴而生的状况,更无时无刻不在消蚀其权威性。同时,就单个网络媒体而言,权威性的高低与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是,许多正在发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质,这样一来,所谓权威性根本就是无本之木。更为关键的是网络媒体自身的原因,诸如以上提到的两大不足的存在,无疑使其权威性大打折扣——试想,一旦网上发布的都是些仅供参考、姑妄听之的东西,又有什么权威性可言?没有严谨性,就难以保证真实性;没有真实性和深刻性,也就难有权威性。网络媒体的导向功能为什么让人感觉总体上不如其它媒体?一个重要的原因是它的权威性不够。
第三.信息多,信息乱,成本高,不容易携带。
寻找有用信息有时候比浏览信息所费用的时间都多,尽管有搜索引擎,但是国人还是喜欢把页面做的那么复杂,以至于有了搜索引擎,你知道在那个页面了,但是却依然无法很快从这个页面里面查找到信息,十分让人郁闷。一个有用的页面几乎有更多的广告在闪啊闪,闪的你没心思看。诱惑力太大,美女图片太多,色情的东西也不少,能够沉下心来去看文字的人不多,要不父母都担心子女上网呢,诱惑力太大了,诱惑你的地方又太多。不能随身带着看, 浏览成本太高,必须有电脑或者手机而且需要联网,更不要说什么电费之类,整体费用要比传统媒体贵。
传统媒体也有它不可替代的地方。主要表现在:首先,它拥有强大的组织资源。传统媒体有着强大的采编力量,发布新闻的质量较好,可信度又比较高,而且广告市场较为成熟,多数单位都处于盈利状态。
其次,它拥有坚实的物质资源。现在的媒介市场竞争中既存在着传统媒体与网络媒体的竞争,又存在着传统媒体之间的竞争。各媒体充分发挥各自的媒体特点才能在竞争中处于主动地位。都采用先進的设备,新闻策划也各自有其优势与创新。像广播电视有着完善的视频音频技术,就比网络媒体有着很大的优势。
第三,它拥有丰富的文化积累传统媒体发展时间长,积累了许多丰富的经验。在许多方面比新生媒体要富有的多。传统媒体有着大量的记者队伍在不停地搜集事实,然后公诸社会大众。
现在基本上大多数的报纸电台电视台都登陆了互联网,让传统媒体在网上为受众开辟了一个新窗口。在我们身边最明显的例子就是广播和网络的结合:广播节目通过网上直播、开通网上短信平台、听众在网上直接参与节目与主持人交流。这些都使听众更方便快捷地收听与参与广播媒体。
虽然现在网络媒体很热,但是网络媒体并没有形成一支独立的群体。真正称得上网络媒体的网站,基本上都是依托于现有的报纸、广播、电视等传统媒体,这些网络媒体没有自己的采编力量,没有独立的、完全按照网络媒体特点的管理队伍,这些因素多多少少限制了网络媒体的发展,决定了网络媒体不会取代电视、报纸和广播这三大传统媒体,而只会与它们共存、共荣。
结合我们前面的讨论,传统媒体在同网络媒体的竞争中,应不断改变自己的媒介形势、运作方式和服务方式,不断地吸取网络媒体的某些优点;而网络媒体在同传统媒体的竞争中,也不可能取代前辈的位置。因此,只有两者完美的融合,增强受众与媒体的互动性,加速新闻传播的快捷性,增加信息含量的丰富性,才能使媒介成为真正意义上的传播媒介。
[关键词] 网络媒体 传统媒体 比较 分析
网络媒体又被称为“第四媒体”,它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”。在短短的数年时间里,网络传媒迅速崛起,并以它自身独特的发展优势在社会中得以生存,并最大限度的挑战传统媒体“老大哥”的地位,甚至有人断言传统媒体将在50年后集体退出历史舞台;同时,也有人认为网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展,反过来,传统媒体也必须与网络媒体结盟才能获得长久的生命力,换言之,也就是谁也不会取代谁,它们二者之间最终只能是竞争与合作、互相依赖的关系。
