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摘 要：本文在分析现代乡村旅游消费需求的基础上，重点论证了重庆巫溪现代乡村旅游发展的有利条件及主要问题，并以此为据提出巫溪县现代乡村旅游发展的五条路径。
关键词：重庆巫溪 现代乡村旅游 问题与对策 研究
以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物发展起来的现代乡村旅游，在带动农民就业致富、推动地区经济增长等方面发挥着越来越重要的作用。重庆市巫溪县地处渝东北生态涵养发展区，按照功能定位和产业发展规划，生态旅游将成为经济增长的重要支柱，乡村旅游也将迎来跨越式发展的黄金期。
一、从游客构成角度分析现代乡村旅游的消费需求
1.游客构成。城市居民是乡村旅游的主要客源，20至40岁的中青年是乡村旅的出游主体；游客群体的组合方式多以“家庭”为单位，以亲朋关系为纽带，2家或多家集体出游为主要形式；家庭内部多为“父母+未成年子女”或“成年子女+父母”；乡村旅游的出行半径平均70公里左右，近郊游成为乡村旅游的主要形式，交通方式以自驾游为主，公共交通出行排第二位。
2.出游动机。当城市生活的紧张枯燥嘈杂、城市环境的拥堵污染严重不断刺激城市居民神经的时候，城市人开始怀念乡村的清新、悠闲、宁静，怀念乡土文化的朴素、朴实与厚重。乡村旅游为城市居民回归乡村、享受自然，追寻与城市生活不一样的体验和感受，缓解和释放工作与生活的压力，体验农村耕、种、收、煮的生活乐趣，拓展身心、挑战自我，培育亲情、加深友情，以及对新生代进行生活主题教育提供了空间和平台。城市居民在吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐、购农家物等活动中获得身心与精神上的愉悦享受。
3.消费需求。从游客心理期待角度分析，主要的消费需求一是回归自然，乡村优美的田园风光、静谧和谐的居住环境是城市出游者藏在心里的最后一方净土，回归乡村就是对清水绿水、清新空气、自然景物的追寻和亲近；二是休闲娱乐，有别于城市紧张繁忙的野外漫步、河边垂钓、登高望远、亲子娱乐等，满足了城市人释放生活、工作的压力，审视和享受生活乐趣的心理需要；三是求知与体验，长期生活在城市的人尤其是少年儿童对于农村、农事、大自然以及乡村文化缺乏基本的了解，回归乡村可以帮助他们走近农耕文化，扩大知识视野，培养和陶冶情操。
二、从资源角度分析巫溪现代乡村旅游发展的有利条件
1.主体功能定位和产业发展方向为乡村旅游发展奠定了政策基础。巫溪县隶属于渝东北生态涵养发展区，支撑该县经济发展的两大支柱产业包括生态效益农业和生态旅游产业，县委县政府对如何发展生态旅游做了许多规划，出台了一系列政策措施；从全市及全国推进主体功能规划的角度，巫溪县将为生态文明建设作出了巨大贡献，也必将成为生态补偿机制的最终受益者之一。所有这些政策的叠加，为进一步保护生态环境，发展壮大乡村旅游提供强有力支撑。
2.良好的生态环境和自然优势为乡村旅游发展奠定了自然基础。巫溪县森林覆盖率62.9%，森林资源位居重庆市第一；全年空气质量优良天数常年保持在350天以上；水源质量良好，后溪河、大宁河分别是全市唯一一级、二级水质河流；自然景点众多，全县共有182个景点，国家一二三级景点高达33个，其中国家4A级景区红池坝是中国南方最大的亚高山草场，阴条岭国家级自然保护区是重庆第一高峰，兰英大峡谷全长100余公里，被誉为重庆第一深谷，大宁河水秀、峡幽、峰奇、石怪、洞巧，有天下第一溪的美誉，大宁河沿线的一线天、汉风神谷、灵巫洞、剪刀峰、妙峡、白龙过江等景点美妙绝伦，具有很强的旅游吸引力。
