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随着时代的发展，广告似乎也越来越有看头了。不仅因为现代科技的进步，让广告画面的质感更丰富，还包括当代广告的形式和方式都不再单一。许多当代广告跳出了以前那种“叫卖”的模式，不再是“王婆卖瓜”式的宣传，而是巧用心思，呈现出不一样的广告风格:传递的是一种理念，讲述的是一个故事，用感性的视角来抢夺观众的视线。商品的真正信息却用隐蔽的方式传递给观众，让观众在感情上更自然地接受广告。许多人都说:“现代的广告越来越不像广告了。”特别是微电影广告和植入式广告的盛行，改变了观众对传统广告的认识，也对观众“一看广告就换台”的现象也稍稍有些改变。这是因为广告使用了隐性的表达方式。 由于许舜英广告在二十年前就以隐性的表达方式出现，并且在当时取得了不错的成绩，便成为本论文研究的重点。植入式广告和微电影广告是近几年迅速发展起来的当代广告代表，也是用隐性的表达方式出名，故成为与许舜英广告相比较来得出当代广告中隐性表达方式的不同与多样。所以本文是运用内容分析法和比较法分析当代广告中的隐性表达方式，并从四个部分提出和解决问题。首先，区分广告中的显性表达方式和隐性表达方式，了解什么是广告中的隐性表达方式及其特点。其次，许舜英广告中是怎么样使用隐性表达方式的，和其他当代广告相比较有什么特点。再次，通过对许舜英广告和其他当代广告的比较分析，更深层次地对当代广告中的隐性表达方式进行分析，得出当代广告中隐性表达方式的积极面和消极面。最后，从整合营销和广告学的视角对当代广告中的隐性表达方式进行多元化的角度，能多视角地把握当代广告中的隐性表达方式。 通过对这四个部分的分析和把握，可知当代广告中的隐性表达方式是一个复杂而又有趣的表现方式，它也为广告的发展和消费者的引导带来一些新的思考。