【摘 要】
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该文以品牌营运理论为基础,对"活力28"品牌的发展进行研究,以揭示品牌推广战略是在对企业背景、市场状况,品牌的内涵与外延等各方面情况的了解与分析的基础上,运用现代营销理
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该文以品牌营运理论为基础,对"活力28"品牌的发展进行研究,以揭示品牌推广战略是在对企业背景、市场状况,品牌的内涵与外延等各方面情况的了解与分析的基础上,运用现代营销理论和战略管理理论,结合适当的方法制定的,而不是艺术基础上的科学.论文从案例的角度,为活力28集团公司今后的"活力28"品牌的持续经营提供指导,也为中国日化行业品牌的经营提供案例参考,为今后品牌战略理论研究提供案例依据.全文共分为五个部分:第一部分对企业的品牌战略进行描述,是该文进行活力28品牌重新定位的理论基础.第二部分简单回顾了活力28集团和活力28品牌的发展过程;第三部分对中国的日化市场状况进行分析,并描述了中国日化品牌的发展状况;第四部分为活力28的重新定位和市场战略进行重新设计;第五部分反思了中国日化行业品牌合资失败的原因并通过对活力28案例的研究提出重新振兴中国日化品牌的策略.
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