【摘 要】
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制药业在全球范围内一直是个活跃的朝阳行业,其诱人的前景和高额利润,吸引了众多的医药企业为争夺这一市场而激烈角逐.药品尤其是OTC类药品是一种必须通过市场营销手段进行推
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制药业在全球范围内一直是个活跃的朝阳行业,其诱人的前景和高额利润,吸引了众多的医药企业为争夺这一市场而激烈角逐.药品尤其是OTC类药品是一种必须通过市场营销手段进行推广的药类商品.而决定一个医药企业生存与发展的能力除了资本实力、科研创新能力之外,很重要的就是营销能力.该论文在对中国医药企业所面临的经营环境进行全面分析的基础上,对国药集团上海外高桥公司整合营销传播战略进行了研究,讨论了该公司整合营销传播的环境,阐述了整合营销传播战略的基本构想,以整合营销传播模式-"战略策划三角"的理论为基础,结合该公司的现状提出了以产品为载体、由外而内的整合营销传播战略,建立了制定整合营销传播战略的具体操作模式,指出了实施整合营销传播战略中应注意的问题,并辅以实例加以分析论证.
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