【摘 要】
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第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口已达2.64亿人,占人口总数的18.7%,老龄化加速到来。根据《国务院关于工人退休、退职的暂行办法》,普通工人最低退休年龄为50周岁。退休后的老年群体“有钱、有闲”,长期以来都是旅游企业的重要客户群体。近年来,老年群体对旅游产品的需求更加个性化、多元化。自新型冠状病毒2020年流行以来,人们的出游行为受到了显著的影响,旅游业及相关产业均受到重创。疫情
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第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口已达2.64亿人,占人口总数的18.7%,老龄化加速到来。根据《国务院关于工人退休、退职的暂行办法》,普通工人最低退休年龄为50周岁。退休后的老年群体“有钱、有闲”,长期以来都是旅游企业的重要客户群体。近年来,老年群体对旅游产品的需求更加个性化、多元化。自新型冠状病毒2020年流行以来,人们的出游行为受到了显著的影响,旅游业及相关产业均受到重创。疫情使人们的出游心态和出游方式悄然发生了改变,人们渴望得到一种安全、便捷的新型“旅游”方式。虚拟旅游,这种新型旅游体验方式,可以免受疫情、身体状况等制约因素,满足人们旅游需求。综上,本文选题为基于计划行为理论的老年人对于虚拟旅游意向研究。本文基于计划行为理论,通过老年人对虚拟旅游的态度、主观规范、知觉行为规范、虚拟旅游意向的分析,构建本研究的假设模型。在此基础上提出以下六点假设:H1:老年人对虚拟旅游的行为态度正向影响虚拟旅游行为意向。H2:老年人对虚拟旅游的主观规范正向影响虚拟旅游行为意向。H3:老年人对虚拟旅游的感知行为控制正向影响虚拟旅游行为意向。H4:老年人对虚拟旅游的主观规范正向影响老年人对虚拟旅游的行为态度。H5:老年人对虚拟旅游的知觉行为控制正向影响老年人对虚拟旅游的旅游行为态度。H6:不同个体特征的老年人（包括性别、年龄、教育背景、收入、职业、健康状况）的对虚拟旅游的态度、主观规范、知觉行为控制和行为意向感受存在显著差异。本文借鉴了成熟的李克特五点量表来设计问卷,研究了大量计划行为理论论文的问卷,从中选取了最具代表性的一些问题构成本问卷,并在网络平台、朋友圈和熟人推荐的方式,对老年人虚拟旅游意向的数据进行收集,使用SPSS和AMOS软件对数据进行分析,通过SEM结构方程模型,使用描述性分析、信度效度分析、差异显著性分析、结构方程模型分析、中介效应、相关性分析验证假设。在一系列的数理分析后得出:H1、H2、H4、H6假设成立。据此本文得出以下结论:结论一,老年人对虚拟旅游的行为态度、主观规范正向影响虚拟旅游行为意向;结论二,老年人对虚拟旅游的主观规范正向影响老年人对虚拟旅游的行为态度;结论三,老年人对虚拟旅游的感知行为控制正向影响虚拟旅游行为意向和行为态度,假设不成立;结论四,虚拟旅游态度在主观规范转为虚拟旅游意向起到中介作用;结论五,不同个体特征的老年人（含性别、年龄、教育背景、收入、职业、健康状况）的对虚拟旅游的主观规范、知觉行为控制存在显著差异。文章最后对虚拟旅游的发展从政府、行业、家庭的角度分别提出建议,共同发展虚拟旅游、共同让更多的老人参与虚拟旅游当中。希望本文能够对虚拟旅游的推广具有参考价值和应用价值,也希望虚拟旅游能够给老年人带来更多的选择和快乐。
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