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改革开放以来，我国经济高速增长，居民收入稳步增加。良好的经济状态为理财产品的出现和发展提供了契机。在利率市场化的进程中，商业银行传统的存贷款利差业务受到冲击，为保持正常收入，商业银行大力发展理财产品业务。利率市场化在没有正式推行时，银行以传统的存贷利差业务的收入为主要利润来源，对于理财产品的发展和营销没有投入过多精力，中间业务相当于银行的一个副业，在理财产品中极度缺乏技术主创性产品和品牌产品，同时，理财产品的营销方式也极度单一，银行以“守株待兔”式的方式坐等客户上门，并没有充分挖掘潜在客户，随着利率市场化的推进，银行传统的业务受到冲击，因此，大力发展理财产品业务是商业银行保持竞争力的必然趋势，对银行理财产品营销方式的转变以及发展更多的有创新性的营销方式是银行必经之路。 本文以“利率市场化对民生银行理财产品营销策略的影响研究”为题，本文作者以一个较为完整的框架和清晰的线索在现有文献的研究成果的基础上分析民生银行理财产品的营销近况。利率市场化前，银行对理财产品的促销以人员促销为主，品牌促销为辅，并没有真正重视对理财产品的开发及营销，利率市场化后，利率由市场决定，商业银行传统的存贷利差业务受到影响，发展理财产品已成为银行盈利的重要方式，但是，由于前期的不重视，现有客户和潜在客户并不真正了解理财产品，银行也没有一个完整的营销体系，这给银行带来极大挑战。本文分别从内部要素和外部环境两个部分对民生银行理财产品的营销状况进行分析，内部要素主要从发行数量及规模、个人理财业务种类、期限、收益率、分销渠道及促销手段等部分展开分析；外部环境从政治政策（环境）、经济（环境）、社会文化（环境）和技术（环境）四个方面对民生银行理财产品营销的外部环境进行分析。据此归纳总结了民生银行理财产品营销当前所存在的优劣势及可能面临的机会和威胁，分析比较利率市场化前后，民生银行理财产品营销方式，并在利率市场化改革的背景下进一步提出理财产品的营销策略。在“一带（丝绸之路经济带）一路”（21世纪海上丝绸之路）的背景下，民生银行应抓住机遇，努力开辟理财产品国际营销之路，使中国的理财产品国际化，这样，理财产品的营销渠道更加多元化，则民生银行的利润也会随之大幅增加。同时随着“3P”模式的启动（公私合作模式），民营企业能与政府合作，从而可以获得更加对称的信息，民生银行可以抓住此机遇，充分了解客户信息，开发多元化理财产品，建立多元化的营销渠道。