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（浙江工业大学人文学院 浙江 杭州 310000）
摘 要：2016年是传统媒体和新媒体快速融合的一年，也是网络综艺井喷的一年，《奇葩说》算是网综的鼻祖，《偶滴个神啊》《拜托了！冰箱》《约吧！大明星》《妈妈是超人》等等在2016年也是如雨后春笋一般成长，网络综艺的传播力度也在不断加强。从目前的网络综艺发展现状来看，我们将其大概分为三种：真人秀类（星素类、明星类、素人类）、脱口秀类（辩论类）、传统主持类，三类可以说是各有千秋。本文将以传统主持类《哇！大学生来了》的主持人与节目效果为例进行简单分析。
关键词：网络综艺；主持人；广告与节奏；节目内容
网络综艺与以往我们所见的电视综艺有所不同，网综的话题性更强，娱乐性更重，自由性更甚。网络综艺也在某种程度上冲击着传统综艺节目，《姐姐好饿》的恶搞的趣味性；《无与伦比的发布会》的自由性都吸引着大量的收视人群，并且在一定程度上开辟了综艺领域的新疆土。
以《哇！大学生来了》为例，每一期都有固定主题，并围绕这一主题进行外围的拓展，在节目进行当中总会有各种小意外钻进观众心里，并且在节目中也会请一些嘉宾做客节目。同时，也会把大学生群体代表请进演播厅，听两个不同群体甚至是两代人之间的对话。本文将简单分析《哇！大学生来了》第一季的主持人定位、节目的相应包装以及节目内容。
一、节目主持人与网络综艺
主持人往往是一个节目的灵魂，也是支撑受众定位的重要因素。这档节目主持人的设定就恰恰符合当代大众审美的需求，也与节目的初衷有着紧密的联系。在首期节目开场中对主持人的介绍是：薛之谦是灵魂段子手，张大大是网络主持爆款，陶晶莹是金钟奖主持天后。薛之谦是歌手出身，经历了音乐道路上的无尽的坎坷，这一次气势汹汹的回归娱乐圈可谓是“一雪前耻”，大大展现了他段子手的风范。张大大最初是作为湖南卫视《我是歌手》节目为众人所知，矫情造作的形象也是深入人心，但是这一次他将主持中的社会表演凸显的更加自然，综艺咖的自我定位也极其精准。陶晶莹毋庸置疑是三位当中主持经验和主持能力都极为丰富的一个，横跨各个领域，她稳定和辛辣的语言风格也为大众所熟识，在节目中可谓是体现的淋漓尽致。当然，这和她曾经主持台湾版的《大学生来了没》有直接关系，让她在这档节目中的表现更加得心应手。陶的熟练加上张的出其不意，再来点薛的无厘头，无疑增加了这档节目的趣味性。更让节目在主持人的设定上贴近当代大学生的随性、无厘头、向往自由的生活态度。在这一点上，主持人起着至关重要的作用。
这也对主持人的要求极高，要有着极其敏锐的捕捉力，流畅的言语组织能力以及节目的节奏把握能力。而这些在《哇！大学生来了》当中一一体现，让网络综艺在这一方面更胜一筹。
二、节目包装、内容与网络综艺节目
我们讲狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。和所有节目一样的是：广告就是“金主”。《哇！大学生来了》也不例外，但廣告与广告又有所区别。好的营销手段不但可以满足赞助商的欲望，更可以在一定程度上为节目增色。《哇！大学生来了》无疑是做的较好的一个。在第一期的节目中大概有三次是广告与节目的无缝衔接，使得广告不显得突兀，反而让节目增色不少。
节奏是决定一档节目成功与否的关键，甚至可以说是致命的一点。现在有太多节目呈现出拖沓的现象，重复节目环节、拖长节目时间、无目的性的聊天。而这档节目精简节目时长、精心设计节目环节、主动把握节目速度。
传播学理论认为，人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比。信息转述层次越多，其信息损失或变形越严重，可信性就越差；传递层次越少，可靠性强，可信性也越强。从网络综艺的角度来讲，这种传播也让受众在某种程度上沉浸在网络综艺的话题当中，有着更多的参与感以及节奏代入感。
三、节目的内容
