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近年来，随着中国汽车产业的迅速发展和互联网应用在中国的繁荣，汽车网络营销在汽车产业的地位越来越重要，本文研究的汽车行业网站正是汽车网络营销的核心力量。本文使用“游击式民族志”研究方法，应用市场营销理论，通过梳理汽车行业网站的历史、现状和结构，分析汽车行业网站的营销环境、营销战略和具体策略。其中，重点分析了汽车行业网站的“三方互动”传播特点：在传统媒体的汽车信息传播过程中，信息的流动是从汽车企业经媒体到消费者的单向线性传播；到网络时代，汽车信息的传播是企业、媒体、消费者三方交互的传播。在此前提下，通过对汽车行业网站的SWOT分析，可进一步得知，当前的三方互动是不平衡的三方互动，汽车企业相对消费者与汽车行业网站来说，较为强大，为均衡势力促进营销共赢，汽车行业网站的定位应着落在引导消费者、提升消费群体实力上，具体落实到营销战略和策略上，就是引导消费者参与三方互动的互动营销战略，以及以此为导向的各种具体营销策略。