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【摘要】 近几年连锁经营的形式在国内得到了迅猛发展，许多行业都以不同的方式介入到连锁经营当中，特别是零售行业、餐饮行业以及一些服务行业。连锁经营由于具有既统一又分散的特点，在商标保护上所遭遇的问题尤其严重，很多企业由于商标保护意识薄弱，蒙受了巨大的损失。本文试图从不同的角度来分析连锁经营企业如何进行商标保护。
【关键词】 连锁经营；商标保护
一、连锁经营企业所遭遇的主要商标问题
连锁经营企业所遭遇的主要商标主要有2个方面：1.商标注册存在冲突。一些企业在经营初期并没有考虑商标问题，也没有进行商标注册，随着企业的发展、经营规模的扩大，企业才开始将经营一段时间的商标进行注册，结果往往发现与现有的商标存在冲突而无法注册，或者企业商标遭到恶意抢注而无法注册。2.商标和其他组织的商号出现冲突。这是连锁经营企业遇到最多也是最头痛的问题。商标注册和商号的注册是两套不同的系统，商标是在国家商标总局进行注册，而商号则是在当地的工商部门进行注册。所谓的商号是企业名称的一部分，由我国《企业名称登记管理规定》明确了企业名称的内涵，即企业名称是由商号或字号、行业或者经营特点、组织形式三部分组成。商号是对企业名称的合理简化。连锁经营企业经常遇到的问题是商标和其他组织的商号冲突。
二、针对商标注册存在冲突的保护方案
1.对于最早使用商标但遭恶意抢注的企业往往采取法律手段来保护自己的商标，只要能够有效证明自己是最早使用该商标的组织或者个人，并及时向国家商标总局提出异议，一般可以将商标追回。因此，企业如果没有及时注册商标，要注意保护商标使用的各项证据，比如最先注册了公司或者个体工商户，并以以其作为商号，而工商注册登记证或者相关的媒体报道都可以作为最早使用商标的证据。2.与现有商标相冲突的企业则不得已重新注册商标，这就意味着目前经营的各个单位要更改店招等印有企业商标的名称，如此企业往往面对巨大的风险。另外的处理方案就是向现在的商标持有人购买商标或者购买商标的使用许可。但这都意味着较大的代价。因此看来，企业在商标注册上应该引起足够的重视，并且在企业成立之初就着手申请商标，而初始商标注册以及后期维护的代价极低。
三、针对商标与其他组织的商号出现冲突的解决方案
商标与商号的冲突，是目前连锁经营企业所遭遇的最多问题。往往一些知名的连锁企业更容易受到这方面的困扰。比如台湾宝岛眼镜公司在中国大陆各地遭遇了大量商标侵权的问题，侵权企业往往在当地注册公司或者个体工商户，比如杭州宝岛眼镜公司，然后根据注册的企业名称进行简化为宝岛眼镜，这样子造成了与台湾宝岛眼镜公司的商标冲突。实际上，这类公司正是利用了法律当中商标和企业名称注册属于不同的系统不能交叉保护的盲点，而打了擦边球，从动机上说属于“傍名牌”，故意误导消费者的侵权行为。
目前浙江省针对这类问题出台了相关法律，对于类似于杭州宝岛眼镜公司的案例，则要求其在不引起歧义的情况下就企业名称进行简化。像杭州宝岛眼镜公司的不能将宝岛眼镜作为店招，而必须以杭州宝岛眼镜公司这个全称作为店招。但在浙江出台相关的法律政策之前，宁波的永和豆浆商标商号之争更具有讽刺意味。??永和豆浆最早源自我国台湾省，2001年至2004年间，上海弘奇食品有限公司从他人手中获得了该商标，拥有在第42类服务上注册的“稻草人”图形商标、在第43类服务上注册的“稻草人头像”和“Yonho”组合商标这3个商标在大陆地区的独家使用权。与此同时，上海弘奇陆续在全国各地开出了为数众多的永和豆浆加盟店。然而，在宁波市区，上海弘奇直至去年年底以前，仍未能开出一家加盟店。