【摘 要】
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该文力求将有关价格竞争和战略研究的经典理论引入到对百货零售企业在价格竞争环境中战略择优的研究中,希望能够在这个领域进行一些有益的探索.在对上海百货零售企业现状分析
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该文力求将有关价格竞争和战略研究的经典理论引入到对百货零售企业在价格竞争环境中战略择优的研究中,希望能够在这个领域进行一些有益的探索.在对上海百货零售企业现状分析的基础上,该课题作出了研究假设.基于这些假设,该课题在分析中融合了作为价格竞争研究领域的经典和基础的伯川德悖论及其解法和作为战略研究领域权威的迈克尔·波特的三咱基本竞争战略理论,并应用于百货零售企业的实际,通过分别讨论百货零售企业与同业态零售企业和不同业态零售企业之间的竞争,得出百货零售企业应造反歧异集聚战略作为其在价格竞争环境中的基本竞争战略的结论.并进一步说明,对于选择歧异集聚战略的百货零售企业来说,"集聚"意味着它必须首先选定一个目标市场,进行合理的市场定位;"歧异"则要求它在自己的目标市场范围内具有波特所说的"独特性".结合到其行业特色,这种独特性可以从产品品种决策、服务组合决策、商店气氛决策、促销决策等几方面来考虑.最后,通过经济学分析强调指出,实行歧异集聚战略的企业也绝不能忽视成本.
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