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本文探讨在当前的市场环境下，农产品的营销传播活动面临的问题与对策。 农产品的营销传播与其他产品的营销传播的不同之处在于，农产品的生产和销售多关系着地区经济的兴衰，因此，对于农产品的销售和推广，政府扮演了很重要的角色。同时，由于农产品自身不同于工业品的一些特征，如储运难、季节性强等，也为农产品的营销传播活动提出了一些特殊的要求。在这样的背景下，研究目前我国农产品营销传播领域成功的经验有着重要的现实意义。 通过文献研究和个案研究的方法，本文对农产品营销传播的基本特征、营销传播的常用方法进行了归纳和总结，并在此基础上结合个案研究加以分析，对农产品营销传播的关键要素进行了归纳。在论文的最后部分，结合理论与实践，总结了目前农产品营销传播面临的困难，并从定位、传播者和传播工具方面提出相关的建议。 关于农产品的营销传播，现有的相关文献主要集中于营销学研究的理论框架下，从传播学角度进行的研究尚很少见到。本文希望能够从传播学的视角、通过对理论与实践系统的总结与分析，填补相关的学术空白，丰富国内的传播学研究，也为农产品企业开展营销传播活动和后续研究提供参考。