【摘 要】
：
自上世纪90年代以来，无论是耐克、阿迪达斯这样的国外一线运动品牌，还是李宁、安踏等国内知名运动品牌，均在中国密布销售渠道。它们当中，渠道数量多的接近万家，少的也有几千家之多
论文部分内容阅读
自上世纪90年代以来，无论是耐克、阿迪达斯这样的国外一线运动品牌，还是李宁、安踏等国内知名运动品牌，均在中国密布销售渠道。它们当中，渠道数量多的接近万家，少的也有几千家之多，庞大的渠道网络为这些品牌带来了巨大的生意回报。但是，彪马作为一个享誉全球的知名运动品牌，在进入中国发展二十年后，其渠道数量远远落后于上述品牌，这与彪马在国际上的品牌地位完全无法匹配。因此，本文将对彪马在中国市场渠道过少这一现象产生的原因以及如何改变这种现象，进行深入地研究与分析。 本文先是从运动品牌在国际和国内的渠道发展轨迹入手，尔后阐述了运动品牌在中国的渠道模式以及主要运动品牌的店铺数量。在分析了影响渠道发展的各种内、外部的因素后，又运用PEST法分析了运动品牌在中国的渠道发展前景，同时，对于运动品牌的渠道发展趋势做出了预测。然后，通过介绍彪马的品牌历史以及其进入中国后的发展轨迹，详细介绍了彪马目前在中国北方地区的渠道现状，并对造成渠道现状的原因进行了深入的分析。最后，在通过SWOT和TOWS双重分析后，提出了彪马在中国北方地区的渠道改进策略。 研究结果证明，彪马的渠道问题并非不能解决，只要策略正确，及时改进，必能改变现状。而且，一旦解决了彪马在北方地区的渠道问题，也一定会给其它地区提供参考经验，从而带动彪马在全国范围内的渠道扩张。另外，也希望文中的研究与分析能给到其他刚刚进入或准备进入中国市场的运动品牌带来一些启示，希望它们能少走弯路，早日获得成功。
其他文献
2001年我国正式引入独立董事制度，经过十多年的发展完善，独立董事制度在公司治理活动中发挥着越来越重要的作用。学者们从理论与实践两个方面探索独立董事发挥作用的内在机理与
1683年6月施琅收复台湾,纳入清朝版图,原住民也随同一起属于清朝子民,既有所属,就该像朝廷缴纳赋税。清朝统治者在实践中结合内地赋税制度,对原住民的赋税制度进行了一系列改
当前，许多房地产企业都在寻找零售市场上获得竞争优势的方法，也确有不少企业发现塑造品牌的重要性，但是往往这些企业将品牌塑造理解为打广告、作宣传、搞策划，以为仅靠这些外在的
藏族传统民间史诗《格萨尔》当中的霍岭大战与古希腊《荷马史诗》当中的特洛伊战争都是以掠夺女性为直接导火索的战争,而两者都涉及到人的战争与神的战争,相似之处颇多,具有
《墨子》中副词的连用情况相当普遍,并且其中的部分副词连用是《墨子》中所独有的,比如交相、共相、兼相等同类副词的连用。本文拟将副词的连用分为同类连用和异类连用两种情
中职学校的主要目标是为社会培养技术性人才,中职德育学习在教学过程中也发挥着十分重要的作用,中职德育不仅仅能够为学生今后的就业提供帮助,同时也能够推动学生全面发展.然
1981年，在山东淄博一个自然条件恶劣的穷山村，一群满怀脱贫致富希望的农民靠借来的6万元贷款和两只染缸办起了山村的第一家集体企业——芭山漂染厂。十八年后，以芭山漂染厂为起
随着中国制造业的不断发展,材料成型和控制工程成为制造业的基本保证.因此,与机械制造相关的企业为了提高机械成型的水平,必须更加注意材料成型和控制成型.因此,为了确保材料
20世纪30年代，“五四”文化革命的发生改变了当时政治、经济的格局。在这风云变幻的时代背景下，茅盾以上海大都市的现实生活为基点，深度挖掘处于时代变迁中的“时代女性”，并用细
21世纪是一个以科学技术为主体的知识竞争时代,幼儿的科学启蒙教育必将越来越受重视.学前教师在幼儿的成长中起着重要作用,科学素养对一名幼儿教师尤为重要.在中职物理教学中