【摘 要】
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2008年5月24日,伴随着我国第三次电信业重组和“3G牌照”的下发,意味着我国通信行业迈入“3G”时代的大幕就此拉起。“3G”时代移动通信产品将基于高速的移动带宽技术,提供更
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2008年5月24日,伴随着我国第三次电信业重组和“3G牌照”的下发,意味着我国通信行业迈入“3G”时代的大幕就此拉起。“3G”时代移动通信产品将基于高速的移动带宽技术,提供更为丰富的数据增值业务产品。从国外已经开展“3G”业务的的具体运营经验来看,移动数据业务运营的产业链将变得更加复杂起来,不同国家处于不同竞争态势的运营商,依靠资源整合和不同层次、深度的定制业务,主导着“3G”业务的发展。但从目前新联通应对竞争所面临的现状来看,资源相对有限,营销手段简单且缺乏竞争力,组织管理水平有待提高。因此对于新联通来说,在“3G”市场启动前,未雨绸缪,总结2G时期发展经验和教训,结合目前“3G”发展机遇,探索出适合自身“3G”业务营销发展方式,对新联通实现迈入国际一流运营商队伍,提升综合竞争力具有现实意义。本文首先对3G背景下中国联通的增值业务的机遇和挑战进行阐述,并提出论文写作的意义及目的。通过研究国外主流运营商的成功案例,结合国内用户潜在需求,从中国联通的WCDMA网络现状、增值业务品牌定位、运营体系建设等多方面进行阐述,提出中国联通增值业务运营能力提升的策略建议。
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