【摘 要】
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本文从消费者理论入手,探讨了感冒药市场消费者的行为习惯、行为特征,影响消费行为的各种因素。进而结合国内感冒药市场的消费情况,在感冒药消费者的消费行为方面作了一定的
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本文从消费者理论入手,探讨了感冒药市场消费者的行为习惯、行为特征,影响消费行为的各种因素。进而结合国内感冒药市场的消费情况,在感冒药消费者的消费行为方面作了一定的研究,以期形成一套关于感冒药消费者的消费行为的特征性研究。为了深入的研究感冒药的消费特性,作者通过问卷调查、访谈、实地调查等手段进行调查。最后在理论和分析的基础上,探讨了消费者消费行为的影响因素和营销手段对消费者行为的影响,从三个方面有针对性的提出了基于消费者行为的市场营销策略,期望本文对于药品制造企业在产品创新及市场营销上做出一点贡献。
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