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受农村公共产品特性影响，在一定条件下的一些农村公共产品只能由政府来提供，为了提高农村公共产品政府供给的效率，本文引进了政府营销这种新型的政府供给方式。然而，因为政府营销引入我国行政管理的时间尚短，作为一个新事物，由政府直接供给的农村公共产品政府营销还存在诸如观念冲突、利益冲突、组织结构、营销技能、营销监督制度等问题。
本文以政府直接供给的农村公共产品政府营销问题为研究对象，并以其在国内外已有的一定实践以及基本模式为研究前提，从政府营销的角度研究农村公共产品政府供给的效率问题，以使政府能树立“以农民为导向”的营销理念并正确运用政府营销的相关理论和方法，提高政府供给农村公共产品的效率。本文主要分四大部分讨论，首先对(农村)公共产品理论、政府营销理论以及市场失灵和政府作用理论进行介绍和分析，为全文的研究埋下理论铺垫。其次，笔者探讨了我国农村公共产品政府营销的现状，介绍了农村公共产品政府营销在我国的发展情况，并针对我国农村公共产品政府营销实践过程中出现的问题，分析了问题产生的深层次原因。随后，在借鉴美国、韩国、印度等国家先进的农村公共产品政府营销经验的基础上，从观念、理论和应用保障三方面提出解决问题的对策。