【摘 要】
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新制度经济学的三个假设前提是：不完全信息、有限理性和机会主义倾向.该文主要是应用了其交易费用观点分析了品牌存在的基础,用经济学理论来分析和解释品牌,指出品牌是一种企
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新制度经济学的三个假设前提是：不完全信息、有限理性和机会主义倾向.该文主要是应用了其交易费用观点分析了品牌存在的基础,用经济学理论来分析和解释品牌,指出品牌是一种企业制度,其整合和广泛性,形成了一种市场交易制度.正是这种交易制度提供了在众多信息蜂拥而至时,交易费用降低的可能性.根据营销学家菲利浦·柯特勒（Philip Kotler）所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者.如今,品牌的内涵和外延已经大大扩展了,已不仅只是一种识别标志,更是包含了企业和产品信息的载体,代表着消费者价值的满足程度和企业竞争力的强弱.品牌是企业的资产,文中从品牌工程的角度分析了品牌的创建过程,指出在此过程中的价值流动,进行了“品牌价值链”构建分析,同时就企业实施品牌战略提出了建议.该文认为,在一个充满着“信息不对称”现象的经济社会中,通过品牌工程的构建和品牌战略的执行,将会极大地降低交易成本.
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