早在2001年以前，宁波市海曙区和江东区已经先后经工商注册登记分别开出了“宁波海曙永和豆浆店”和“宁波江东东胜永和豆浆店”，根据工商企业登记法规中同一注册地不得重名和注册在先等规定，上海弘奇想在宁波推广加盟店遇到了困难。今年2月，上海弘奇将海曙永和豆浆店和江东东胜永和豆浆店告上了法庭，要求停止侵权，赔礼道歉并索赔30万元经济损失。在庭审中，主审法官认为，宁波海曙永和豆浆店和江东东胜永和豆浆店提供的永和豆浆餐饮服务，与上海弘奇核准的“永和”豆浆商品是否类似，是此案认定中侵权与否的关键。据了解，宁波两家永和豆浆店分别于1997年和2000年经工商核准登记为永和豆浆店，“永和”是两家豆浆店企业的字号。宁波两家豆浆店在店招上使用“永和豆浆”是对企业名称的简化使用；两家豆浆店的菜谱上仅列写“甜豆浆”和“咸豆浆”两种豆浆食品，并未提供上海弘奇所使用的“永和牌”豆浆或标注为“永和甜（咸）豆浆”，因此宁波永和餐饮服务所使用的豆浆商品与上海弘奇的豆浆商品并不存在特定联系。主审法官据此认为，上海弘奇状告宁波永和的商标侵权诉讼不成立。此外，法院还判决，宁波两家永和豆浆店须停止对上海弘奇获得独占许可使用的第42、43类上注册的“稻草人”图形商标和“稻草人头像”和“Yonho”组合商标注册商标专用权的侵害，同時赔偿上海弘奇3万元经济损失。但是上海弘奇不能在店招上使用永和豆浆字样，否则造成对宁波两家永和豆浆店的商号侵权。这样意味着上海弘奇不能在宁波开展连锁加盟甚至自营业务。
四、 企业进行商标保护小结
企业遭遇到的商标保护问题各不相同，除了应该树立商标保护意识，积极注册商标之外，还要争取申请名牌商标，国家对于名牌商标的保护力度强于一般商标，可以跨行业进行保护。另外法律将逐渐健全，借鉴发达国家经验，可以将商标和商号联合起来进行保护。
参考文献
［1］戴华祥.谈我国企业商标战略的实施.《企业研究》2004年 第35期
［2］陶莹.我国企业在商标上的问题.《现代企业》2001年 第10期
（作者单位：浙江树人大学管理学院）
【关键词】 连锁经营；商标保护
一、连锁经营企业所遭遇的主要商标问题
连锁经营企业所遭遇的主要商标主要有2个方面：1.商标注册存在冲突。一些企业在经营初期并没有考虑商标问题，也没有进行商标注册，随着企业的发展、经营规模的扩大，企业才开始将经营一段时间的商标进行注册，结果往往发现与现有的商标存在冲突而无法注册，或者企业商标遭到恶意抢注而无法注册。2.商标和其他组织的商号出现冲突。这是连锁经营企业遇到最多也是最头痛的问题。商标注册和商号的注册是两套不同的系统，商标是在国家商标总局进行注册，而商号则是在当地的工商部门进行注册。所谓的商号是企业名称的一部分，由我国《企业名称登记管理规定》明确了企业名称的内涵，即企业名称是由商号或字号、行业或者经营特点、组织形式三部分组成。商号是对企业名称的合理简化。连锁经营企业经常遇到的问题是商标和其他组织的商号冲突。
二、针对商标注册存在冲突的保护方案
1.对于最早使用商标但遭恶意抢注的企业往往采取法律手段来保护自己的商标，只要能够有效证明自己是最早使用该商标的组织或者个人，并及时向国家商标总局提出异议，一般可以将商标追回。因此，企业如果没有及时注册商标，要注意保护商标使用的各项证据，比如最先注册了公司或者个体工商户，并以以其作为商号，而工商注册登记证或者相关的媒体报道都可以作为最早使用商标的证据。2.与现有商标相冲突的企业则不得已重新注册商标，这就意味着目前经营的各个单位要更改店招等印有企业商标的名称，如此企业往往面对巨大的风险。另外的处理方案就是向现在的商标持有人购买商标或者购买商标的使用许可。但这都意味着较大的代价。因此看来，企业在商标注册上应该引起足够的重视，并且在企业成立之初就着手申请商标，而初始商标注册以及后期维护的代价极低。
