【摘 要】
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营销渠道是连接企业与市场的桥梁，沟通产品和顾客的媒介，实现客户价值与企业价值的通道。营销渠道是实现产品转移，实现商品交易的关键。没有营销渠道，再好的产品也不能变成消费品
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营销渠道是连接企业与市场的桥梁，沟通产品和顾客的媒介，实现客户价值与企业价值的通道。营销渠道是实现产品转移，实现商品交易的关键。没有营销渠道，再好的产品也不能变成消费品，无法实现它的价值。目前，国内中小型制药企业和药品销售企业大多存在营销渠道管理不善的问题。如何有效地解决这些问题，对中小型制药企业和药品销售企业的生存与发展作用巨大。本文选取广东泽盛药业有限公司的药品营销渠道作为研究对象，对其原有的药品销售渠道进行调查、分析，总结出该公司的营销渠道的不足和存在的问题，并试图在当前市场经济条件和市场环境中，根据其发展现状寻求出针对该公司的药品营销渠道优化改进方案，为广东泽盛药业有限公司的发展建设提供参考，并试图从中探寻相关的研究理论和企业运营模式，促进营销渠道相关理论的发展，为其它企业的发展提供借鉴。
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