【摘 要】
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随着我国加入世界贸易组织后国际贸易的进一步发展,国际营销实践日益成为我国出口企业进军国际市场的重要内容.全球经济一体化和国内市场的进一步开放必然要求企业进入国际市
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随着我国加入世界贸易组织后国际贸易的进一步发展,国际营销实践日益成为我国出口企业进军国际市场的重要内容.全球经济一体化和国内市场的进一步开放必然要求企业进入国际市场寻求更大的发展,大中型企业的国际营销问题常常是人们研究的重点,而中小企业却往往被忽视,尤其对于我国的中小出口企业来讲,由于出口经营权刚刚放开,这方面的研究更是一个崭新的课题.面对日益激烈的竞争形势,广大的中小出口企业必须有效拓展国际市场,以便快速扩大企业的生存和发展空间,而企业拓展国际市场能否成功很大程度上将取决于企业能否成功施行有效的国际营销策略,本文对以哈尔滨莱特工业品进出口有限公司为代表的中小出口企业的国际营销策略进行了系统的研究,从分析莱特进出口公司发展过程中遇到的国际营销问题入手,提出了结合企业实际和中小出口企业特点的国际营销组合策略与方法,并对与之配套的措施进行了探讨.本文首先对我国中小出口企业及哈尔滨莱特工业品进出口有限公司的情况做了简要概括,并对国内外的国际营销理论、国际营销的主要观点和国际营销的发展趋势做了简单介绍,在国内外国际营销理论、实践分析的指导下,通过分析哈尔滨莱特公司国际营销的现状以及实施国际营销的优势与劣势,提出了适合公司实际情况的国际营销策略,包括整体国际营销组合策略、政治策略、文化策略、产品策略、渠道策略、定价策略、促销策略以及实施国际营销策略的配套措施.
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