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（新知讯报 宁夏 银川 750004）
摘 要：近年来，我国在农业转方式、调结构、促改革等方面进行积极探索，为进一步推进农业转型升级打下一定基础。然而进入新历史阶段后，一些新的矛盾也日益凸显。农村报做为服务“三农”的媒体，自然与这些问题不期而遇。办好农村报，提供专业服务是必由之路，服务不仅仅是新闻内容的生产，新时期更多是一种新概念的重构。
关键词：农村报；三农；新平台；服务商
新农村建设取得了丰硕的成果，一方面使农村农民的面貌发生了翻天覆地的新变化，另一方面也吸引了互联网巨头纷纷进军农村掘金，新农人群体快速兴起。新形式下，农村报代表广大农民的根本利益，全方位为农民生产、生活提供最有效的服务，及时、快捷地宣传党的各项方针政策，然而这些还不够，相对于主流大报的高端化，都市报的市民化，地市报的本土化，三农媒体只有走专业化的道路才能开拓出一片独特的天地。记者要多深入农村采访调研，报道有深度有广度的“三农”。
一、报道有深度有广度的“三农”
三农报道具有广阔的报道天地，讲好农村农民的故事，农村报的记者势必得深入到农村里，与农民朋友交心相处，获得最鲜活的报道内容。就像黑龙江《农村报》在创刊60周年题词所讲，“为农民办的报纸，就要替农民说话，说农民的话，真心实意地为农民服务。要倾听农民呼声，反映农民意愿，多为农民提供有益有用的信息和健康向上的精神食粮，做农民的知心朋友。”
记者深入农村可以关心民生的、经济的，也可以是生态文明、精神文明、民风民俗的内容，同时深入到农民的心理层面，关心村里的独居老人、残疾老人、空巢老人等问题，以及在现代化城市化进程中出现的农村民俗文化的衰落等问题。农村经济出现的新型经营主体很值得关注，特别是家庭农场、专业合作社、示范社、种养大户以及发展比较好的乡村旅游景点等。
多反映基层实际生产情况，把一二三产融合的成功案例、亮点进行宣传，对广大农民起到带动作用。建立基层宣传阵地，比如选一个村为试点，利用报社资源，进行一二三产融合的试验合作，打造一个可复制的基层亮点，向全社会推广。总之，新闻报道的层面要广要深入。
在素材收集上，报社可以设置基层编委，增设通讯员，增加与农村农民的联系，挖掘出独家的故事，让村情民生能更真实地展现给读者。在报道方式上，要贴近农民的阅读习惯，符合他们的阅读层次，尽量避免高大上的写作风格，要讲究趣味性、可读性。要尽量避免千篇一律、千村一面。
二、创新传播方式，打造高端三农舆论媒体平台
农村报的社会责任和职责定位很明确，那就是宣传党的惠民政策，服务三农工作，实现党和农的统一。 宣传方式和服务方式必须跟得上时代的步伐，当下媒体传播格局早已发生了翻天覆地的变化，既有传统媒体，又有新媒体，既有线上传播，又有线下传播。这要求农村报不仅仅是一张单向传播的媒体，更应该建设成一个信息平台。
以前农民的信息来源主要是电视广播和报纸，现在手机成了很多农民的必备，农村报可以开发手机APP，每天推送信息，加强惠農政策的宣传，让农村第一时间了解到国家的大政方针。农民喜欢广播，农村报开发广播应用软件或者微电台微视频，推送有用信息和报道内容，提供各种销售服务等等。总之，要打造一个可以进行宣传党和国家三农大政方针、交流三农工作经验、传递相关信息的平台，实现“报纸、新媒体、会议”的融合互通，用崭新的传播方式服务三农。最终打造一个三农领域里的高端活动平台，具有较高的公信力、权威性、服务性。
当然，实现新平台的建设和操作离不开人才。首先，报社必须培养员工具备适应这些服务项目所需要的新技能，缩减传统采编人员规模的同时增加相关技术性人才，特别是移动互联网和专业细分的农业技术人才，让组织变得更加精炼，运营效率加快。第二，新的平台或公司需要采用与传统媒体公司不同的运作机制，对核心管理层进行激励，根本上留住优秀人才。
三、打造专业的三农综合服务商
与党报的主流高端、都市报的市民化相比，农村报的优势在农村这个天地，专业化的三农服务者是其必由之路。那就是走专业细分道路，服务于农产业的产业链交流与合作，将传播价值变成传媒机构的品牌力、经济上的增值力乃至在农产业中的竞争力。
