【摘 要】
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目前国内企业对步入网络的紧迫性认识不足,影响企业开展网络营销的积极性;同时,国内企业对网络营销策略不正确的认识和实施,则从根本上制约着其网络营销前进的步伐,进而也阻
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目前国内企业对步入网络的紧迫性认识不足,影响企业开展网络营销的积极性;同时,国内企业对网络营销策略不正确的认识和实施,则从根本上制约着其网络营销前进的步伐,进而也阻碍着中国企业电子商务的后续发展.因此,作者认为:研究网络营销的基础理论和网络营销策略,探讨中国企业开展网络营销的对策以推动中国企业网络营销的发展是十分必要的.该文以直复营销理论、软营销理论和整合营销理论为理论基础,以企业开展网络营销的策略选择和运用为研究主线,对网络营销的内容、现实依据、路径、措施等进行了分析.
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