网络媒体的优势首先表现在传播内容多,传播范围广。传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上—有限的版面、有限的播出时间,而网络媒体容量几乎无穷无尽。网络媒体的“海量信息”是非常重要的。网络媒体传播空间不分地域、没有疆界,可以说,全球互通互联的电子网络有多大,网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限广阔,这是报纸等传统媒体望尘莫及的。说到传播空间的无限性,还有另一层意思,就是网络媒体本身在新闻和信息容量上的无限性。正像有人所说,你用一天时间在网上下载的东西,一辈子也看不完。由于信息存储空间的优势,借助于搜索和链接功能,网站做新闻,可以比任何传统媒体做得更丰富、更饱满、更精彩。网民看新闻,不仅可以看这条新闻本身,而且可以查看相关报道、相关网页,还可以访问相关网站。这些事任何媒体也是无法比拟的。
其次网络媒体传播速度快,时效性强。报纸传播新闻,通常是以天为单位的,受到出版与发行时间的制约极为明显。广播和电视播报新闻,尽管在时效上比报纸可以更快,但毕竟受播出时段的制约;尽管在必要时它们也可以搞现场直播,但为此所要做的准备工作往往兴师动众,费时费力,故而只能偶一为之。相比之下,网络媒体在传播速度上具有明显的自由、快捷的特点,可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。如美国911恐怖事件发生后的数个小时,各个网站就在网站醒目的新闻页发布了消息,充分显示了网络媒体在应对突发事件方面具有超常的反应能力。
第三,信息的多媒体化。传统媒体信息的形式总是或多或少受到某种限制。网络媒体具有循环性重复收看收听。广播电视的听众、受众错过时间,便很难重新再收看和收听,而报纸又不容易查找一些相关的资讯。网络由于有了先进科技的支持,它可以实现“数据、文本、声音及各种图像在数字化环境中的一体化”信息传播。一方面,这样可以使人们更方便的获得信息,并享受到新的乐趣;另一方面,一种新的技术方式将改变人们的感官平衡,同时还有可能会给人们的整个生活方式、行为方式带来影响。
第四,传播方式上的多样互动性。与传统媒体相比,网络媒体更大的特性在就于传播方式的灵活多样。传播方式的灵活多样的变革可以说是革命性的和最具魅力的。传统媒体的传播方式通常是单向的,编读双方无法随时随地进行双向沟通。而网络媒体既可以是单向传播,也可以双向(编读之间)甚至多向(编读之间、读读之间)传播,信息的传播具有很强的交互性,网民与网站之间、网民与网民之间可以利用QQ、BBS、聊天室、网络电话等工具即时沟通,实现互动,对新闻内容也可以随时展开讨论,还可以举行网络会议。
网络媒体可集文字图片、音频视频于一体,堪称集各传统媒体之长,是地地道道的多媒体。
报纸和广播、电视等传统媒体是一般意义上的大众传播,你在上面所看到或听到的内容同其他人在同一时间、同一媒体所看到或听到的东西是一样的,报纸不可能为你单独出版,电台和电视台也不可能播送只供你一个人收听、收看的节目。然而,它们所做不到的这些,网络媒体却可以轻而易举地做到。在网上,你可以依己所好,订阅自己喜欢看的新闻类别、邮件列表,定制自己喜爱的页面风格。诸如此类,网络媒体显得特别善解人意,能够提供各种真正个性化的服务。
网络打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局,具有极强的互动性。这种互动性主要便现在以下几方面:传播与受者的界限正在日益淡化。传统意义上的受众是无法在媒体上发布信息的,而在网上,即时一般的网民也能自由地发表自己的见解,成为信息的传播者。信息的传者与受者之间的交流更加容易。与受众之间交流的增强,既有助于提高网络传播的效率,又有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网络传播者可以更好的把握受众的脉搏,并以此作为调整自己的传播内容与传播策略的依据。
网络媒体也有三大不足。第一是缺乏严谨性深刻性,要量不要质。
