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对传播学的研究,通常包括传播者、传播对象、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面。本文在前人针对传播效果的研究基础上,提出了一种传播模型假设,并设计了定性与定量结合的研究方法,选取肯德基45天速成鸡科学报道、iPS细胞系列事件两个科技传播案例,依照此模型进行实证研究,并进行验证。
结合前人所提出的传统魔弹论、沉默的螺旋理论、两级传播理论等传播效果理论和场域及大统一场理论,本文提出一种传播模型假设——水缸模型,认为传播过程可以被归入大统一场中,并用场域进行分析。该模型假设在一次传播行为中,同时会存在外来的大众传播、来自场域本身的传播,以及受众本身所产生的爆炸点影响传播的结果。最后,还会存在产生干扰的噪音。
为了保证实证研究能够得以顺利进行,本文基于场域和大统一场理论,提出了一种定量分析传播效果的研究框架。以内容分析法、统计分析法、时间序列等方式结合进行分析和研究,并最终得出对水缸模型的验证结果。
本文研究结果表明,大众传播、场域传播、爆炸点传播、噪音这四种影响因素对效果的表达作用各有独到之处。大众传播行为通常能够决定传播的结果,但在传播效果的实现方面往往会有延时性。而场域随着时间周期的变化会产生舒张和收缩的作用,分别会促使场上意见趋于极端化和中立化。受众所造成的传播爆炸点对场域拥有很强的影响能力和极高的时效性,甚至可以改变场域意见流动的方向。噪音的存在是不可避免的,但在传播周期中通常比较难以表达;而随着传播时间的推移,噪声会逐渐淹没传播行为所带来的效果的表达。
依据上述研究发现,本文所提出的水缸模型在定性和定量两方面都能够得到验证,目前的案例研究可以支持这一假设的存在。同时,本文所提出的定量研究框架,亦可以作为对传播效果的一种定量研究方法,适用于其它传播案例。基于上述结果,本文尝试在分析的基础上给出了一些水缸模型和研究框架的应用领域和实务操作意义。