显而易见，在互联网时代，传统媒体只提供广告服务是无法适应广告客户要求的，农村报如果只为企业提供广告服务，而不能提供营销和市场活动的导向，是不能满足企业需求的。就这个角度而言，打造专业的三农综合服务商应该为企业提供物料设计、品牌策划、广告刊登、舆情监测、市场调研、产品招商、渠道布局、品牌推广、会议展销、人才招聘等一站式服务，甚至能为企业量身定制提供个性化的服务。
“三农综合服务商”就是《南方农村报》在专业化上走出一条值得借鉴的道路。这份报纸创刊已有50多年，深得农民和涉农人士的喜欢，其订阅量都是自费订阅。早在上世纪八十年代，《南方农村报》就开始面向农村市场拓展广告，适应市场化的发展。2013《南方农村报》纪念创刊50周年之际，提出了报纸新的业务定位——独特价值三农综合服务商，从战略上明确了会展等服务型经济在经营业务中的地位。
对于三农综合服务商的定位和未来发展《南方农村报》有个一以贯之的观点，即三农媒体未来一定在于与产业深度融合，而不是浮在表面对行业进行所谓的指导。在与产业融合这方面，《南方农村报》采取的是“媒体+”策略，如媒体+会展，媒体+公司，媒体+基金等，是充分利用媒体优势进行的转型。其主要形式是搭建促进行业交流与交易的平台，如开办各种涉农展会，组建公司推广已经物化的科技成果，如农资大平台、开办新特网公司等。另外还有成立相关的投资基金，通过投资一些关键性的项目，引导产业进行升级，实现跨界发展，将一些发展经验嫁接到其他行业。这些有益的尝试使报纸获得了很好的经济效益和社会效益。
总之，农村报与党报、都市报的发展模式有很大不同，尤其是新时期，农村报如何更好地服务三农是值得农报人思考的问题。传统媒体在应对新媒体危机时一贯使用的是“好新闻内容+好传播渠道”，但是对于农村报来说，这还远远不够，更重要的是用要专业打造“服务商”，扮演好这个角色，则需要付出更多的努力和尝试。
参考文献：
[1]周晓凤，毛志勇.实行“媒体+”策略，向三农综合服务商转型[J].现代经济信息，2015（15）.
[2]张国伟.新闻民生化.《新闻联播》的“群众路线”实践[J].当代电视，2014（02）.
[3]黄伟.我国地方报业办网的现状及发展趋势[J]. 新闻世界，2012（03）.
摘 要：近年来，我国在农业转方式、调结构、促改革等方面进行积极探索，为进一步推进农业转型升级打下一定基础。然而进入新历史阶段后，一些新的矛盾也日益凸显。农村报做为服务“三农”的媒体，自然与这些问题不期而遇。办好农村报，提供专业服务是必由之路，服务不仅仅是新闻内容的生产，新时期更多是一种新概念的重构。
关键词：农村报；三农；新平台；服务商
新农村建设取得了丰硕的成果，一方面使农村农民的面貌发生了翻天覆地的新变化，另一方面也吸引了互联网巨头纷纷进军农村掘金，新农人群体快速兴起。新形式下，农村报代表广大农民的根本利益，全方位为农民生产、生活提供最有效的服务，及时、快捷地宣传党的各项方针政策，然而这些还不够，相对于主流大报的高端化，都市报的市民化，地市报的本土化，三农媒体只有走专业化的道路才能开拓出一片独特的天地。记者要多深入农村采访调研，报道有深度有广度的“三农”。
一、报道有深度有广度的“三农”
三农报道具有广阔的报道天地，讲好农村农民的故事，农村报的记者势必得深入到农村里，与农民朋友交心相处，获得最鲜活的报道内容。就像黑龙江《农村报》在创刊60周年题词所讲，“为农民办的报纸，就要替农民说话，说农民的话，真心实意地为农民服务。要倾听农民呼声，反映农民意愿，多为农民提供有益有用的信息和健康向上的精神食粮，做农民的知心朋友。”
记者深入农村可以关心民生的、经济的，也可以是生态文明、精神文明、民风民俗的内容，同时深入到农民的心理层面，关心村里的独居老人、残疾老人、空巢老人等问题，以及在现代化城市化进程中出现的农村民俗文化的衰落等问题。农村经济出现的新型经营主体很值得关注，特别是家庭农场、专业合作社、示范社、种养大户以及发展比较好的乡村旅游景点等。
多反映基层实际生产情况，把一二三产融合的成功案例、亮点进行宣传，对广大农民起到带动作用。建立基层宣传阵地，比如选一个村为试点，利用报社资源，进行一二三产融合的试验合作，打造一个可复制的基层亮点，向全社会推广。总之，新闻报道的层面要广要深入。
