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我国报业大发展中最显著的是晚报和都市报的发展。1995年以前完全是晚报的天下，当时一些老牌晚报全面繁荣。1995年以后都市报开始出现，并且以一种有别于老牌晚报的形态开始迅速引起读者关注，在市场中迅速壮大自己的力量。 伴随着晚报都市报崛起的是报纸的低价格和报业大战。晚报都市报的价格普遍低于成本，更有甚者低于印刷成本。报纸发行大战中报价过低导致大量的报纸被卖给了废品收购商。同时，还有一个问题引起了业界近几年的关注，那就是发行量大的报纸不见得赚钱多。发行量决定着广告量，但有些报纸在发行中却对报纸的发行总数进行控制。这就是有效发行的问题！ 本文着重对有效发行进行系统的研究:对有效发行产生的原因进行分析，对有效发行至关重要的盈亏平衡点与最佳发行量进行探讨，通过实例对如何做到有效发行进行研究。 本文共分三章，第一章通过案例对有效发行进行了全新的定义:有效发行指通过对发行区域和发行数量的主动控制使得报纸的读者群与广告商的“目标消费群体”相重合，从而使报纸的经济效益最大化的发行理念。并对有效发行产生的原因进行分析:报纸盈亏平衡点与最佳发行量的存在;读者群的不同导致报纸收入的不同;发行地域的不同导致报纸收入的不同;报纸传播效果的可能失效（如发行大战中被卖作废纸）等原因导致了有效发行的产生。 第二章对与有效发行联系密切的盈亏平衡点与最佳发行量进行了分析。运用经济学中的图表、公式等研究方法对盈亏平衡点与最佳发行量进行了表示。运用PEST分析法(即在政治环境(Political)、经济环境(Economic)、社会文化环境(Social and cultural)和技术环境(Technological)构成的空间内进行分析），通过对报业环境的分析，探讨影响盈亏平衡点和最佳发行量的因素。 第三章通过对有效发行的实例的分析，提出实行有效发行的策略。报纸做到有效发行，可从两方面做起:一是宏观方面:1、适当的定位;2、合适的价格;3、区域化发行;4、品牌战略。二是微观方面:1、密集发行，提高覆盖率;2、精确发行，增强针对性;3、控制发行，获得最佳经济效益;4、发行地方版，适应市场细分。