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经过对文案的研究和实地调查，参考了各专业会展网站、会展书籍对会展服务和管理方面的资料与有关论文，并结合对展览公司、协会组织和行业媒体进行实际调查的案例，完成了从拟定提纲到成稿的全过程。 通过对营销理论的学习，深入分析了品牌展会的特征及其评价标准，从品牌展会的组成要素这一方面做的一般概括，是对于品牌展会营销最基本的基础前提。但在展会整体运营中尤为重要的是各种营销策略的实施。专业化的营销组合能够形成差异化，差异化可形成展会的竞争优势。专业化需要展会运营机构建立科学的管理体系、拥有专业化的人才队伍、实行完善的操作规范、形成优秀的企业文化。展会运营机构从举办地及场馆的选择、主题的立项、展会活动的策划、展会活动的组织与管理、展会的创新等具体方面来实施展会的品牌化发展。展会运营机构还应充分利用各种相关资源，发挥不同利益主体，包括主办机构、承办机构、协作机构、参展商、专业观众、展会场馆、展会所在地等对展会项目运作各个环节的支持和配合。应主动沟通、服务先行，强调互惠多赢合作，以最大程度聚集资源、盘活资源，为展会项目的运营管理服务。 会展产业是一个绿色、环保的朝阳产业，它有促进经济起飞的作用。而对于会展行业的特点、历史及发展现状、趋势分析，能够更直接的发现会展这个特殊行业要做到品牌化所需要的关键因素。会展业赖以生存和发展的体制基础是市场经济，世界上会展业发达的国家，无一例外的都是市场经济高度发达的国家，未来我国社会主义市场经济体制的完善和统一开放竞争有序的市场体系的形成，将为我国会展业持续快速发展提供更加有利的体制环境和体制保障。会展业连带的面、相关联的产业非常多，它是促进很多产业发展的催化剂。展览会有四大方面的功能:产品的推介，产品的包装，企业形象的推广，交易的功能。专业买家与专业观众组织也是非常重要的，另外还有一些附带的机构，例如对外宣传，现场管理部门等;酒店服务、交通，以及各部门间的相互衔接和协调都是很重要的。 发展会展经济应当具备五个方面的条件:政府在战略上对会展的重视，经济基础和产业依托对会展的影响，地理位置的问题，经营会展应具备的一定基础（包括人才等），会展的硬件设施及展馆的配套设施。其中，最重要的是经济基础和产业依托。会展业要办大、办强，必须实现专业化、规模化、品牌化、国际化。 北京国际印刷技术展览会（简称北京印刷展）在印刷界享有盛誉，跻身世界前列，实现了“四化”，可以称之为展览界的经典案例，对其成功因素做了详细分析，首先对举办国际印刷展览的条件和优势进行研究，然后明确举办国际印刷展览的目的及定位。通过国际合作、政府支持，来突出国际化色彩，规模性的进行国内及海外展商与观众的宣传和组织，并且同期举办各种印刷活动，世界级高峰论坛来实现规模化、品牌化和国际化。这其中贯穿始终的是专业化的团队和管理运营，最终努力做好展会现场服务，使得北京印刷展的品牌形象得到升华。 通过对北京印刷展这一案例的详细分析，由于市场的转变，中国市场占据了首要的位置，到目前为止的，2013年北京印刷展已经在业界打响了第一炮，成为了业界竞相参与的展会，充分证明了北京印刷展的营销是成功的。但在整个北京印刷展项目的运作中，还存在诸多的不足和疏漏。比如，在最初预估展出面积的时候，预估不足，北京最大的中国展览中心新馆的室内展馆面积严重不足，大大延迟了展位确认工作，而临时馆的策划方案也需要多方协调，对外界而言一时的消息停顿，对信誉有些许影响。参展面积最大、观众质量最好、行业关注度最大，4年一届的展会，期间时隔较长，仍会与某些展会有所混淆，识别度不够明确，证明展后跟踪不到位，证明媒体宣传力度欠缺。 对其分析过后，为后续的展会项目的执行，积累了相当宝贵的经验和教训，对后续类似项目的执行有很大的帮助作用。对于展览公司来说，由于本身具有媒体属性和经营属性，因而任何一次展会，都应当积极开展各种营销活动，并依托政府机构推进展位销售。政府机构本身的地位和职能，对于展览会执行有着重大意义。 论文不足之处在于会展营销项目庞大，涉及面广泛，竞争格局纷繁芜杂，本文在尝试分析并解读国际品牌展会营销策略的时候，虽然尽了最大的努力，但由于笔者的能力、视野、时间乃至全文篇幅所限，论文依然有很多的不全面、不完美的地方，留下诸多遗憾，也可以成为今后继续研究和挖掘的角度。首先竞争对手资料不够充分完整。很多情况都属于自身的商业秘密，这就注定了本文的资料和数据来源存在着先天的不足。其次，本文仅选取会展项目中展览运作领域展开分析，这样就导致了对于会展整体的分析不够全面，存在一定的片面性。第三，本文的论述角度，以北京印刷展项目的执行人视角为主，来看待项目并分析项目，而没有以第三方的视角分析。最后，会展行业本身是新兴产业，它依托于各个行业，发展迅速，会展行业教育并不成熟。对于营销模式、推广手段等方面，找不到太多的先例和理论支持，时常感觉并无现有章法可循。因此撰写过程中，笔者较多引用实例与自身经验来呈现项目思考进程及实施结果，客观上造成了理论引用和支撑比较单薄。