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国际营销学界关于原产地效应的研究由来已久，成果丰硕。以往的研究已经证实原产地效应的存在性，同时对影响原产地效应的因素以及原产地效应的产生机制进行了深入探讨。但以往原产地效应的研究几乎全部关注于国家层面，即探讨一国的整体形象对消费者产品评价及购买意向的影响，而较少有研究从地区角度出发，探究地区形象对消费者产品评价的影响。随着互联网信息技术的高速发展和交通运输方式的不断升级，全球市场的态势已逐渐形成，国家界限变得越来越模糊，而以地区或城市为竞争主体的区域竞争态势则逐渐显现。因此，在现阶段以及未来的商业竞争中，如何选择良好的投资地区或城市是企业取得竞争优势的关键。 本文在回顾原产地效应研究的基础上，从地区角度出发，运用回归分析的方法探究了原产区形象对消费者产品评价的影响。研究以平均涉入度为标准将产品分为两类:高涉入度产品和低涉入度产品。通过预测试的结果，选取笔记本电脑为高涉入度产品代表，选择洗发水为低涉入度产品代表，分别考察两类产品中原产区形象对消费者产品评价的影响。进一步地，将原产区形象划分为硬形象和软形象两个维度，在高、低涉入度产品中，分别考察原产区硬形象和软形象对产品评价影响的显著性。同时，本研究引入消费者产品涉入度为调节变量，探究在高、低涉入度两类产品中，原产区形象对产品评价的影响是否受到消费者涉入的干扰。 通过实证研究发现，无论在高涉入度产品中还是低涉入度产品中，原产区形象都显著影响消费者产品评价。其中，高涉入度产品中，原产区软形象对产品评价的影响更显著;在低涉入度产品中，原产区硬形象对产品评价的影响更显著。另外，实证研究发现，在高涉入度产品中，消费者涉入对原产区软形象和产品评价的关系有调节作用;在低涉入度产品中，消费者涉入对原产区硬形象和产品评价的关系无显著调节作用。 最后，针对本文的研究结果，从企业经营、企业投资和城市管理三个角度提出了相应的策略与建议。