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本文以语用学理论为框架，借助语用学的重要概念在搜集大量广告例证的基础上进行研究，从语用策略的角度进行较全面的分析，以期在语用学的范畴内解析广告语的魅力，并为广告语言的欣赏提供了语言学领域的视角。从跨文化角度而言，研究广告的文化因素，有助于广告在国际间的交流，更好的被不同文化背景的人接受，从而最大限度的发挥其广告效应。语用学中的重要概念，比如会话含义，预设，间接语言行为，礼貌原则以及跨文化语用学都为大量广告例证的分析提供了理论上的支持。