3.濃郁厚重的乡土文化为乡村旅游发展奠定了文化基础。早在5000年前，巫溪的远古先民便借大宁河舟楫之利、宝源山盐泉之资，开辟了一方“不耕而食，不织而衣”的乐土，创造了“利分秦楚域，泽沛汉唐年”、“一泉流白玉，万里走黄金”的辉煌，并以盐文化、药文化为主体，创造了与中原华夏文化约略同时代的巫文化。巫溪有三峡地区发现最早、最集中、保存最完整的先秦遗址——荆竹坝岩棺群，有五句子山歌、巫溪民俗文化等市级非物质文化遗产，有并称 “三谜”的栈道孔、悬棺、野人传说。厚重的巫溪黑土培育了乡民朴实、善良、勤劳、执著的品性。浓郁的乡土文化气息为乡村旅游发展奠定了文化基础。
4.日益改善的交通环境为乡村旅游发展奠定了物质基础。高速公路的贯通缩短了巫溪与外界的空间和时间距离，乡村公路通达硬化，村村通工程全面完成打破了交通瓶颈。十三.五时期，全县交通环境将进一步改善，巫镇高速将开工建设，两巫高速有望启动，规划中的安张衡铁路将途径巫溪，交通发展让巫溪曾经的天堑变通途，旅游发展的可进入性将得到极大改善。
三、从产业现状分析巫溪现代乡村旅游发展的主要问题
巫溪县乡村旅游起步较晚，产业发展规模较小，发展速度较慢，主要问题表现在以下几个方面。
1.用于指导产业发展的理论准备不足，发展定位不清晰。行业内部对乡村旅游概念的理解过于狭隘，对乡村旅游消费需求缺乏系统的研究，在乡村旅游产品开发过程中“乡村性”导向不明显，形式单一，内涵不丰富，有的甚至向“城市休闲”靠齐。乡村旅游丢失了赖以生存和发展的乡村属性和自然属性，也就失去了本身应有的吸引力。
2.产业布局缺乏集中统一的发展规划，各地特色不明显。巫溪属于典型的高山与峡谷地区，山大坡陡，高下差异明显，不同乡镇的地理环境、季节差异、景观特色各不相同。但乡村旅游发展几乎是各自为政，缺乏集中统一的发展规划，导致发展局面看似遍地开花，实则千篇一律，没有很好地利用当地在地理、气候及环境方面的独有特性，这就在一方面造成了游客脚步匆匆而来，记忆也匆匆而去，不能形成深刻感观印痕，另一方面也让各乡镇乡村旅游同质化严重，行业竞争形成内耗。
3.资源整合利用率低，项目开发层次不高。一是对自然风光改造选用缺乏美感，自然的美感来源于自然的真实但又高于自然的真实，对自然风光的改造要在最大限度保护自然属性的基础上兼顾人的审美需要，因此要有选择性地对乡村景物去粗取精和人为再现；二是乡村文化的开发利用层次较浅，如农耕文化、历史传说、民风民俗、民居特色等在乡村旅游产品中的利用和再现较少；三是游玩项目品种单一，不同年龄消费者对游山玩水、体验耕作、健身养生、拓展见闻的需求侧重点不同，乡村旅游项目开发要尽可能兼顾不同年龄不同层次人的需要，尽可能满足游客的眼、口、耳、手、足等不同器官的愉悦需要。 4.行业标准尚未建立，规模效应不明显。同一地区从事乡村旅游服务的业主没有建立统一、协调、联动的合作机制，行业要求和标准没有完全统一，他们的服务意识、服务能力、服务质量、定价标准等存在较大差异，同行之间相互诋毁或恶意竞争在一定程度存在。联动机制不健全，一定区域的规模效应无法显现，对游客的整体吸引力就显得不足。
5.从业人员素质不高，服务水平有待提升。目前乡村旅游从业人员大多为返乡创业的农民工或有一定经济头脑的农户，他们文化素质普遍不高，对乡村旅游发展缺乏长远的规划和高瞻远瞩的眼光，有的在经济效益方面急功近利，顾眼前而疏于长远，极易导致乡村旅游走向低端甚至低俗。部分鄉镇对从业人员进行了一定量的提高培训，但与专业化要求差距较大，服务能力和水平还面临双提高的需要。
四、从规划设计分析巫溪现代乡村旅游品质的提高路径
1.在生态旅游开发中借势。乡村旅游不是单纯的农业资源开发，他要与区域内其它旅游资源和旅游景点结合起来，借助已有旅游景点的吸引力争取客源，形成资源共享、优势互补、共同发展的格局。巫溪乡村旅游发展必须放在生态涵养发展的功能定位以及发展生态旅游的大背景上来，借助大旅游环境和条件的改善推动乡村旅游的发展，将乡村旅游作为生态旅游的有益补充和产业延伸，满足旅游客源中特定群体的消费需要。