在素材收集上，报社可以设置基层编委，增设通讯员，增加与农村农民的联系，挖掘出独家的故事，让村情民生能更真实地展现给读者。在报道方式上，要贴近农民的阅读习惯，符合他们的阅读层次，尽量避免高大上的写作风格，要讲究趣味性、可读性。要尽量避免千篇一律、千村一面。
二、创新传播方式，打造高端三农舆论媒体平台
农村报的社会责任和职责定位很明确，那就是宣传党的惠民政策，服务三农工作，实现党和农的统一。 宣传方式和服务方式必须跟得上时代的步伐，当下媒体传播格局早已发生了翻天覆地的变化，既有传统媒体，又有新媒体，既有线上传播，又有线下传播。这要求农村报不仅仅是一张单向传播的媒体，更应该建设成一个信息平台。
以前农民的信息来源主要是电视广播和报纸，现在手机成了很多农民的必备，农村报可以开发手机APP，每天推送信息，加强惠農政策的宣传，让农村第一时间了解到国家的大政方针。农民喜欢广播，农村报开发广播应用软件或者微电台微视频，推送有用信息和报道内容，提供各种销售服务等等。总之，要打造一个可以进行宣传党和国家三农大政方针、交流三农工作经验、传递相关信息的平台，实现“报纸、新媒体、会议”的融合互通，用崭新的传播方式服务三农。最终打造一个三农领域里的高端活动平台，具有较高的公信力、权威性、服务性。
当然，实现新平台的建设和操作离不开人才。首先，报社必须培养员工具备适应这些服务项目所需要的新技能，缩减传统采编人员规模的同时增加相关技术性人才，特别是移动互联网和专业细分的农业技术人才，让组织变得更加精炼，运营效率加快。第二，新的平台或公司需要采用与传统媒体公司不同的运作机制，对核心管理层进行激励，根本上留住优秀人才。
三、打造专业的三农综合服务商
与党报的主流高端、都市报的市民化相比，农村报的优势在农村这个天地，专业化的三农服务者是其必由之路。那就是走专业细分道路，服务于农产业的产业链交流与合作，将传播价值变成传媒机构的品牌力、经济上的增值力乃至在农产业中的竞争力。
显而易见，在互联网时代，传统媒体只提供广告服务是无法适应广告客户要求的，农村报如果只为企业提供广告服务，而不能提供营销和市场活动的导向，是不能满足企业需求的。就这个角度而言，打造专业的三农综合服务商应该为企业提供物料设计、品牌策划、广告刊登、舆情监测、市场调研、产品招商、渠道布局、品牌推广、会议展销、人才招聘等一站式服务，甚至能为企业量身定制提供个性化的服务。
“三农综合服务商”就是《南方农村报》在专业化上走出一条值得借鉴的道路。这份报纸创刊已有50多年，深得农民和涉农人士的喜欢，其订阅量都是自费订阅。早在上世纪八十年代，《南方农村报》就开始面向农村市场拓展广告，适应市场化的发展。2013《南方农村报》纪念创刊50周年之际，提出了报纸新的业务定位——独特价值三农综合服务商，从战略上明确了会展等服务型经济在经营业务中的地位。
对于三农综合服务商的定位和未来发展《南方农村报》有个一以贯之的观点，即三农媒体未来一定在于与产业深度融合，而不是浮在表面对行业进行所谓的指导。在与产业融合这方面，《南方农村报》采取的是“媒体+”策略，如媒体+会展，媒体+公司，媒体+基金等，是充分利用媒体优势进行的转型。其主要形式是搭建促进行业交流与交易的平台，如开办各种涉农展会，组建公司推广已经物化的科技成果，如农资大平台、开办新特网公司等。另外还有成立相关的投资基金，通过投资一些关键性的项目，引导产业进行升级，实现跨界发展，将一些发展经验嫁接到其他行业。这些有益的尝试使报纸获得了很好的经济效益和社会效益。
总之，农村报与党报、都市报的发展模式有很大不同，尤其是新时期，农村报如何更好地服务三农是值得农报人思考的问题。传统媒体在应对新媒体危机时一贯使用的是“好新闻内容+好传播渠道”，但是对于农村报来说，这还远远不够，更重要的是用要专业打造“服务商”，扮演好这个角色，则需要付出更多的努力和尝试。
参考文献：
[1]周晓凤，毛志勇.实行“媒体+”策略，向三农综合服务商转型[J].现代经济信息，2015（15）.
[2]张国伟.新闻民生化.《新闻联播》的“群众路线”实践[J].当代电视，2014（02）.
[3]黄伟.我国地方报业办网的现状及发展趋势[J]. 新闻世界，2012（03）.