三、针对商标与其他组织的商号出现冲突的解决方案
商标与商号的冲突，是目前连锁经营企业所遭遇的最多问题。往往一些知名的连锁企业更容易受到这方面的困扰。比如台湾宝岛眼镜公司在中国大陆各地遭遇了大量商标侵权的问题，侵权企业往往在当地注册公司或者个体工商户，比如杭州宝岛眼镜公司，然后根据注册的企业名称进行简化为宝岛眼镜，这样子造成了与台湾宝岛眼镜公司的商标冲突。实际上，这类公司正是利用了法律当中商标和企业名称注册属于不同的系统不能交叉保护的盲点，而打了擦边球，从动机上说属于“傍名牌”，故意误导消费者的侵权行为。
目前浙江省针对这类问题出台了相关法律，对于类似于杭州宝岛眼镜公司的案例，则要求其在不引起歧义的情况下就企业名称进行简化。像杭州宝岛眼镜公司的不能将宝岛眼镜作为店招，而必须以杭州宝岛眼镜公司这个全称作为店招。但在浙江出台相关的法律政策之前，宁波的永和豆浆商标商号之争更具有讽刺意味。??永和豆浆最早源自我国台湾省，2001年至2004年间，上海弘奇食品有限公司从他人手中获得了该商标，拥有在第42类服务上注册的“稻草人”图形商标、在第43类服务上注册的“稻草人头像”和“Yonho”组合商标这3个商标在大陆地区的独家使用权。与此同时，上海弘奇陆续在全国各地开出了为数众多的永和豆浆加盟店。然而，在宁波市区，上海弘奇直至去年年底以前，仍未能开出一家加盟店。早在2001年以前，宁波市海曙区和江东区已经先后经工商注册登记分别开出了“宁波海曙永和豆浆店”和“宁波江东东胜永和豆浆店”，根据工商企业登记法规中同一注册地不得重名和注册在先等规定，上海弘奇想在宁波推广加盟店遇到了困难。今年2月，上海弘奇将海曙永和豆浆店和江东东胜永和豆浆店告上了法庭，要求停止侵权，赔礼道歉并索赔30万元经济损失。在庭审中，主审法官认为，宁波海曙永和豆浆店和江东东胜永和豆浆店提供的永和豆浆餐饮服务，与上海弘奇核准的“永和”豆浆商品是否类似，是此案认定中侵权与否的关键。据了解，宁波两家永和豆浆店分别于1997年和2000年经工商核准登记为永和豆浆店，“永和”是两家豆浆店企业的字号。宁波两家豆浆店在店招上使用“永和豆浆”是对企业名称的简化使用；两家豆浆店的菜谱上仅列写“甜豆浆”和“咸豆浆”两种豆浆食品，并未提供上海弘奇所使用的“永和牌”豆浆或标注为“永和甜（咸）豆浆”，因此宁波永和餐饮服务所使用的豆浆商品与上海弘奇的豆浆商品并不存在特定联系。主审法官据此认为，上海弘奇状告宁波永和的商标侵权诉讼不成立。此外，法院还判决，宁波两家永和豆浆店须停止对上海弘奇获得独占许可使用的第42、43类上注册的“稻草人”图形商标和“稻草人头像”和“Yonho”组合商标注册商标专用权的侵害，同時赔偿上海弘奇3万元经济损失。但是上海弘奇不能在店招上使用永和豆浆字样，否则造成对宁波两家永和豆浆店的商号侵权。这样意味着上海弘奇不能在宁波开展连锁加盟甚至自营业务。
四、 企业进行商标保护小结
企业遭遇到的商标保护问题各不相同，除了应该树立商标保护意识，积极注册商标之外，还要争取申请名牌商标，国家对于名牌商标的保护力度强于一般商标，可以跨行业进行保护。另外法律将逐渐健全，借鉴发达国家经验，可以将商标和商号联合起来进行保护。
参考文献
［1］戴华祥.谈我国企业商标战略的实施.《企业研究》2004年 第35期
［2］陶莹.我国企业在商标上的问题.《现代企业》2001年 第10期
（作者单位：浙江树人大学管理学院）