2.在众多政策资源中借力。乡村旅游发展必然要求政府在道路交通、环境整治、生态保护、公共服务供给、从业人员培训、专业人才引进等方面加大投入，这就需要至少在县级层面整合旅游扶贫开发、均衡公共服务供给、推进城乡一体化、加快小城镇建设及农民技能培训等政策资源，并以政策资源撬动社会资金，有的放矢地改善乡村旅游规划区域的基础环境，提高从业人员的基本素质。
3.在良好生态优势中奠基。将巫溪的生态优势作为发展乡村旅游的一张名片，进一步保护好青山绿水，突出生态的影响力和吸引力。将各乡镇特有的自然景观或山水景物、气候环境作为乡村旅游特色的规划依据，既强调生态的共性又避免景物特征的雷同。将生态效益农业、观光农业、生态养殖业与乡村旅游业融合发展，突出乡村旅游的自然和乡村属性。
4.在厚重的乡土文化中铸魂。文化是旅游开发的核心和灵魂，将本地的乡土文化融入乡村旅游景点及商品开发中，提高乡村旅游产品的品味和档次，增加乡村旅游的个性魅力。巫溪乡村旅游开发和设计要在民俗风情、历史传说、地方文化上下功夫，用文化增加旅游产品的厚度，给游客带来更多的心灵震撼和文化给养，为乡村旅游发展注入恒久的生命力。
5.在区域协作联动中做强。根据巫溪境内高下差异大，各乡镇季节特征明显的特点，在全县乡村旅游规划时，统筹做好高山消暑赏雪、低山暖冬避寒等主题乡村游乐项目，辅之以不同海拔高度不同季节的瓜果采摘、生态垂钓、赏花游园等富有农家生活特色的参与式游玩项目，通过规划引导，避免当前乡村旅游发展看似遍地开花，实则无一枝俊秀的尴尬局面。各地以片区为单位成立乡村旅游协会，在当地党委政府的引导下由协会组织商定行业标准，制定营销策略，规范服务内容，组织业内合作，加强优势互补，提高服务水平。提升整体市场竞争力。
参考文献：
[1]陈涛.渝东北生态涵养发展研究[M].重庆：重庆出版社，2014.8.
[2]重庆市政协.寻觅巫溪[M].重庆：重庆出版社.2013·2 .
[3]吴沛.乡村旅游市场需求的现状分析及拓展路径[OL].选调生网.2015.01.
关键词：重庆巫溪 现代乡村旅游 问题与对策 研究
以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物发展起来的现代乡村旅游，在带动农民就业致富、推动地区经济增长等方面发挥着越来越重要的作用。重庆市巫溪县地处渝东北生态涵养发展区，按照功能定位和产业发展规划，生态旅游将成为经济增长的重要支柱，乡村旅游也将迎来跨越式发展的黄金期。
一、从游客构成角度分析现代乡村旅游的消费需求
1.游客构成。城市居民是乡村旅游的主要客源，20至40岁的中青年是乡村旅的出游主体；游客群体的组合方式多以“家庭”为单位，以亲朋关系为纽带，2家或多家集体出游为主要形式；家庭内部多为“父母+未成年子女”或“成年子女+父母”；乡村旅游的出行半径平均70公里左右，近郊游成为乡村旅游的主要形式，交通方式以自驾游为主，公共交通出行排第二位。
2.出游动机。当城市生活的紧张枯燥嘈杂、城市环境的拥堵污染严重不断刺激城市居民神经的时候，城市人开始怀念乡村的清新、悠闲、宁静，怀念乡土文化的朴素、朴实与厚重。乡村旅游为城市居民回归乡村、享受自然，追寻与城市生活不一样的体验和感受，缓解和释放工作与生活的压力，体验农村耕、种、收、煮的生活乐趣，拓展身心、挑战自我，培育亲情、加深友情，以及对新生代进行生活主题教育提供了空间和平台。城市居民在吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐、购农家物等活动中获得身心与精神上的愉悦享受。