快捷报道、海量信息,自然不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌,严谨有加。但目前国内网站编辑发布新闻,比较普遍的现象是失之草率,“萝卜快了不洗泥”,重数量不重量质,以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连,屡见网端。久而久之,极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”,对网络媒而体言,又何尝不是如此?有鉴于此,作为网络媒体的操作者,还得崇尚严谨之风。在人们的印象中,网上发布的新闻以及观点和评论,通常具有广泛性但缺乏深刻性,缺乏令人深心为之折服的力度。多数网络媒体,满足于充当信息发布平台的角色。类似于中央电视台《焦点访谈》、《新闻调查》那样的有深度、有力度的报道,在目前的网络媒体中还很是少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。
第二是缺乏权威性,可信度低于传统媒体。
媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高,权威性就高;反之,权威性就低。从媒体发展的轨迹来看,通常是老媒体高于新媒体,一般认为报纸的权威性最高。因此,网络媒体在这方确乎存在着先天不足,特别是网络上信息和信息垃圾相伴而生的状况,更无时无刻不在消蚀其权威性。同时,就单个网络媒体而言,权威性的高低与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是,许多正在发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质,这样一来,所谓权威性根本就是无本之木。更为关键的是网络媒体自身的原因,诸如以上提到的两大不足的存在,无疑使其权威性大打折扣——试想,一旦网上发布的都是些仅供参考、姑妄听之的东西,又有什么权威性可言?没有严谨性,就难以保证真实性;没有真实性和深刻性,也就难有权威性。网络媒体的导向功能为什么让人感觉总体上不如其它媒体?一个重要的原因是它的权威性不够。
第三.信息多,信息乱,成本高,不容易携带。
寻找有用信息有时候比浏览信息所费用的时间都多,尽管有搜索引擎,但是国人还是喜欢把页面做的那么复杂,以至于有了搜索引擎,你知道在那个页面了,但是却依然无法很快从这个页面里面查找到信息,十分让人郁闷。一个有用的页面几乎有更多的广告在闪啊闪,闪的你没心思看。诱惑力太大,美女图片太多,色情的东西也不少,能够沉下心来去看文字的人不多,要不父母都担心子女上网呢,诱惑力太大了,诱惑你的地方又太多。不能随身带着看, 浏览成本太高,必须有电脑或者手机而且需要联网,更不要说什么电费之类,整体费用要比传统媒体贵。
传统媒体也有它不可替代的地方。主要表现在:首先,它拥有强大的组织资源。传统媒体有着强大的采编力量,发布新闻的质量较好,可信度又比较高,而且广告市场较为成熟,多数单位都处于盈利状态。
其次,它拥有坚实的物质资源。现在的媒介市场竞争中既存在着传统媒体与网络媒体的竞争,又存在着传统媒体之间的竞争。各媒体充分发挥各自的媒体特点才能在竞争中处于主动地位。都采用先進的设备,新闻策划也各自有其优势与创新。像广播电视有着完善的视频音频技术,就比网络媒体有着很大的优势。
第三,它拥有丰富的文化积累传统媒体发展时间长,积累了许多丰富的经验。在许多方面比新生媒体要富有的多。传统媒体有着大量的记者队伍在不停地搜集事实,然后公诸社会大众。
现在基本上大多数的报纸电台电视台都登陆了互联网,让传统媒体在网上为受众开辟了一个新窗口。在我们身边最明显的例子就是广播和网络的结合:广播节目通过网上直播、开通网上短信平台、听众在网上直接参与节目与主持人交流。这些都使听众更方便快捷地收听与参与广播媒体。
虽然现在网络媒体很热,但是网络媒体并没有形成一支独立的群体。真正称得上网络媒体的网站,基本上都是依托于现有的报纸、广播、电视等传统媒体,这些网络媒体没有自己的采编力量,没有独立的、完全按照网络媒体特点的管理队伍,这些因素多多少少限制了网络媒体的发展,决定了网络媒体不会取代电视、报纸和广播这三大传统媒体,而只会与它们共存、共荣。
结合我们前面的讨论,传统媒体在同网络媒体的竞争中,应不断改变自己的媒介形势、运作方式和服务方式,不断地吸取网络媒体的某些优点;而网络媒体在同传统媒体的竞争中,也不可能取代前辈的位置。因此,只有两者完美的融合,增强受众与媒体的互动性,加速新闻传播的快捷性,增加信息含量的丰富性,才能使媒介成为真正意义上的传播媒介。