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企业营销竞争力是竞争力研究领域的热点问题之一。构建企业营销竞争力的评价体系,并将这一评价体系加以运用,对指导企业制定竞争战略及策略、帮助各个行业的管理部门应用宏观调控手段提高企业抵御风险的能力、乃至对区域及国家的经济发展都具有重要的现实意义。本文首先对企业竞争力和营销竞争力的相关理论进行梳理,界定了营销竞争力的基本内涵及构成要素,并结合相关理论提出了构建营销竞争力评价体系的原则及基础,然后运用规范分析法、归纳总结法及实地调研法构建了企业营销竞争力评价指标体系,将层次分析法、专家咨询法和综合