与网络综艺不同的是，电视节目的灵魂是信息和思想，而网络综艺大多只是单纯的“为了娱乐而娱乐”，甚至有着严重的同质化。但《哇！大学生来了》却做到了同类不同质。同类是指：片头设计的形象性，画外音的使用，字幕的匹配，录制方式大似相同。但不同的是是质即内容的不同，也就是娱乐背后有思考。也就是节目背后的意义与价值。
撒贝宁的一期让我们回顾了大学食堂，在这里让我们读到一些平凡的人一直在做不平凡的事；陈晓的一期让我们找回了宿舍室友间的友谊与生活，在这里我们看到什么叫共同的青春记忆；刘昊然、董子健的一期让我们回味艺考的辛酸，在这里让我们深刻体会到追梦的路除了艰辛更应该有坚持。诸如此类，让我们回味青春，找寻记忆。这是这档节目的精华所在，更是节目的经典所在——也就是“情怀”二字，让这档节目更具正能量，更具有吸睛点和闪光点。这也让这档节目不仅是一档娱乐节目，更是一档有“深度”的网络娱乐综艺节目。
现在，传统媒体和新媒体日趋融合，网络在人们的生活当中的作用是越来越大，网络综艺也逐渐成为人们日常生活讨论的话题。这档节目的成功让我们见证了互联网的优势，也让我们看到了网络自制综艺节目的强大威力。随着网络技术的发展以及政策环境的变化，网络自制节目如若能继续保持正确的审美取向，严抓节目的优质与品位，融合多种媒介平台，巧妙利用大数据，一定能在视频节目中杀出重围、大获成功。作为一档节目的创作者，我们更应该不断将多方面进行融合，掌握“独树一帜”的网络综艺“话语权”。
参考文献：
[1]吴洪林.主持艺术·第三版，上海三联书店，上海，2011年11月.
[2]姜梦雨.网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例.山东师范大学文学院.
作者简介：
刘言明（1996.10—），男，黑龙江哈尔滨人，汉族，浙江工业大学人文学院，本科，学生，研究方向：新闻与传播方向（播音与主持艺术方向）。
吴佳丽（1996.12—），女，浙江湖州人，汉族，浙江工业大学人文学院，本科，学生，研究方向：新闻与传播方向（播音与主持艺术方向）。
摘 要：2016年是传统媒体和新媒体快速融合的一年，也是网络综艺井喷的一年，《奇葩说》算是网综的鼻祖，《偶滴个神啊》《拜托了！冰箱》《约吧！大明星》《妈妈是超人》等等在2016年也是如雨后春笋一般成长，网络综艺的传播力度也在不断加强。从目前的网络综艺发展现状来看，我们将其大概分为三种：真人秀类（星素类、明星类、素人类）、脱口秀类（辩论类）、传统主持类，三类可以说是各有千秋。本文将以传统主持类《哇！大学生来了》的主持人与节目效果为例进行简单分析。
关键词：网络综艺；主持人；广告与节奏；节目内容
网络综艺与以往我们所见的电视综艺有所不同，网综的话题性更强，娱乐性更重，自由性更甚。网络综艺也在某种程度上冲击着传统综艺节目，《姐姐好饿》的恶搞的趣味性；《无与伦比的发布会》的自由性都吸引着大量的收视人群，并且在一定程度上开辟了综艺领域的新疆土。
以《哇！大学生来了》为例，每一期都有固定主题，并围绕这一主题进行外围的拓展，在节目进行当中总会有各种小意外钻进观众心里，并且在节目中也会请一些嘉宾做客节目。同时，也会把大学生群体代表请进演播厅，听两个不同群体甚至是两代人之间的对话。本文将简单分析《哇！大学生来了》第一季的主持人定位、节目的相应包装以及节目内容。
一、节目主持人与网络综艺
主持人往往是一个节目的灵魂，也是支撑受众定位的重要因素。这档节目主持人的设定就恰恰符合当代大众审美的需求，也与节目的初衷有着紧密的联系。在首期节目开场中对主持人的介绍是：薛之谦是灵魂段子手，张大大是网络主持爆款，陶晶莹是金钟奖主持天后。薛之谦是歌手出身，经历了音乐道路上的无尽的坎坷，这一次气势汹汹的回归娱乐圈可谓是“一雪前耻”，大大展现了他段子手的风范。张大大最初是作为湖南卫视《我是歌手》节目为众人所知，矫情造作的形象也是深入人心，但是这一次他将主持中的社会表演凸显的更加自然，综艺咖的自我定位也极其精准。陶晶莹毋庸置疑是三位当中主持经验和主持能力都极为丰富的一个，横跨各个领域，她稳定和辛辣的语言风格也为大众所熟识，在节目中可谓是体现的淋漓尽致。当然，这和她曾经主持台湾版的《大学生来了没》有直接关系，让她在这档节目中的表现更加得心应手。陶的熟练加上张的出其不意，再来点薛的无厘头，无疑增加了这档节目的趣味性。更让节目在主持人的设定上贴近当代大学生的随性、无厘头、向往自由的生活态度。在这一点上，主持人起着至关重要的作用。