3.消费需求。从游客心理期待角度分析，主要的消费需求一是回归自然，乡村优美的田园风光、静谧和谐的居住环境是城市出游者藏在心里的最后一方净土，回归乡村就是对清水绿水、清新空气、自然景物的追寻和亲近；二是休闲娱乐，有别于城市紧张繁忙的野外漫步、河边垂钓、登高望远、亲子娱乐等，满足了城市人释放生活、工作的压力，审视和享受生活乐趣的心理需要；三是求知与体验，长期生活在城市的人尤其是少年儿童对于农村、农事、大自然以及乡村文化缺乏基本的了解，回归乡村可以帮助他们走近农耕文化，扩大知识视野，培养和陶冶情操。
二、从资源角度分析巫溪现代乡村旅游发展的有利条件
1.主体功能定位和产业发展方向为乡村旅游发展奠定了政策基础。巫溪县隶属于渝东北生态涵养发展区，支撑该县经济发展的两大支柱产业包括生态效益农业和生态旅游产业，县委县政府对如何发展生态旅游做了许多规划，出台了一系列政策措施；从全市及全国推进主体功能规划的角度，巫溪县将为生态文明建设作出了巨大贡献，也必将成为生态补偿机制的最终受益者之一。所有这些政策的叠加，为进一步保护生态环境，发展壮大乡村旅游提供强有力支撑。
2.良好的生态环境和自然优势为乡村旅游发展奠定了自然基础。巫溪县森林覆盖率62.9%，森林资源位居重庆市第一；全年空气质量优良天数常年保持在350天以上；水源质量良好，后溪河、大宁河分别是全市唯一一级、二级水质河流；自然景点众多，全县共有182个景点，国家一二三级景点高达33个，其中国家4A级景区红池坝是中国南方最大的亚高山草场，阴条岭国家级自然保护区是重庆第一高峰，兰英大峡谷全长100余公里，被誉为重庆第一深谷，大宁河水秀、峡幽、峰奇、石怪、洞巧，有天下第一溪的美誉，大宁河沿线的一线天、汉风神谷、灵巫洞、剪刀峰、妙峡、白龙过江等景点美妙绝伦，具有很强的旅游吸引力。
3.濃郁厚重的乡土文化为乡村旅游发展奠定了文化基础。早在5000年前，巫溪的远古先民便借大宁河舟楫之利、宝源山盐泉之资，开辟了一方“不耕而食，不织而衣”的乐土，创造了“利分秦楚域，泽沛汉唐年”、“一泉流白玉，万里走黄金”的辉煌，并以盐文化、药文化为主体，创造了与中原华夏文化约略同时代的巫文化。巫溪有三峡地区发现最早、最集中、保存最完整的先秦遗址——荆竹坝岩棺群，有五句子山歌、巫溪民俗文化等市级非物质文化遗产，有并称 “三谜”的栈道孔、悬棺、野人传说。厚重的巫溪黑土培育了乡民朴实、善良、勤劳、执著的品性。浓郁的乡土文化气息为乡村旅游发展奠定了文化基础。
4.日益改善的交通环境为乡村旅游发展奠定了物质基础。高速公路的贯通缩短了巫溪与外界的空间和时间距离，乡村公路通达硬化，村村通工程全面完成打破了交通瓶颈。十三.五时期，全县交通环境将进一步改善，巫镇高速将开工建设，两巫高速有望启动，规划中的安张衡铁路将途径巫溪，交通发展让巫溪曾经的天堑变通途，旅游发展的可进入性将得到极大改善。
三、从产业现状分析巫溪现代乡村旅游发展的主要问题
巫溪县乡村旅游起步较晚，产业发展规模较小，发展速度较慢，主要问题表现在以下几个方面。
1.用于指导产业发展的理论准备不足，发展定位不清晰。行业内部对乡村旅游概念的理解过于狭隘，对乡村旅游消费需求缺乏系统的研究，在乡村旅游产品开发过程中“乡村性”导向不明显，形式单一，内涵不丰富，有的甚至向“城市休闲”靠齐。乡村旅游丢失了赖以生存和发展的乡村属性和自然属性，也就失去了本身应有的吸引力。
2.产业布局缺乏集中统一的发展规划，各地特色不明显。巫溪属于典型的高山与峡谷地区，山大坡陡，高下差异明显，不同乡镇的地理环境、季节差异、景观特色各不相同。但乡村旅游发展几乎是各自为政，缺乏集中统一的发展规划，导致发展局面看似遍地开花，实则千篇一律，没有很好地利用当地在地理、气候及环境方面的独有特性，这就在一方面造成了游客脚步匆匆而来，记忆也匆匆而去，不能形成深刻感观印痕，另一方面也让各乡镇乡村旅游同质化严重，行业竞争形成内耗。
