传统旅游目的地形象策划——以香港为例

• 作 者: 张春丽
• 机 构: 北京第二外国语学院
• 出 处: 北京第二外国语学院
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 旅游形象策划 旅游目的地 香港 生命周期 旅游管理

旅游目的地发展理念大致经历了四个阶段：资源导向—市场导向—产品导向—形象导向。在形象导向阶段，旅游目的地的发展取决于旅游目的地的形象、整体的活力及其由此而形成的综合吸引力。如何在大众心目中定位设计一个独特鲜明具有强求感召力而又真实可信的旅游目的地形象，是旅游目的地能否得以迅速发展的重要问题。旅游目的地形象要随着时代的变化、旅游者旅游偏好及旅游行为的变化而不断更新，这样才能避免自己步入生命周期曲线的下滑阶段。这个问题对于传统旅游目的地更是如此——传统旅游目的地在旅游者心目中的形象已经根深蒂固，如何才能在不损害原有形象的基础上进行形象更新，在旧形象中加入新的元素，而又使新旧两种形象和谐统一是值得探讨的问题。
该文共分四章。
第1章为导论部分，讨论了传统旅游目的地形象策划研究的理论、实践意义及论文的研究方法。
第2章为文献综述部分，回顾了国外及国内关于旅游目的地形象研究的各种文献资料，以期对有关旅游目的地形象研究理论进行梳理。
第3章为有关旅游形象的理论部分，分为三部分：第一部分为旅游形象的概念体系及其意义，第二部分为旅游形象的形成过程及规律，第三部分为旅游形象策划的方法。
第4章为香港旅游形象，包括香港旅游形象策划的成功经验总结及香港今后旅游发展。