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《人民画报》是一本图文并茂、以图为主的全国性综合性月刊,也是中国对外传播刊物中唯一以图片形式为主的重要刊物。它具有悠久的历史,创刊于1950年7月1日,至今从未停刊。《人民画报》直观生动地将中国几十年来的巨大变化展示给国外受众,是海外受众了解中国的窗口。
媒体建构国家形象是指国家现实形象首先经过控制群体的描述和加工,使其带有该群体的意识形态色彩。即媒体通过对国家现实形象的描述,输出一种虚拟形象,这种虚拟形象是在自有文化知识结构的基础之上对国家形象的建构。
《人民画报》作为一种媒介形态,不仅在告诉读者关注中国的哪些事件和信息方面起作用,更重要的是它在拍摄和选择图片时,就包括了对于事件属性的认知,并将这种编者的认知传递给读者,从而影响海外读者对“中国形象”的认知。这是《人民画报》对“中国形象”的建构,这种建构通过设置议程和把关进行,通过这种机制为国外受众建构一个“客观真实”之上的“媒介真实”图景。
本文将改革开放三十年划分为三个阶段,即1978-1992年,改革开放初步发展期；1993-1999年,经济体制改革时期；2000-2008年,21世纪新时期。选取《人民画报》全部封面图片共372张,内页图片1000余张,专题栏目三个,进行纵向对比研究。
《人民画报》图片文本所建构的“中国形象”,反映了改革开放三十年来中国国家形象的演变趋势:在社会方面:关注弱势群体,注重民生问题；关注人类与社会发展中的矛盾,科技进步等。在政治方面:民主、开放、创新成为时代的主题。在经济方面:计划经济向市场经济转型,人们从追求物质富足到追求精神富足,象征性心理诉求、品牌化消费需求增多。在文化方面:传统文化解构,基于internet的虚拟文化势头强劲。在国际关系方面:淡化意识形态的差别,中国作为世界大国充分参与国际事务,发出自己的声音。
《人民画报》以独家的影像记录时代脉搏,展现了“中国形象”的历史变化,记录时代发展的趋势,彰显了《人民画报》的历史价值。在各种声音充斥于国际舞台的今天,作为对外传播刊物,《人民画报》整合中国主流声音,以统一的形象在国际传播界发出中国的声音。这是《人民画报》重要的现实价值。
同时,在新媒介环境中《人民画报》应该不断改进编辑策略,加强图片电子化进程,与网络等新兴媒体合作,强化新闻策划和市场运作能力,才能跟上时代的脚步,在新时期彰显老画报的存在意义。