3.资源整合利用率低，项目开发层次不高。一是对自然风光改造选用缺乏美感，自然的美感来源于自然的真实但又高于自然的真实，对自然风光的改造要在最大限度保护自然属性的基础上兼顾人的审美需要，因此要有选择性地对乡村景物去粗取精和人为再现；二是乡村文化的开发利用层次较浅，如农耕文化、历史传说、民风民俗、民居特色等在乡村旅游产品中的利用和再现较少；三是游玩项目品种单一，不同年龄消费者对游山玩水、体验耕作、健身养生、拓展见闻的需求侧重点不同，乡村旅游项目开发要尽可能兼顾不同年龄不同层次人的需要，尽可能满足游客的眼、口、耳、手、足等不同器官的愉悦需要。 4.行业标准尚未建立，规模效应不明显。同一地区从事乡村旅游服务的业主没有建立统一、协调、联动的合作机制，行业要求和标准没有完全统一，他们的服务意识、服务能力、服务质量、定价标准等存在较大差异，同行之间相互诋毁或恶意竞争在一定程度存在。联动机制不健全，一定区域的规模效应无法显现，对游客的整体吸引力就显得不足。
5.从业人员素质不高，服务水平有待提升。目前乡村旅游从业人员大多为返乡创业的农民工或有一定经济头脑的农户，他们文化素质普遍不高，对乡村旅游发展缺乏长远的规划和高瞻远瞩的眼光，有的在经济效益方面急功近利，顾眼前而疏于长远，极易导致乡村旅游走向低端甚至低俗。部分鄉镇对从业人员进行了一定量的提高培训，但与专业化要求差距较大，服务能力和水平还面临双提高的需要。
四、从规划设计分析巫溪现代乡村旅游品质的提高路径
1.在生态旅游开发中借势。乡村旅游不是单纯的农业资源开发，他要与区域内其它旅游资源和旅游景点结合起来，借助已有旅游景点的吸引力争取客源，形成资源共享、优势互补、共同发展的格局。巫溪乡村旅游发展必须放在生态涵养发展的功能定位以及发展生态旅游的大背景上来，借助大旅游环境和条件的改善推动乡村旅游的发展，将乡村旅游作为生态旅游的有益补充和产业延伸，满足旅游客源中特定群体的消费需要。
2.在众多政策资源中借力。乡村旅游发展必然要求政府在道路交通、环境整治、生态保护、公共服务供给、从业人员培训、专业人才引进等方面加大投入，这就需要至少在县级层面整合旅游扶贫开发、均衡公共服务供给、推进城乡一体化、加快小城镇建设及农民技能培训等政策资源，并以政策资源撬动社会资金，有的放矢地改善乡村旅游规划区域的基础环境，提高从业人员的基本素质。
3.在良好生态优势中奠基。将巫溪的生态优势作为发展乡村旅游的一张名片，进一步保护好青山绿水，突出生态的影响力和吸引力。将各乡镇特有的自然景观或山水景物、气候环境作为乡村旅游特色的规划依据，既强调生态的共性又避免景物特征的雷同。将生态效益农业、观光农业、生态养殖业与乡村旅游业融合发展，突出乡村旅游的自然和乡村属性。
4.在厚重的乡土文化中铸魂。文化是旅游开发的核心和灵魂，将本地的乡土文化融入乡村旅游景点及商品开发中，提高乡村旅游产品的品味和档次，增加乡村旅游的个性魅力。巫溪乡村旅游开发和设计要在民俗风情、历史传说、地方文化上下功夫，用文化增加旅游产品的厚度，给游客带来更多的心灵震撼和文化给养，为乡村旅游发展注入恒久的生命力。
5.在区域协作联动中做强。根据巫溪境内高下差异大，各乡镇季节特征明显的特点，在全县乡村旅游规划时，统筹做好高山消暑赏雪、低山暖冬避寒等主题乡村游乐项目，辅之以不同海拔高度不同季节的瓜果采摘、生态垂钓、赏花游园等富有农家生活特色的参与式游玩项目，通过规划引导，避免当前乡村旅游发展看似遍地开花，实则无一枝俊秀的尴尬局面。各地以片区为单位成立乡村旅游协会，在当地党委政府的引导下由协会组织商定行业标准，制定营销策略，规范服务内容，组织业内合作，加强优势互补，提高服务水平。提升整体市场竞争力。
参考文献：
[1]陈涛.渝东北生态涵养发展研究[M].重庆：重庆出版社，2014.8.
[2]重庆市政协.寻觅巫溪[M].重庆：重庆出版社.2013·2 .
[3]吴沛.乡村旅游市场需求的现状分析及拓展路径[OL].选调生网.2015.01.