这也对主持人的要求极高，要有着极其敏锐的捕捉力，流畅的言语组织能力以及节目的节奏把握能力。而这些在《哇！大学生来了》当中一一体现，让网络综艺在这一方面更胜一筹。
二、节目包装、内容与网络综艺节目
我们讲狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。和所有节目一样的是：广告就是“金主”。《哇！大学生来了》也不例外，但廣告与广告又有所区别。好的营销手段不但可以满足赞助商的欲望，更可以在一定程度上为节目增色。《哇！大学生来了》无疑是做的较好的一个。在第一期的节目中大概有三次是广告与节目的无缝衔接，使得广告不显得突兀，反而让节目增色不少。
节奏是决定一档节目成功与否的关键，甚至可以说是致命的一点。现在有太多节目呈现出拖沓的现象，重复节目环节、拖长节目时间、无目的性的聊天。而这档节目精简节目时长、精心设计节目环节、主动把握节目速度。
传播学理论认为，人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比。信息转述层次越多，其信息损失或变形越严重，可信性就越差；传递层次越少，可靠性强，可信性也越强。从网络综艺的角度来讲，这种传播也让受众在某种程度上沉浸在网络综艺的话题当中，有着更多的参与感以及节奏代入感。
三、节目的内容
与网络综艺不同的是，电视节目的灵魂是信息和思想，而网络综艺大多只是单纯的“为了娱乐而娱乐”，甚至有着严重的同质化。但《哇！大学生来了》却做到了同类不同质。同类是指：片头设计的形象性，画外音的使用，字幕的匹配，录制方式大似相同。但不同的是是质即内容的不同，也就是娱乐背后有思考。也就是节目背后的意义与价值。
撒贝宁的一期让我们回顾了大学食堂，在这里让我们读到一些平凡的人一直在做不平凡的事；陈晓的一期让我们找回了宿舍室友间的友谊与生活，在这里我们看到什么叫共同的青春记忆；刘昊然、董子健的一期让我们回味艺考的辛酸，在这里让我们深刻体会到追梦的路除了艰辛更应该有坚持。诸如此类，让我们回味青春，找寻记忆。这是这档节目的精华所在，更是节目的经典所在——也就是“情怀”二字，让这档节目更具正能量，更具有吸睛点和闪光点。这也让这档节目不仅是一档娱乐节目，更是一档有“深度”的网络娱乐综艺节目。
现在，传统媒体和新媒体日趋融合，网络在人们的生活当中的作用是越来越大，网络综艺也逐渐成为人们日常生活讨论的话题。这档节目的成功让我们见证了互联网的优势，也让我们看到了网络自制综艺节目的强大威力。随着网络技术的发展以及政策环境的变化，网络自制节目如若能继续保持正确的审美取向，严抓节目的优质与品位，融合多种媒介平台，巧妙利用大数据，一定能在视频节目中杀出重围、大获成功。作为一档节目的创作者，我们更应该不断将多方面进行融合，掌握“独树一帜”的网络综艺“话语权”。
参考文献：
[1]吴洪林.主持艺术·第三版，上海三联书店，上海，2011年11月.
[2]姜梦雨.网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例.山东师范大学文学院.
作者简介：
刘言明（1996.10—），男，黑龙江哈尔滨人，汉族，浙江工业大学人文学院，本科，学生，研究方向：新闻与传播方向（播音与主持艺术方向）。
吴佳丽（1996.12—），女，浙江湖州人，汉族，浙江工业大学人文学院，本科，学生，研究方向：新闻与传播方向（播音与主持艺术方向）。